管理經濟學講義四ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-06 04:12 本頁面
【文章內容簡介】 邊際收益和邊際成本之差 ， 利潤增量為零時 ， 也就是邊際收益等于邊際成本 ， 企業(yè)實現(xiàn)利潤的最大化 。 增量分析定價法最適合于在短期經營條件下 ， 尚有剩余生產能力的企業(yè) ， 因為這里管理費用和固定成本已經攤派 ， 新增的變動成本不大 。 二 、 增 量 分 析 定 價 法 2． 分析 增量分析定價法要用得好，須注意以下三點： 第一，決策引起的利潤增量應當是指決策引起的各種效果的總和。 第二，在計算利潤增量時，不僅要考慮短期效果，也要考慮長期效果。 第三，由于管理費用和固定成本必須分攤，并非所有的定價都可以用增量分析法來定價。 增量分析定價法注意了短期的效益 ， 又考慮了長期的效益 ， 考慮了需求和生產的關系 ， 給企業(yè)提供了一種相對靈活的定價方法 ， 這為企業(yè)家靈活應用定價策略 ， 發(fā)揮聰明才智提供了廣闊的舞臺 。 三、差 別 定 價 法 1．含義 差別定價法是指同一種商品，對不同的顧客，在不同的場合，采取不同的價格。 2．條件 差別價格的存在需要有下列三個條件： 第一 ， 市場必須在完全壟斷的條件下 ， 才能實行差別價格 ， 否則 ， 競爭者會以競爭價格來破壞差別價格 。 第二， 商品要有兩個或兩個以上被分割的市場，就是說，在這兩個或兩個以上的市場之間，消費者不能直接倒賣商品。 第三， 不同市場的需求價格彈性不同。 3．差別價格的確定 當某企業(yè)在兩個分割的市場 A和 B出售同一種商品 。 若 A市場的需求曲線為 DA， B市場的需求曲線為 DB， 兩者的需求彈性不一樣 。 如該商品的邊際成本曲線為 MC， 應怎樣來確定該企業(yè)在 AB兩市場上的市場價格和銷售量呢 ？ 差 別 定 價 法 Q P 0 Q P 0 Q P 0 MC DA DB MRA MRB MR E qA qB QT PA PB 只要企業(yè)能把市場分割成兩個或兩個以上的不同市場，采用差別定價就能比采用統(tǒng)一的價格取得更多的利潤 。 差別定價大致可以利用以下幾種形式實現(xiàn)： 不同地區(qū)的差別價格 ， 不同時間的差別價格 ，不同產品用途的差別價格 ， 不同數(shù)量的差別價格 。 不同地區(qū)的差別價格是利用消費者所處的地域差異，制定不同的價格。 不同時間的差別定價是針對消費者對商品的需求價格彈性隨時間變化而采用的方法。 對于同一商品的不同用途也可以采用差別價格 。 消費者在購買不同數(shù)量的商品時，定不同的價格也是差別價格常見的一種形式。 差 別 定 價 法 四、 多 產 品 定 價 法 多產品在生產過程中也可以會有一定的聯(lián)系。如用同一投入，在同一過程中，生產出兩種以上的產品，這樣的產品就叫作 聯(lián)產品 。可分為固定比例生產的聯(lián)產品和變動比例生產的聯(lián)產品。 屠宰場殺生豬 ,，同時得到豬肉、豬皮、豬排、豬內臟等，而且其比例一般是不變的， 這稱為固定比例生產的聯(lián)產品 。 而煉油廠原油提煉，可同時得到汽油、柴油、瀝青等，其比例是可能會變動的， 這稱作 變動比例生產的聯(lián)產品 。 這種固定比例生產的聯(lián)產品由于產品之間的產量比例不能調整 ， 所以實際上可以把它看作一組產品 。 例如，某
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