帥康,為什么要加強(qiáng)公關(guān)傳播(參考版)
2024-10-22 17:09本頁面
【正文】 Page 40 事實(shí)上，我們看到： LG、三星、摩托羅拉、柯達(dá)、佳能、耐克、 李寧、金龍魚、豐田 …… 各個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌無一不在進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)。 廣告是不可信的，但公關(guān)傳播令人信服。 廣告是昂貴的，公關(guān)需要投入的錢要少得多。陽光，所有人都能感受到。 營(yíng)銷人是如何看公關(guān)傳播的？ Page 39 廣告與公關(guān)傳播的對(duì)比 營(yíng)銷領(lǐng)袖的前廣告人兼 “ 定位 ” 創(chuàng)始人埃 ” 營(yíng)銷領(lǐng)袖的前廣告人兼 “ 定位 ” 創(chuàng)始人埃 Page 38 吉列市場(chǎng)部經(jīng)理指出： “ 我們?cè)噲D提出一個(gè)數(shù)字 [接近廣告開支 ]，但所有我能說的就是我們已經(jīng)不能負(fù)擔(dān) ” 她說： “ 每一次發(fā)布傳感器，我們都使用公共關(guān)系作為開路先鋒，并且我們把這作為戰(zhàn)略計(jì)劃。 一個(gè)業(yè)內(nèi)共同的認(rèn)識(shí)是： “ 如果說過去十年是廣告的時(shí)代，那么未來十年將是公關(guān)的時(shí)代。最近的二、三十年在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家得到迅速發(fā)展。波特 》 614,000 條。 《 誰動(dòng)了我的奶酪？ 》 98,500 條。波特 》 這些暢銷書沒用一分錢做廣告，依靠公共宣傳成就了天文數(shù)字的銷量。它是全世界被報(bào)道最多的公司。 Page 35 事實(shí)上，許多知名企業(yè)就是依靠公關(guān)而不是廣告來完成品牌鑄造的。 目前，該 《 條例 》 已提到國(guó)家 2021年的議事日程上。 公關(guān)傳播，帥康有哪些資源？ Page 33 中國(guó)家電報(bào)廢高峰到來！ 公關(guān)傳播，帥康有哪些資源？ 對(duì)此， 2021年國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)，提出建立以生產(chǎn)者責(zé)任制為核心的廢舊家電回收處理體系初步方案，并起草 《 廢舊家電及電子產(chǎn)品回收處理管理?xiàng)l例 》 ，征集意見。 如果沒有媒體第三方的言論，公眾不會(huì)明白帥康 1600萬用戶與他們的聯(lián)系。 一定要保持市場(chǎng)的話語，讓消費(fèi)者經(jīng)常聽到帥康的聲音 ——差異化的，讓消費(fèi)者時(shí)刻感覺到帥康。 加大公關(guān)宣傳力度！整合各種帥康資源進(jìn)行新的整合傳播。這在很大程度上削弱了帥康的品牌影響力。 然而讓人遺憾的是很多好的資源，帥康卻沒有好好地利用， 整體宣傳比較低調(diào)，聲音微弱，缺乏在媒體上的暴光度。 ?GOOGLE顯示：和 帥康 相關(guān)的新聞?dòng)?55條 。 ? 中搜顯示：和 老板 相關(guān)的新聞?dòng)?1800余條 。 ? 中搜顯示：和 方太 相關(guān)的新聞?dòng)?841條，方太廚具 121條。 Page 26 公關(guān)能解決什么？ ? 信任， 借助媒體說話更容易獲取公眾的信任 ? 潤(rùn)物無聲，維護(hù) 與消費(fèi)者的良好品牌關(guān)系 ? 眼球效應(yīng)最大化 —— 全國(guó)范圍的報(bào)紙覆蓋，信息傳遞更加充分，滲透更寬更深 ? 增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注 ，而注意力形成經(jīng)濟(jì) ? 與廣告相比，公關(guān)的投入很少 Page 27 那么，帥康在公關(guān)傳播上做了什么？ ? 帥康發(fā)力高端油煙機(jī)市場(chǎng) (2021年 9月 21日 ) ? 鄒國(guó)營(yíng) :中國(guó)名牌產(chǎn)品背后有秘密 (2021年 9月 4日 ) ? 帥康電器攪局熱水器市場(chǎng) (2021年 8月 30日 ) ? 帥康推出 9代高風(fēng)免拆油煙機(jī) (2021年 8月 23日 ) ? 帥康勁風(fēng)圣銀系列吸油煙機(jī)上市 ? 帥康掀起 “ 五一 ” 品質(zhì)風(fēng)暴 (2021年 4月 30日 ) ? 帥康昨加班改氣灶噴火苗 (2021年 3月 29日 ) ? 帥康 :國(guó)產(chǎn)吸油煙機(jī)企業(yè)慎言價(jià)格戰(zhàn) (2021年 2月 27日 ) 在社區(qū)中啟動(dòng) “ 我為父母做頓飯 ” 、 “ 我請(qǐng)父母吃頓飯 ” ，但沒有傳播。 老板被許多消費(fèi)者指定購(gòu)買 ?? 海爾 在多種產(chǎn)品排行中位列前茅 善于公關(guān)炒做的 格蘭仕 在小家電領(lǐng)域無敵。 新聞：格蘭仕啟動(dòng)援修家電遺孤工程 活動(dòng)：格蘭仕巧借特富龍事件 ， 簽定 “ 健康保證書 ” ， 發(fā)表 “ 材料健康聲明 ” 新聞標(biāo)題： 格蘭仕借杜邦事件發(fā)動(dòng)健康攻勢(shì) 活動(dòng)： 格蘭仕億元助建萬家微波爐美食店 新聞： 三年內(nèi)達(dá)到萬家 格蘭仕億元助建微波爐美食店 活動(dòng)： 格蘭仕 拋出 10000個(gè)招聘崗位，招聘對(duì)象包括 5000名大學(xué)生、 2021名研究生和 3
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