方正寶貝(嬰幼兒早期教育產(chǎn)品)浙江市場營銷推廣策劃書(參考版)
2025-05-26 09:32本頁面
【正文】 A調(diào)研 調(diào)研方法： ?街頭攔截，定點(diǎn)訪問 ?焦點(diǎn)座談會(huì) ?產(chǎn)品測(cè)試 樣本基本條件： ?2039歲女性，孩子年齡在 1歲 7歲之間 ?高中 /中專以上學(xué)歷，家庭月收入為 4000元及以上 ?自己對(duì)幼兒益智產(chǎn)品具有購買決定權(quán) ?符合市場研究行業(yè)訪問常規(guī)條件 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究設(shè)計(jì)－ 調(diào)查對(duì)象樣本計(jì)劃 3 消費(fèi)者部分： 定量部分 ?地點(diǎn)選?。? ?在人口密集，流動(dòng)量大的商業(yè)區(qū)附近租用地點(diǎn) ?街頭攔截合格被訪者后，帶被訪者到固定地點(diǎn)進(jìn)行一對(duì)一訪問 ?每城市 2處，要求區(qū)域盡量分散 ?樣本數(shù)： ?每城市 240樣本，共計(jì) 480樣本 ?配額分配： ? 已購者（為孩子購買過早教機(jī)）：欲購者（準(zhǔn)備在半年內(nèi)為孩子購買早教機(jī)） =1： 1 ? 兒童年齡比例： 1歲～ 2歲： 3歲～ 5歲： 6歲～ 7歲＝ 1： 3： 1 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究設(shè)計(jì)－ 調(diào)查對(duì)象樣本計(jì)劃 4 消費(fèi)者部分： 定性部分 小組座談會(huì)形式 ?每組會(huì) 8人 ?每組會(huì)時(shí)間長度為 樣本設(shè)計(jì) （ 每城市 3組， 2個(gè)城市共 6組） ?G1： 1歲～ 2歲媽媽組，已購：欲購＝ 1： 1 ?G2： 3歲～ 5歲媽媽組，已購：欲購＝ 1： 1 ?G3： 6歲～ 7歲媽媽組，已購：欲購＝ 1： 1 合格被訪者界定 ?2039歲女性，孩子年齡在 1歲 7歲之間 ?高中 /中專以上學(xué)歷，家庭月收入為 4000元及以上 ?自己對(duì)幼兒益智產(chǎn)品具有購買決定權(quán) ?符合市場研究行業(yè)調(diào)研常規(guī)條件 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究設(shè)計(jì)－ 調(diào)查對(duì)象樣本計(jì)劃 5 消費(fèi)者部分： 定性部分 產(chǎn)品測(cè)試＋深度訪談形式 ?方正寶貝及其一競爭對(duì)手品牌 ?每名消費(fèi)者分配兩種產(chǎn)品 ?對(duì)比使用 ?在一段時(shí)間實(shí)踐后，進(jìn)行一對(duì)一深度訪談 樣本設(shè)計(jì) （ 每城市 10組， 2個(gè)城市共 20組） ?1歲～ 2歲組： 3歲～ 5歲組： 6歲～ 7歲組＝ 1： 3： 1 合格被訪者界定 ?2039歲女性，孩子年齡在 1歲 7歲之間 ?高中 /中專以上學(xué)歷，家庭月收入為 4000元及以上 ?自己對(duì)幼兒益智產(chǎn)品具有購買決定權(quán) ?符合市場研究行業(yè)調(diào)研常規(guī)條件 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究設(shè)計(jì)－ 城市選擇 1 城市樣本選擇依據(jù)： ? 各城市人口數(shù)量 ? 各城市主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)：人均 GDP、人均可支配收入、社會(huì)零售總額、城鄉(xiāng)居民存款余額等 ? 各城市人口生育年齡、出生率 ? 各城市教育狀況：幼兒園數(shù)量、幼兒園師資人數(shù)、入園率 ? 地緣經(jīng)濟(jì)分布情況 以上各項(xiàng)指標(biāo)綜合考量 企業(yè)通用業(yè)頻道 研究設(shè)計(jì)－ 城市選擇 2 浙江主要城市相關(guān)指標(biāo) 總?cè)丝? 萬人)
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