尋找營(yíng)銷(xiāo)的感覺(jué)ppt課件(完整版)
【正文】 ?海信空調(diào)、變頻專(zhuān)家 ?健康電器 ?環(huán)保涂料 品牌不能脫離產(chǎn)品概念 產(chǎn)品企劃中的服務(wù) 產(chǎn)品以外的服務(wù)是產(chǎn)品的市場(chǎng)企劃內(nèi)容 ?情感 售前： ? 方便性、安全性（包裝形式、離消費(fèi)者的距離、認(rèn)知） 售中： ? 選擇性、了解度（說(shuō)明書(shū)、 DM、展示、賣(mài)場(chǎng)活化、導(dǎo)購(gòu)） 售后： ? 放心感、滿足感、自豪感（送貨、安裝、維修、問(wèn)候） 品牌的聯(lián)想 名稱(chēng)的聯(lián)想 : ?名字會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想 ?春妮，玉蘭 女博士 ?富貴、水根 教授 ?米奇 男士西裝 ?金庸 ?瓊瑤 ?意思的記憶 “舒膚佳” ?發(fā)音的記憶 “瀉停封” ?長(zhǎng)短的記憶 “殼”牌 , “牌” 品牌聯(lián)想 名稱(chēng)和產(chǎn)品之間的聯(lián)想 碧浪 激浪 浪琴 浪妹 美浪 浪莎 海浪 浪姿 浪友 微浪 同樣的“浪”字，你的聯(lián)想是什么？ 品牌的價(jià)值體現(xiàn) ?產(chǎn)品是生產(chǎn)出來(lái)的 生產(chǎn)出來(lái)的價(jià)值是理性的 質(zhì)量是生產(chǎn)出來(lái)的 ?品牌是塑造出來(lái)的 品牌的價(jià)值體現(xiàn) 塑造的價(jià)值是情感的 , 消費(fèi)者是情感先接受品牌 ,理性再接受產(chǎn)品 交換與交易！ ?品牌是有賣(mài)相的 品牌的價(jià)值體現(xiàn) ? 共性概念需求的產(chǎn)品是靠賣(mài)相 , ? 個(gè)性概念的產(chǎn)品是靠?jī)r(jià)值 ? 共性是滿足需求 ,個(gè)性是滿足欲望 懷舊心態(tài)的企業(yè)無(wú)沖動(dòng) ——熊貓！ 品牌是可以販賣(mài)的 產(chǎn)品售賣(mài)出去的方式 ?產(chǎn)品售賣(mài)是因?yàn)橄M(fèi)者需要 ?產(chǎn)品的售賣(mài)是
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