管理經濟學講義四ppt課件(參考版)
2025-01-13 04:12本頁面
【正文】 其它定價法 第二節(jié) 公共品與非盈利 機構的定價實踐 ? 非競爭性 ? 非排他性 一、公共品的供求 ? 估計費用 ? 估計收益 ? 確定社會貼現(xiàn)率 ? 費用效益檢驗 二、費用效益分析 三、非盈利機構的定價實踐 。 招標是一種公開的方式擇優(yōu)選擇最合適的賣主；拍賣則是以一種公開的方式尋找出價最高的買主 。 ，似乎仍是幾十元，還不到 100元，以示該商品便宜。在一個較長的時間內，價格不變動。 有些商品為了確立和維護其聲望或 “ 形象 ” ，常常無論其成本多少，都要高于一般市場價格進行銷售。 常見的有限制性定價 、 聲望定價 、 習慣定價 、競爭定價等 。再通過需求曲線 D確定最終產品的市場價格 Pe，這時實現(xiàn)利潤最大化。 如下圖所示 ， 由于中間產品沒有外部市場 ， A分公司的中間產品的產量等于 B分公司的產量 ， 也即等于企業(yè)最終產品的產量 ， 即 QA＝ QB＝ Qe。 內部調撥定價 內部調撥定價 但當 Ａ分公司 生產的中間產品沒有外部市場，只能全部調撥給 Ｂ分公司 生產最終產品之用，而 Ｂ分公司 也只能從 Ａ分公司 得到這種中間產品，在市場上采購不到。 A分公司生產的中間產品既可以在完全競爭的市場上出售 ， 也可以調撥給 B分公司來生產最終產品 ， 這時的內部調撥價格只能是市場價格 。確定內部調撥價格的一般原則是，當中心產品沒有外部市場時，內部調撥價格一般應等于它的邊際成本；當中間產品有外部市場時，內部調撥價格應等于市場價格。由于各利潤中心的產品彼此相關，一個利潤中心的產出，正好是下一個利潤中心的投入，它們的定價互相影響。 需求價格彈性大 ， 低價能吸引大量新的消費者； 規(guī)模經濟很明顯 ， 大量生產能使成本大大下降； 需要用低價來阻止競爭對手打入市場，或者需要 用低價吸引大量消費者來擴大市場； 出于競爭或心理上的原因 ， 需要盡快地占領市場 ， 以求在同行中處于領先地位 。 滲透定價法是把價格定得較低，目的是打入市場或阻止競爭者進入市場。 （高價定價法） 撇油定價法通常適用下列情況： 不同的消費者有不同的需求價格彈性 。 撇油定價法是把價格定得較高 ， 目的是想在短期內盡可能賺更多的錢 。 A B TR1 TR2 TR3 TC1 TC2 TC3 0 五、 新 產 品 定 價 法 對于新產品 ， 沒有歷史的數(shù)據(jù)可用來對需求函數(shù)進行估計 ， 只能采用特定的定價方法來確定新產品的價格 。 此時為一定成本下收益最大 。 在產品市場價格不變時 ，等收益線是一條直線 。同樣 ， 根據(jù)聯(lián)產品的價格 ， 可以畫出等收益線 TRTR TR3… 。 Q P 0 DA DB MRB MRA MR MC PA PB Q1 Q0 Q P 0 DA DB MRB MRA MR MC PA PB Q1 Q0 固定比例生產的聯(lián)產品產量和價格 （ a） （ b） 如果當 A和 B兩種產品之間的生產比例是可以調整的 ， 如何來確定 A和 B產品的最優(yōu)組合呢 ？ 如圖 ， 在產品 A和 B的空間內 ， 根
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