中小企業(yè)與市場(chǎng)行銷(參考版)
2024-10-03 16:24本頁(yè)面
【正文】 ? 讓每個(gè)人手中都握有一份地圖 ， 知道該如何為公司效力 ， 增加公司的價(jià)值 。 ? 能夠當(dāng)作很棒的管理訓(xùn)練教材 。 2020/11/4 29 ? 著重追求實(shí)現(xiàn)結(jié)果 ， 不把大把時(shí)間浪費(fèi)在規(guī)畫作業(yè)上 。 ? 隨時(shí)能夠擴(kuò)增內(nèi)容 ， 譬如加進(jìn)預(yù)算書或是其他參考資料 。 2020/11/4 28 ? 說法一致 ， 讀到這份事業(yè)計(jì)畫書的每個(gè)人都能獲得相同的訊息 。 ?內(nèi)容簡(jiǎn)單易懂 。 2020/11/4 26 ?以企業(yè)規(guī)模而言 ?在 「 兩地事業(yè)均生產(chǎn)成品 ， 產(chǎn)品相同 ， 但臺(tái)灣產(chǎn)品較高級(jí) 」 、 「 兩地事業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)完全相同 ，臺(tái)灣公司生產(chǎn)種類較多 」 及 「 臺(tái)灣公司生產(chǎn)零組件半成品 ， 海外事業(yè)裝配及生產(chǎn)成品 」 等三項(xiàng)中 ， 企業(yè)規(guī)模愈大 ， 比率亦愈高 ?在 「 兩地事業(yè)產(chǎn)品種類及品質(zhì)完全相同 」 及「 臺(tái)灣公司無(wú)製造生產(chǎn)部門 ， 只負(fù)責(zé)銷售海外事業(yè)的產(chǎn)品 」 二項(xiàng)中 ， 企業(yè)規(guī)模愈小 ， 比率愈高 。 2020/11/4 25 ? 垂直分工 ?以「臺(tái)灣公司生產(chǎn)零組件半成品，海外事業(yè)裝配及生產(chǎn)成品」占 % ?「臺(tái)灣公司無(wú)製造生產(chǎn)部門，只負(fù)責(zé)銷售海外事業(yè)的產(chǎn)品」占 %較高。連鎖行銷體系 (例：餐飲業(yè)、相片沖洗業(yè)、超商 ) ?以所在區(qū)位、商品品質(zhì)、商品價(jià)格為主要核心 ?需有資金及效率規(guī)模配合 產(chǎn)銷合一的行銷 2 2020/11/4 8 ?海外行銷情形 ?生產(chǎn)移至海外，伴隨海外直接投資 ?因資金不足而增加困難度 ?美、日及東南亞國(guó)家均無(wú)可能性，大陸地去較具突破性 (因計(jì)畫經(jīng)濟(jì)而缺乏行銷觀念與技術(shù)、語(yǔ)言 ) ?例：上海永和豆?jié){大王 (ING霸菱集團(tuán)資助 ) 產(chǎn)銷合一的行銷 3 2020/11/4 9 ?資本財(cái)之行銷： 內(nèi)外銷差異不大 ?偏向資本密集型態(tài) ?商品擁有自我品牌 (品質(zhì)、功能、品級(jí)、價(jià)差 ) ?大部分直接將產(chǎn)品銷售給使用者
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