管理經(jīng)濟(jì)學(xué)講義四ppt課件-wenkub.com
2025-01-07 04:12 本頁面
【正文】 這里不就再介紹了 。 也有一類習(xí)慣定價(jià)是出于心理上的因素，如商品定價(jià) ， 。 七、其它定價(jià)法 限制性定價(jià)是已擁有市場(chǎng)控制權(quán)的壟斷企業(yè)為限制潛在的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng) ， 長(zhǎng)時(shí)間維持市場(chǎng)壟斷而設(shè)立的限制性價(jià)格 。 Q P 0 D MR MC=MCA+ MCB MCA MCB PA Pe Qe= QA=QB 內(nèi)部調(diào)撥價(jià)格和產(chǎn)量 E 企業(yè)面臨的需求曲線為 D，其中邊際收益曲線為 MR，企業(yè)最終產(chǎn)品的邊際成本曲線 MC（ MC＝ MCA＋ MCB， MCA和MCB分別 A和 B兩分公司產(chǎn)品的邊際成本）和邊際收益曲線 MR相交于 E，由 E點(diǎn)可以確定最優(yōu)的產(chǎn)量 Qe，也即 QA和 QB。 因?yàn)槿绻?A分公司的中間產(chǎn)品價(jià)格高于市場(chǎng)價(jià)格 ， B分公司寧可從市場(chǎng)購買 ， 也不從 A分公司調(diào)撥；如果 ， 內(nèi)部調(diào)撥價(jià)格低于市場(chǎng)價(jià)格 ， A分公司就會(huì)只向市場(chǎng)出售 ， 而不愿調(diào)撥給 B分公司 。為使整個(gè)企業(yè)的利潤最大，在各利潤中心之間調(diào)撥產(chǎn)品時(shí)，要合理地確定內(nèi)部的調(diào)撥價(jià)格。常用于競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的日用小商品。 撇油定價(jià)法實(shí)質(zhì)上是差別定價(jià)法的一種 ，即隨時(shí)間的推移而定出不同的價(jià)格 。 而收益與成本之間的差就是利潤 ， 在這一系列的切點(diǎn)中 ，找出利潤最大的對(duì)應(yīng)切點(diǎn) ， 就是企業(yè)聯(lián)產(chǎn)品的最優(yōu)產(chǎn)量組合 。 在同一等收益線上 ， 不同組合的產(chǎn)品組銷售后的收益相等 。如何來確定該產(chǎn)品組的最優(yōu)產(chǎn)量以及產(chǎn)品 A和 B的市場(chǎng)價(jià)格呢？由于它們之間的產(chǎn)量比例是固定的，它們產(chǎn)量的單位數(shù)可以相同，這就有可能用同一橫坐標(biāo)來表示。 屠宰場(chǎng)殺生豬 ,，同時(shí)得到豬肉、豬皮、豬排、豬內(nèi)臟等，而且其比例一般是不變的， 這稱為固定比例生產(chǎn)的聯(lián)產(chǎn)品 。 消費(fèi)者在購買不同數(shù)量的商品時(shí)，定不同的價(jià)格也是差別價(jià)格常見的一種形式。 差別定價(jià)大致可以利用以下幾種形式實(shí)現(xiàn)： 不同地區(qū)的差別價(jià)格 ， 不同時(shí)間的差別價(jià)格 ，不同產(chǎn)品用途的差別價(jià)格 ， 不同數(shù)量的差別價(jià)格 。 第三， 不同市場(chǎng)的需求價(jià)格彈性不同。 增量分析定價(jià)法注意了短期的效益 ， 又考慮了長(zhǎng)期的效益 ， 考慮了需求和生產(chǎn)的關(guān)系 ， 給企業(yè)提供了一種相對(duì)靈活的定價(jià)方法 ， 這為企業(yè)家靈活應(yīng)用定價(jià)策略 ， 發(fā)揮聰明才智提供了廣闊的舞臺(tái) 。 增量分析定價(jià)法最適合于在短期經(jīng)營條件下 ， 尚有剩余生產(chǎn)能力的企業(yè) ， 因?yàn)檫@里管理費(fèi)用和固定成本已經(jīng)攤派 ， 新增的變動(dòng)成本不大 。 增量分析定價(jià)法，就是通過計(jì)算由價(jià)格決策引起的利潤增量來判斷定價(jià)方案的效果。 還應(yīng)注意到 ， 成本加成定價(jià)法在有些場(chǎng)合是不適用的 。它更多的用于平均成本 變動(dòng)不大的產(chǎn)品。這里的目標(biāo)利潤率通常指平均利潤率 η。他宣稱：“以一個(gè)強(qiáng)有力的資產(chǎn)負(fù)債表為基礎(chǔ)來謀求市場(chǎng)占有率的增長(zhǎng)要比有一個(gè)弱不禁風(fēng)的資產(chǎn)負(fù)債表好得多。軟件開發(fā)商更愿意為擁有更大市場(chǎng)份額的個(gè)人電腦（如以英特爾微處理器為基礎(chǔ)的個(gè) 人電腦）編寫和銷售應(yīng)用程序。另外，盡管 1994年第四季度個(gè)人電腦行業(yè)的銷售量增長(zhǎng)了 32%，可是蘋果公司的銷售量持平。蘋果使用摩托羅拉公司設(shè)計(jì)的微處理芯片作為其個(gè)人電腦的“大腦”，而其他大多數(shù)電腦生產(chǎn)者都采用英特爾的微處理芯片。保持全國廣告 宣傳第一 通用食品公司 毛利率 %(1/3制造 ,1/3銷售 ,1/3利潤 )只希望新產(chǎn)品完全實(shí)現(xiàn)目標(biāo) 保持市場(chǎng)占有率 通用汽車公司 投資報(bào)酬 (稅后 )20% 保持市場(chǎng)占有率 第一頁 定價(jià)目標(biāo) 美國十五家大公司
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