帥康,為什么要加強公關(guān)傳播-文庫吧資料
2024-10-25 17:09本頁面
【正文】 000名下崗職工。 華帝承擔(dān)了十運會火炬接力活動所需的火炬 、 火種盒 、 點火器等器材的研發(fā)和生產(chǎn)任務(wù)；華帝以 10萬元現(xiàn)金購得了十運會特殊標(biāo)志使用權(quán) ， 成為十運會特殊標(biāo)志使用許可企業(yè) 。 在搜集資料過程中 ， 我們發(fā)現(xiàn)： 從一個用戶的來信到企業(yè)的某一項榮譽 ， 從海爾的某一次促銷活動到海爾的業(yè)績 ， 從海爾的某款新品問世到海爾在國外的銷售情況 ， 從某個服務(wù)點的一次針對用戶的維修 …… 無不成為海爾傳遞企業(yè)信息的手段 正是這樣日積月類的傳播 ， 形成了海爾在消費者心中不可替代的品牌地位 ！ Page 20 公關(guān)，其他家電企業(yè)也在用 活動：華帝啟動 “ 領(lǐng)導(dǎo)電話拜年 ” ， 開通 “ 除夕熱線 ” ， 實施 “ 舊灶換新顏 —— 以舊換新 ” ， “ 紅火燒不停 —— 免費提供周轉(zhuǎn)灶 ” 為核心的 “ 守歲服務(wù) ” 活動 。 新聞標(biāo)題：海爾規(guī)劃 “ 廚衛(wèi)家電一體 ” 藍(lán)圖 海爾 ：憑借 2021年海爾強勢的集團(tuán)品牌拉動力 —— 海爾品牌價值 616億，加大在廚衛(wèi)電器領(lǐng)域的投入力度，新品頻出。 另外 ， 海爾風(fēng)幕 8176。 Page 18 海爾：用公關(guān)傳播征服民心 5：海爾廚房家電風(fēng)幕 8176。 凡在 2021年 4月 30日前購買海爾熱水器的老用戶 ，均可免費對熱水器進(jìn)行安全檢測 ， 并進(jìn)行防電墻安全升級 (僅收材料成本 )。 新聞標(biāo)題： 老板抽油煙機 03年銷售量第一 老板燃?xì)庠?、 吸油煙機榮獲 “ 中國消費者最信賴與喜愛的品牌 ” 營銷渠道是企業(yè)發(fā)展的 “第二生命 ”——訪杭州老板集團(tuán)副總經(jīng)理兼營銷總經(jīng)理趙繼宏 老板電器 六年重奪第一 老板：以人為本，團(tuán)隊決勝 從擺地攤到財產(chǎn) 5億大亨 Page 17 海爾：用公關(guān)傳播征服民心 1： 2021年海爾燃?xì)鉄崴魍度刖拶Y幫助消費者 “ 掃雷 ” ： 從 3月 1日開始 ，海爾將對全國各地仍在使用直排式燃?xì)鉄崴鞯挠脩?， 推出優(yōu)惠 100元的換機活動 。 新聞標(biāo)題： 方太攜手 SABAF 打造灶具 “ 中國芯 ” 活動 5： 方太公布企業(yè)品牌以及戰(zhàn)略角度的全面調(diào)整計劃 ， 提出 “ 廚房專家 ” 的品牌戰(zhàn)略 ， 堅持走專家路線 ， 提出三專概念 ———“專業(yè) 、 專心和專注 ” 。 方太廚具董事長茅理翔：浙江民企自我反思 （ 2021/3/15） “ 廚房專家 ” 方太：鑄造專家級服務(wù)品牌 （ 2021/3/15） “廚衛(wèi)專家”方太先行一步：誠信維權(quán)（ 2021/3/11） 從擺地攤到財產(chǎn) 5億大亨 （ 2021/3/16） 新聞標(biāo)題： 方太灶具獲得燃?xì)饩咚{(lán)火苗認(rèn)證 活動 3： 方太面向全國市場全方位實施專家級服務(wù)工程 。 活動 1： 方太 “ 鼎后炫藍(lán) ” 歐式油煙機榮獲 “ 中國企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計獎 ” 新聞標(biāo)題： 方太歐式油煙機喜獲 “ 奧斯卡 ” 活動 2： 方太通過了由國家認(rèn)證認(rèn)可 監(jiān)督管理委員會授權(quán)的中國計量科學(xué)院鑒衡認(rèn)證中心的燃?xì)饩弋a(chǎn)品認(rèn)證 ， 可以在其獲得認(rèn)證的產(chǎn)品上使用 CGC－ CAS－ FIRED認(rèn)證標(biāo)志 （ 簡稱藍(lán)火苗認(rèn)證標(biāo)志 ） 。 終端數(shù)據(jù)：品牌聯(lián)系決定銷量！ Page 9 品牌是什么？ 品牌就是 與消費者的關(guān)系！ Page 10 品牌忠誠關(guān)系金字塔 忠 實 度 關(guān)系 個性 聯(lián)想 知名度 價格 通路 產(chǎn)品的基本功能及呈現(xiàn)方式 Page 11 帥康缺少什么？品牌忠誠！ 可見：技術(shù)？帥康不缺！質(zhì)量？帥康不缺！ 服務(wù)？帥康擁有健全的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)； 800服務(wù)中心、智能性服務(wù)中心！ 帥康 =精致、精彩、精湛的廚衛(wèi)家電 帥康缺的是：品牌的公眾暴光率與忠誠度！ 市場上聽不到帥康的聲音，消費者體會不到帥康與自己的聯(lián)系！ Page 12 通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，帥康目前急需要做如下工作： 如何持續(xù)保持帥康的聲音？
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