廣告創(chuàng)意策略ppt課件(參考版)
2025-01-07 23:05本頁面
【正文】 請例舉你認(rèn)為最好的幽默廣告，并剖析幽默與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)。 3．同是飲用水的品牌， “ 娃哈哈 ” 先后起用了大陸明星景崗山、毛寧、陳明及臺灣新生代歌手王力宏為其代言， “ 樂百氏 ” 則花巨資請四大天王之一的黎明作為其品牌代言，若現(xiàn)階段 “ 農(nóng)夫山泉 ” 欲采用名人廣告策略，請擬選品牌代言人，并說明原因。 第四節(jié) 名人廣告策略 一、名人廣告效應(yīng) （ 一 ） 引起注意 ， 快速產(chǎn)生市場效應(yīng) （二）提升產(chǎn)品檔次，增加品牌知名度和美譽(yù)度 （三）昭示企業(yè)實(shí)力，提高品牌信任度 陸毅陽光健康的形象，為“八哥”運(yùn)動(dòng)休閑鞋增色不少 郭富城在時(shí)尚動(dòng)感的主題下更有說服力 （一）名人細(xì)分是名人甄選的前提 （二）名人的形象與產(chǎn)品的定位應(yīng)一致 （三）產(chǎn)品與名人在廣告中的地位應(yīng)主次分明 （四）控制名人使用頻率，掌握名人廣告時(shí)機(jī) 二、名人廣告策略執(zhí)行建議 讓騰格爾來推薦酒，廣告與代言人可謂相得益彰 費(fèi)翔代言“金冠”糖果，與其之前代言的奢侈廣告品牌，形成強(qiáng)烈反差，反而印象深刻 [基礎(chǔ)創(chuàng)意訓(xùn)練 ] 1．請例舉一個(gè)你認(rèn)為最成功的名人廣告案例，并分析其原因。 2．每年六月份的第三個(gè)星期天，是西方的“父親節(jié)”。臺灣統(tǒng)一企業(yè)旗下的“左岸咖啡館”咖啡，就以其優(yōu)雅感性的
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