生產(chǎn)全球化與運作管理(參考版)
2025-01-25 12:21本頁面
【正文】 ? 掠奪性定價 ? 多點定價 ? 經(jīng)驗曲線定價 全球營銷與研發(fā) ? （ 3）法規(guī)對價格的影響 ? 反傾銷法規(guī) ? 競爭政策 ? 設計營銷組合：定制與標準化的難題 全球營銷與研發(fā) ? 新產(chǎn)品開發(fā) ? 技術(shù)創(chuàng)新的重要性。 ? 需求彈性的決定因素：收入水平和競爭條件。 ? 溝通渠道：直銷、促銷活動、廣告。 國外生產(chǎn)商 批發(fā)商 零售商 最終顧客 進口代理 國內(nèi)生產(chǎn)商 全球營銷與研發(fā) ? 國家間分銷系統(tǒng)的差異 ? 零售商的集中度 ? 渠道長度 ? 渠道的獨占性 ? 分銷渠道的選擇。 ? 與市場進入策略有關。 全球營銷與研發(fā) ? 跨國公司向各國提供產(chǎn)品特性差異的原因 ? 文化差異 ? 經(jīng)濟差異 ? 產(chǎn)品與技術(shù)標準 全球營銷與研發(fā) ? 分銷策略 ? 公司營銷組合的關鍵要素是它的分銷策略。 ? 旅館：氣氛、質(zhì)量、床位大小、服務。一個產(chǎn)品可以被看做是由一大堆特性組成的。 ? 全球青少年市場。 ? 如中國 45－ 55歲消費群體與其他國家同年齡消費群體有很大差異。 ? 市場細分決定營銷組合，即產(chǎn)品設計、定價策略、分銷渠道、溝通策略。 全球營銷與研發(fā) ? 大規(guī)模標準化生產(chǎn)與消費需求差異化的矛盾 ? 營銷與研發(fā)之間的密切關系 ? 市場全球化的爭論 ? 全球化媒體與世界性文化 全球營銷與研發(fā) ? 市場細分 ? 根據(jù)消費者購買行為方面的一些重要差異，把整個市場劃分成若干個消費者群體。 全球運作管理 ? 自制與外購決策（ outsourcing) ? 自制的優(yōu)勢 ? 更低的成本； ? 促進專用投資； ? 保護專利技術(shù)； ? 有利于相鄰工序的時間安排。
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