戰(zhàn)略管理課程_寶潔(參考版)
2024-10-22 18:41本頁面
【正文】 寶潔洗發(fā)水 BCG矩陣 (波士頓矩陣 ) Star ★ 沙宣 Cash Cow 飄柔 海飛絲 潘婷 Question ? Dog 潤妍 3% High 相對市場占有率 Low High 銷量增長率 Low QSPM矩陣 (定量戰(zhàn)略計劃矩陣 ) 關(guān)鍵因素 權(quán)重 市 場 滲透 產(chǎn) 品 開發(fā) 橫 向 一體化 AS TAS AS TAS AS TAS 機會 資金和技術(shù)的大量進入 5 4 4 3 5 中國高端化妝品市場急速增長 ， 并且市場陣線轉(zhuǎn)向農(nóng)村和二三線市場 0 5 5 4 良好的社會公眾形象 0 4 4 4 政府稅收優(yōu)惠 5 4 4 3 5 威脅 本土日化企業(yè)的崛起 0 5 4 3 主要競爭者的擴張 0 5 4 4 寶潔 SKII事件的重創(chuàng) 0 3 4 3 總計 QSPM矩陣分析 (定量戰(zhàn)略計劃矩陣 ) 優(yōu)勢 品牌影響力 5 4 2 產(chǎn)品差異化 5 4 4 技術(shù)研發(fā) 5 5 3 廣告宣傳投入力度 5 4 1 生產(chǎn)能力 5 4 3 市場分析應(yīng)變能力 5 4 4 劣勢 企業(yè)文化 2 2 4 人力資源管理 2 2 4 分銷體系 2 2 4 售后服務(wù) 2 2 4 總計 2021年 6月 4日 謝 謝！ 。 WT戰(zhàn)略： 收縮戰(zhàn)略：通過裁員并關(guān)閉工廠來減少成本 ， 節(jié)約開支 ， 以應(yīng)對行業(yè)競爭激烈的外部威脅 。 ：與服務(wù)公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟 ， 改善售后服務(wù) ， 提高人力資源管理能力 ， 創(chuàng)新能力 ， 改善企業(yè)文化 ST戰(zhàn)略： 產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 :通過推出新配方 、 開發(fā)新用途 、 以及增加新特性 ， 使產(chǎn)品進入衰退期時 ， 其品牌壽命得以及時延長 。售后服務(wù)不夠完善，影響銷售 ? 機會 O ? 資金和技術(shù)的大量進入 ? 中國高端化妝品市場急速增長，并且市場陣線轉(zhuǎn)向農(nóng)村和二三線市場 ? 良好的社會公眾形象 ? 政府稅收優(yōu)惠 寶潔 SWOT戰(zhàn)略匹配 SO戰(zhàn)略： ：運用品牌影 響力優(yōu)勢和廣告宣傳力度 ， 集中擴展中低檔產(chǎn)品消費市場 ， 加大對中 、低端市場的滲透 ， 把戰(zhàn)線延伸至中 、低端市場 加大對二三類消費市場的滲透 ， 應(yīng)用資金的大量進入提供了更多融資渠道和市場陣線轉(zhuǎn)向農(nóng)村和二三線市場的機會 ：通過兼并資生堂 ， 歐萊雅等 ， 擴展高端化妝品市場 。寶潔堅持按
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