xx集團(tuán)廣告策略ppt課件(參考版)
2024-11-06 16:10本頁面
【正文】 主要工作， 提高品牌回用率 第二階段 確立絕對(duì)的品牌地位 No 1 Brand 主要工作 開發(fā)新用人群 提高品牌忠誠度 第三階段 202 3 202 12 202 12 2021 合 作 模 式 專組式的服務(wù) 我們的建議：由電通組織專人專組，為客戶進(jìn)行隨時(shí)的服務(wù) 其利益點(diǎn)： 1 穩(wěn)定的工作人員 2 隨時(shí)的服務(wù) 3 對(duì)品牌進(jìn)行即時(shí)的關(guān)注 4 快速的工作反應(yīng) 專組式服務(wù)的結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)分析 ?為客戶提供信息 ?掌控調(diào)查公司 ?主要發(fā)動(dòng)市場(chǎng)方面 的公司內(nèi)部討論 調(diào)查公司 創(chuàng)意總控 ?掌控創(chuàng)意的 總體方向 ?調(diào)度人員 配置工作 媒介總控 ?負(fù)責(zé)貴公司 媒介窗口 ?負(fù)責(zé)電通內(nèi)部 貫徹工作 ?關(guān)注市場(chǎng)，開發(fā) 新的投放方式 制作公司 ?電通傳媒 ?各大媒體 SP總控 ?負(fù)責(zé) SP 策劃 ?執(zhí)行 執(zhí)行公司 工作組長： 窗口： 掌握組內(nèi)工作分配 整合組內(nèi)工作，控制工作進(jìn) 與客戶溝通 工作總控： 掌握工作人員的配置， 把握工作方向 專組式服務(wù) 服務(wù)人員： 工作總控： 創(chuàng)意總控 1人 顧翔文 AD 配合 工作組長 1人 周煒（女） 1人 潘勁（女） 窗口 1人 查賓（女） 1人 張瑩（女） 1人 韓良 1人 吳子健 媒介總控 1人 侯軍 SP總控 1人 楊紅娟 （女） 窗口 1人 潘海林 （女） 市場(chǎng)總控 執(zhí)行 1人 余曉雯（女） 1人 孫永新 1人 彭國峰 衛(wèi)生巾專組 紙尿褲 ,紙巾專組 11人 共計(jì) 9人 13人 方式 1全面代理 方式 2 廣告代理方式 市場(chǎng)分析研究 1. 提供電通所有的資源，與客戶把握品牌的現(xiàn)狀； 2. 幫助客戶控制監(jiān)督市場(chǎng)調(diào)查的執(zhí)行，并針對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)為客戶整理、歸納品牌的問題點(diǎn) 3. 為客戶同時(shí)收集市場(chǎng)信息，觀察其他品牌的廣告戰(zhàn)略（ TVC， CF，店頭 SP等活動(dòng)） 品牌推廣戰(zhàn)略策劃 ? 為品牌制定市場(chǎng)定位、行銷策略 ? 在廣告活動(dòng)實(shí)施后，為品牌分析廣告實(shí)施后的效果（進(jìn)行調(diào)查） ? 不斷的參加與貴公司的討論，如何及時(shí)的調(diào)整戰(zhàn)略方案 創(chuàng)意 ? 電視、平面、 DM、店頭的創(chuàng)意設(shè)計(jì) 媒介投放 ? 媒介計(jì)劃 ? 媒介購買 ? 事后的評(píng)估和媒介監(jiān)測(cè)（競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放） SP、 PR活動(dòng)的實(shí)施 ? 為客戶及時(shí)的策劃并監(jiān)督實(shí)施各項(xiàng) SP活動(dòng) 費(fèi)用收取方式 服務(wù)費(fèi)用（月費(fèi)） 媒介代理傭金（ %） 制作、 SP等費(fèi)用 衛(wèi)生巾 品牌代理 紙巾 +紙尿褲 品牌代理 全面代理 媒介服務(wù) 5% 5% 4% 10% (不含稅金） 15% (不含稅金） 8% 16萬元（包含 2萬 /月差旅費(fèi)） 6萬元（包含 5千 /月差旅費(fèi)） 21萬元 （包含 3萬 /月差旅費(fèi)） 注：月費(fèi)在合作 3個(gè)月后，根據(jù)工作量的實(shí)際發(fā)生狀況，協(xié)議再定 。 廣告溝通的目標(biāo)展望 第一階段 使安爾樂在大中型 城市進(jìn)入第一品牌群。 同時(shí)，提高在大城市的 影響力。G護(hù)舒寶 蘇菲 安爾樂的溝通戰(zhàn)略 年長 年輕 低價(jià) 高價(jià) 安爾樂 ?提升品牌形象的地位，將安爾樂塑造成能與洋品牌分庭抗禮的大品牌 ?避開其他品牌的功能戰(zhàn)爭(zhēng) ?盡力使品牌形象及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)更鮮明具體、更接近消費(fèi)者 給消費(fèi)者的功能性價(jià)值 優(yōu)良的品質(zhì) 安心 ?擴(kuò)大七度空間的話題，不單只是給人以功能先進(jìn)的印象 ?而是，給安爾樂本身帶來品牌的魅力與優(yōu)良品質(zhì)的信心。 ? 其中最主要的因素是 使用經(jīng)驗(yàn) 。000 DATA RESOURCE： AC 尼爾森 各大品牌的廣告訴求 TVC 請(qǐng)看 TVCF 訴求主題 品牌 產(chǎn)品名稱 功能訴求 S L OG A N倍爽網(wǎng)面特有三重防護(hù)系統(tǒng)：防皺干爽網(wǎng)面、特長防漏凹道、特寬尾翼；護(hù)舒寶透氣絲薄全新透氣底層，給我清爽干凈的感覺；自由自在嬌爽 絲薄夜用型高分子吸水水分鎖定層再久都輕松自如蝶型尾翼防止后漏讓你睡得更安心有多好，用過才知道安心睡眠精神每一天彈力貼身蘇菲彈力貼身，添加了創(chuàng)新彈性吸收體，再怎樣扭曲都迅速恢復(fù)原狀；不變形，不滲漏怎么動(dòng)，都安心纖巧干爽網(wǎng)面防止側(cè)漏的立體護(hù)圍，無間隙吸收體，防止回滲的高分子鎖水粒；防止側(cè)漏，更添安心蘇菲動(dòng)感絲薄神奇的貼身薄片，高分子鎖水粒；觸感舒適的網(wǎng)面，防止側(cè)漏的立體護(hù)圍；再薄也安心潔婷 標(biāo)準(zhǔn)型舒膚靜柔表層，新加強(qiáng)中央加厚設(shè)計(jì)，兩端圓弧擴(kuò)大設(shè)計(jì)，方弧型護(hù)翼；柔軟體貼，爽潔持久樂而雅 干爽網(wǎng)面全周防漏凸道，防漏更安心，立體柔霜網(wǎng)面，強(qiáng)力高分子吸水珠；全面防漏、全天安心產(chǎn)品訴求的方式 不滲漏 吸收量大 皮膚感覺舒服 透氣 不影響行動(dòng) 睡得好 健康 安心 自由 舒服 輕松 自然 自信 美麗 蝶型尾翼 防漏護(hù)圍 導(dǎo)流槽 加長 33cm 啞鈴型 導(dǎo)流槽 立體護(hù)圍 棉質(zhì)網(wǎng)面 超薄 扇型尾翼 彈力 透氣洞 綠色 香氣 抗菌 黑色 干爽網(wǎng)面 這幾天，和平時(shí)沒什么不一樣！ Functional Emotional 各品牌訴求戰(zhàn)略的小結(jié)：如何引人注目 ?各大品牌的廣告訴求力求在功能和情感兩方面為產(chǎn)品帶來的價(jià)值 功能： 不斷推出新的產(chǎn)品功能 1 提高女性消費(fèi)者購買的興趣 2 使
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