中海成都城南核心圈項目推廣方案(參考版)
2025-01-16 10:13本頁面
【正文】 感謝過程間，中海給予的支持 ……THANKS 。 ＞案名及 LOGO方案 8 中海 ＞案名及 LOGO方案運用 中海 朗南 朗：明朗，開闊，豁達之意，寓意“城南核心圈”所帶來的明朗前景，所帶來的美好向往； 南：國際城南，新城南；朗南寓意城南所帶來無限向往、憧憬，瑞含吉祥之意。 ＞案名及 LOGO方案 6 中海 新錦南 新：嶄新、新貌、新鮮，新也指新特區(qū)，新政策所帶來的新利好；錦：絢爛繁華之意，指新成都的繁華；南：成都之南，國際城南，新城南；新錦南：寓意項目帶來的繁華，所帶來的一切蒸蒸日上的美好暢享。 ＞案名及 LOGO方案 4 中海 錦林 錦：絢爛繁華之意，指新成都的繁華；林：森林、樹林，生態(tài)之美；錦林；繁華中的樹林，寓意既暢享繁華，又享生態(tài)舒居。 LOGO設計顏色五彩斑斕，想象剛正，寓意繁華生態(tài)，與項目定位全然切合。 ＞案名及 LOGO方案２ 中海 斕城 斕：斑斕，繁華之意；城：城市，城際；斕城寓意暢享項目繁華和大城南繁華之意。 落地方式 ◎軟文表現(xiàn)（重點） ◎硬廣表現(xiàn) ◎戶外看板 ◎公交候車亭 ◎網(wǎng)站 ◎中海會 ＞第二階段： 2＃項目形象建立推廣圖示 一城之上的所享 傳播目標 ◎由形象傳播到具體的賣點傳播 ,解構(gòu)項目的 價值賣點、 創(chuàng)新品質(zhì)和差異化特質(zhì) 。 落地方式 ◎軟文表現(xiàn)（重點） ◎硬廣表現(xiàn) ◎戶外看板 ◎公交候車亭 ◎網(wǎng)站 ◎中海會 ＞第一階段： “城南核心圈”推廣圖示 成都南行，中海南上 傳播目標 ◎在“核心圈”基礎上強化 2＃項目的城南版塊區(qū)域優(yōu)勢，強化成熟繁華的都市形態(tài)，以及城南生活的高尚品質(zhì)。 置業(yè)動機：換新房、改善型居住 —— 享受品牌和品質(zhì)住房！ 置業(yè)需求：品質(zhì)好、戶型好、交通方便、管理好； 標準 2房目標客群 (主流新銳型 ) 標 3房目標客群分析 (主流中產(chǎn)型 ) 置業(yè)動機：多間房、擴大居住功能 —— 享受更舒適的居住 …… 置業(yè)需求： 品質(zhì)好、戶型好、 功能滿足、生活便利； 2+1房型目標客群 (主流新銳型 ) 置業(yè)動機：社會認同、精神滿足 — 人生就是滿足享受的過程 …… 置業(yè)需求：優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢產(chǎn)品、庭院品位、花園環(huán)蔟； 底躍戶型目標客群分析 (新銳 ╱ 中產(chǎn)享樂型 ) 置業(yè)動機：主流產(chǎn)品、認同滿足 — 享受 ,就是要滿足所需 …… 置業(yè)需求： 品質(zhì)好、戶型舒適、功能充足、 流溢品位； ＞客群與產(chǎn)品對應關(guān)系 ＞項目推廣傳播組合 中海 2＃項目推廣定位 神仙樹 低密度 ╱ 雙景致華宅 與客群對接的心理密碼在哪兒 ？ ｛ …… ｝ 從項目切入，找到“人無我有，人有我優(yōu)”的核心價值 —— ↑ 中海品牌 ↑ 神仙樹成熟度 ↑ 規(guī)劃特質(zhì) ↑ 環(huán)域低容 ↑ 產(chǎn)品質(zhì)素 一城之上的 所享 ↑ …… ↑ 國際城南 ＞項目推廣傳播組合 以“城南核心圈”為統(tǒng)籌平臺 ╱ 以“成熟城南”為資源平臺 ╱ 以“低密生態(tài)”為品質(zhì)平臺 ╱ ＞＞＞整合傳播策略綱要 中海 2＃項目 傳播推廣體系的建立 第一階段： “中海城南核心圈”形象傳播 中海品牌 ╱ 新城南 ╱ 新中軸 ╱ 新中心 成都南行，中海南上 第二階段： 中海 2＃項目形象傳播 城南神仙樹 ╱ 高尚 ╱ 成熟 ╱ 繁華 一城之上的所享 第三階段： 中海 2＃項目價值傳播 稀缺 ╱ 低密 ╱ 生態(tài) ╱ 雙景致 低密度雙景致華宅 傳播目標 ◎再次 推出“城南核 心圈”，強化“核心圈”概念，引起對中海核心圈的關(guān)注、重視，從而引起對 2項目的關(guān)注、重視。 拔升對生活終極品味、享受人生的渴望，增加客群心理滿足感 。 投資 +自住類客群，不將重視看漲的將來，也
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