雪茄市場研究定性報告(參考版)
2025-01-07 00:57本頁面
【正文】 。 53 結(jié)論（六） ?綜合上述分析，進(jìn)口雪茄相當(dāng)強(qiáng)大，對雪茄市場影響深刻，國產(chǎn)雪茄的上市面臨很大的壓力，但縱觀雪茄市場及類似產(chǎn)品（葡萄酒）的發(fā)展，國產(chǎn)雪茄還是有發(fā)展機(jī)會，只是需要一個比較長的過程。 52 結(jié)論（五） ?在雪茄的購買渠道上，消費(fèi)者根據(jù)平時抽和在特定場合抽而有所不同；平常購買主要在商場和專賣店，而在酒等場所消費(fèi)時主要在酒吧等娛樂場所買。 51 結(jié)論（四） ?消費(fèi)者通常在朋友聚會時會抽雪茄，而娛樂場所是他們抽雪茄的主要場所。 ?國產(chǎn)與進(jìn)口雪茄的主要區(qū)別在于口味、包裝和品牌。 49 結(jié)論（二） ?雪茄的口味和“耐抽”被消費(fèi)者認(rèn)為是雪茄特色所在，而吸引消費(fèi)者的主要在口味和消費(fèi)者的心理感受方面。 45 雪茄產(chǎn)品聯(lián)結(jié) ?消費(fèi)者對將軍集團(tuán)生產(chǎn)雪茄沒有清晰的概念，但對此比較感興趣； 46 將軍雪茄的優(yōu)勢與劣勢 ?優(yōu)勢： ? 有一定的品牌基礎(chǔ)，有自己的消費(fèi)群 ? 成本 ? 可打民族品牌 ?劣勢： ? 國外品牌深入人心 ? 質(zhì)量 47 研究結(jié)論 第五部分 48 結(jié)論（一） ?消費(fèi)者對雪茄的認(rèn)知不太清晰，所了解的只是雪茄的一些表面現(xiàn)象。 40 雪茄信息交流 ?消費(fèi)者很少與朋友交流雪茄信息； ? “這是一種不良誘惑，不會” 41 雪茄月支出 ?消費(fèi)者每月雪茄支出在 300元左右； 42 第四部分 將軍品牌檢測 43 品牌知名度 ?將軍集團(tuán)的知名度很低，很少消費(fèi)者聽說過將軍集團(tuán)，但感覺是個大公司。 38 有效的宣傳渠道 ?煙草公司是消費(fèi)者認(rèn)為較為有效的宣傳渠道。 37 雪茄信息獲取渠道 ?消費(fèi)者一般在廣告、雜志上了解到有關(guān)雪茄的信息，而通過朋友聚會也是個重要渠道。 ? “國外的，如你讓我選，我選國外的，在質(zhì)量上一定國外的要好” 35 影響購買的因素 ?影響消費(fèi)者購買的主要因素有： ? 品牌 ? 價格 ? 包裝 ?“品牌”是消費(fèi)者購買時考慮最多的一個因素。 34 購買時對國產(chǎn)與進(jìn)口雪茄的考慮 ?消費(fèi)者在購買雪茄時基本上不會考慮國產(chǎn)與進(jìn)口之分，只考慮雪茄是否符合自己的購買標(biāo)準(zhǔn)。 ?“假貨”是消費(fèi)者選擇購買場所時考慮的重要因素。
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