靈思-2009年成都城市品牌推廣方案(參考版)
2025-01-08 01:37本頁面
【正文】 對外推廣 SLOGAN: 成都，中國第四城，成就夢想之都 。例如，穿著熊貓的衣服在公共場所宣傳熊貓保護、自制川菜到社區(qū)推廣、背誦 20首杜甫的唐詩等行為 ?每個國家選出一位優(yōu)勝者作為“成都市民”，所有被選中的“成都市民”免費來成都游玩 2個月 ?成都將幾十位來自世界不同國家，膚色各異的“成都市民”集合起來，拍攝廣告宣傳片，進行全球投放 大事件四： 體現(xiàn)成都的“三宜”形象和 “夢想之都”的定位 緊貼大平臺下的常規(guī)活動及大事件傳播 系統(tǒng)性傳播 第三方證言 “夢想之都”話語體系構建 “大平臺”下相關事件傳播 “宜業(yè)”經典案例包裝 大話題： 通過話題性傳播，展現(xiàn)成都“三宜”優(yōu)勢及其“夢想之都”的定位 大話題原則： 構建“夢想之都”話語體系 公關傳播一： 成都，成就夢想之都 產業(yè)發(fā)展配套好 市場容量大 基礎設備完備 金融服務完善 人才資源優(yōu)勢 創(chuàng)業(yè)項目豐富 知識產權保護有力 政府服務務實高效 “宜業(yè)”城市榮譽 城市建設高速高效 生態(tài)環(huán)境優(yōu)秀 公共服務完善 基礎設施完備 就業(yè)機會多 人均生活水平高 “宜居”相關榮譽 城市住房條件理想 城市建設高速高效 生態(tài)環(huán)境優(yōu)秀 公共服務完善 基礎設施完備 “宜游”相關榮譽 …… …… …… 歷史悠久 文化底蘊深厚 大型活動豐富 成就宜業(yè)夢想 成就宜居夢想 成就宜游夢想 大平臺下相關事件話題傳播 公關傳播二： 1st： 對“夢想成都”系列活動及推廣進行傳播 傳播示例： ?《 “成就夢想之都”，成都市公布全新品牌 Slogan》 ?《 JK羅琳用夢幻筆觸構建 夢想之都 》 ?《 成都是個有夢的城 —— 訪話劇導演賴聲川 》 ?《 國際夢想藝術節(jié)，放飛夢想的翅膀 》 ?《 巴菲特帶來的國際化視野 》 2nd:大事件的跟進報道、深度評論等 傳播示例 ?《 “創(chuàng)夢”工程啟動，李開復首開成都“分店” 》 ?《 夢想，成都 將成為戛納電影節(jié)開幕電影 》 ?《 萬人同唱一首歌，“成都視頻”創(chuàng) YOUTUBE熱門 》 ?《 200個國家的 “成都市民”會聚蓉城 》 媒體選擇： 大眾都市類、旅游類、財經類的平面 /電視 /網絡媒體 “宜業(yè)”經典案例包裝 公關傳播三： 1st：系列成功案例包裝推廣 將在成都建廠設址國內外 500強企業(yè)在成都發(fā)展的案例進行包裝，傳播成都的“宜業(yè)” 2nd： 系列總裁專訪： 對在成都企業(yè)的經營管理者進行領導專訪，將成都市場的戰(zhàn)略地位、成都市宜業(yè)優(yōu)勢，采用第三方證言傳遞 傳播示例： ?《 沃爾瑪?shù)摹俺啥級簟?》 ?《 豐田布局西南，成都“宜業(yè)”政策吸集車企大佬 》 ?《 專訪西門子中國總裁：我們眼中的“西部之道” 》 媒體選擇： 電視訪談、主流財經媒體專訪 背景： 《 新周刊 》 發(fā)表的 《 成都 —— 中國第四城 》 讓 “第四城”也在一定時期內成為成都的代名詞； 然而“第四城”的推廣在國內引發(fā)的一些爭議，無論是第“四城稱”號是否名正言順，抑或“第四城”的內涵和外延能否涵蓋成都的特點，都對于其在國內的傳播產生一些不良影響。 ? 對于沒有創(chuàng)業(yè)經驗的大學生，成都政府將為大學生免費提供代理工商注冊登記、納稅申報、發(fā)票管理等服務，另外提供免稅、房租優(yōu)惠等政策。這筆資金將以股權形式投入到創(chuàng)業(yè)者的企業(yè)中，獲利部分按照股份將成為創(chuàng)業(yè)者和成都政府、投資企業(yè)的利潤。 ? “成都夢想基金”是政府和大型企業(yè)針對創(chuàng)業(yè)者和種子期企業(yè)進行一種風險投資?！? ?“ 四川是我的家鄉(xiāng)，成都也有全國聞名的高新產業(yè)園區(qū)，在互聯(lián)網人才的培養(yǎng)方面有著深厚經驗，我對成都人才充滿信心。 相關背景資料 : ?李開復說自己的祖籍是成都華陽 李開復曾經在對天府早報的采訪中說： ?“我很看好成都的投資環(huán)境，成都市政府對創(chuàng)新工場也很關注，成都的大學生也很有激情。一旦形成之后，內部子公司會脫離創(chuàng)新工場的平臺，成為獨立公司。 ?有大批內部或者外部提供的創(chuàng)意出現(xiàn)，然后在內部進行投票排序，李開復進行最后的評定，每年從中挑選出 20個創(chuàng)意去嘗試，然后經過測試再挑選出 10個項目，最后一步篩選成立 5個分公司。 電影中設置一個故事情節(jié)，
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