尋找營銷的感覺ppt課件(參考版)
2025-01-08 00:53本頁面
【正文】 鑒于這些，我恨你，不想和你做朋友。 還有，在星期天你去我家，午飯時，我媽媽給你做了一道金槍魚沙拉，你說：“這是我吃過的最難吃的沙拉。 比如： ? 香皂的賣點是 “ 植物形香皂 ”“ 純綿羊脂香皂 ” 等 ? 飲料的賣點是 “ 二十七層過濾 ”“ 綠色環(huán)保 ” ? 洗發(fā)水的賣點是 “ 二合一 ” 產(chǎn)品概念與品牌概念相聯(lián) 品牌賣點 ?海信空調(diào)、變頻專家 ?健康電器 ?環(huán)保涂料 品牌不能脫離產(chǎn)品概念 產(chǎn)品企劃中的服務(wù) 產(chǎn)品以外的服務(wù)是產(chǎn)品的市場企劃內(nèi)容 ?情感 售前： ? 方便性、安全性（包裝形式、離消費者的距離、認知） 售中： ? 選擇性、了解度（說明書、 DM、展示、賣場活化、導(dǎo)購） 售后： ? 放心感、滿足感、自豪感（送貨、安裝、維修、問候） 品牌的聯(lián)想 名稱的聯(lián)想 : ?名字會產(chǎn)生聯(lián)想 ?春妮，玉蘭 女博士 ?富貴、水根 教授 ?米奇 男士西裝 ?金庸 ?瓊瑤 ?意思的記憶 “舒膚佳” ?發(fā)音的記憶 “瀉停封” ?長短的記憶 “殼”牌 , “牌” 品牌聯(lián)想 名稱和產(chǎn)品之間的聯(lián)想 碧浪 激浪 浪琴 浪妹 美浪 浪莎 海浪 浪姿 浪友 微浪 同樣的“浪”字，你的聯(lián)想是什么？ 品牌的價值體現(xiàn) ?產(chǎn)品是生產(chǎn)出來的 生產(chǎn)出來的價值是理性的 質(zhì)量是生產(chǎn)出來的 ?品牌是塑造出來的 品牌的價值體
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