廣告運(yùn)作策略培訓(xùn)課件(參考版)
2025-02-15 23:45本頁面
【正文】 2023/3/42023/3/4March 4, 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 4日星期六 2023/3/42023/3/42023/3/4 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/3/42023/3/42023/3/4Mar234Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/3/42023/3/4Saturday, March 4, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/3/42023/3/4March 4, 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 4日星期六 2023/3/42023/3/42023/3/4 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023/3/42023/3/42023/3/4Saturday, March 4, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/42023/3/42023/3/43/4/2023 1:36:20 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023/3/42023/3/42023/3/42023/3/4 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 2023/3/42023/3/42023/3/43/4/2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/3/42023/3/42023/3/42023/3/43/4/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/3/42023/3/42023/3/4Mar234Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/3/42023/3/4Saturday, March 4, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 查找知名度較高的品牌策略，并試圖分析，這些策略運(yùn)用到了三十六計(jì)中的哪些，說明理由。 ? （ 4） POS法 PLAN代表“提出策劃方案”， DO代表“試作”，SEE代表“反省”。 ? 第四階段：決策（ SELECT）。 ? （ 2）理念 HITS法 ? 第一階段：遇到困難時(shí)怎么辦（ HOW）？ ? 第二階段：這個(gè)主意，那個(gè)方法（ IDEA）。這樣的策劃書雖然讀起來會(huì)使讀者一時(shí)心潮澎湃，但是其在市場中的實(shí)際意義是不大的。 ? 策劃是能實(shí)際引導(dǎo)行動(dòng)，創(chuàng)造性的思考及實(shí)踐的過程，也有人說“策劃是一種無中生有的精神活動(dòng)”； ? 然而，計(jì)劃就是從現(xiàn)在到未來，根據(jù)時(shí)間表，思考如何逐次達(dá)成目標(biāo)的行為。 ? （三）廣告運(yùn)作中的制作表現(xiàn)模式 二、 階段性的廣告運(yùn)作 ? 根據(jù)客戶的實(shí)際需要，僅涉及媒體策略、廣告創(chuàng)意制作、某項(xiàng)廣告推廣活動(dòng)計(jì)劃的安排等階段性的工作。 廣告目標(biāo) ? 廣告目的是指廣告活動(dòng)的大方向，而廣告目標(biāo)則是在目的基礎(chǔ)上，以具體的數(shù)字來量化說明廣告目的，使得廣告策劃能夠依據(jù)具體的任務(wù)，有理有據(jù)有效地完成廣告任務(wù)。 消費(fèi)者分析和細(xì)分市場選擇 ? 消費(fèi)者分析的主要目的： ? 了解消費(fèi)者的購買潛力和生活形態(tài)，捕捉到屬于本產(chǎn)品或品牌的消費(fèi)者； ? 了解本產(chǎn)品或品牌的消費(fèi)者的購買習(xí)慣和媒體接觸偏好。 ? 市場格局是由眾多的參與者相互作用而形成的，他們包括：直接競爭對(duì)手、進(jìn)入者、替代者、消費(fèi)者、銷售商 產(chǎn)品分析和提取訴求點(diǎn) ? 全方位：基本的產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)品的生命周期，將單獨(dú)產(chǎn)品置于企業(yè)產(chǎn)品組合中綜合考察，與企業(yè)的整體營銷思路相吻合。 ? 比如，經(jīng)濟(jì)蕭條使消費(fèi)者預(yù)算收縮、奢侈品銷售下降；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展對(duì)銷售通路產(chǎn)生影響； OTC政策（非處方藥政策）使消費(fèi)者形成新的藥品消費(fèi)觀念；人口結(jié)構(gòu)老化提供新的市場需求；文化潮流變遷改變傳播話語；環(huán)境意識(shí)要求企業(yè)和產(chǎn)品有新的綠色形象，如此等等。 廣告主 廣告公司 廣告媒體 消費(fèi)者 委托 申請(qǐng)廣告 廣
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