我國保健食品行業(yè)發(fā)展概述(參考版)
2024-10-03 03:56本頁面
【正文】 謝 謝 。隨著我 國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步持續(xù)的增長，城鄉(xiāng)居民可支配收入的提高，中國人均 年消費(fèi)保健食品應(yīng)該在 20— 30美元之間，保健食品有著巨大的市 場發(fā)展空間。 從我國保健食品的發(fā)展史來看，我們有足夠的理由相信：中 國的保健行業(yè)正在逐步走出低水平徘徊的怪圈。他們銷售的產(chǎn)品以標(biāo)簽管理為 規(guī)范的營養(yǎng)食品、營養(yǎng)強(qiáng)化食品和特殊膳食用食品為主，以法規(guī)管理的保健食品為 輔。 2020年保健食品年銷售額達(dá) 1000億元。 中國醫(yī)藥進(jìn)出口商會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，我國保健食品的出口情況令人振奮。 胡錦濤就當(dāng)前要重點(diǎn)推動(dòng)的科技發(fā)展工作提出８點(diǎn)意見?？茖W(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展深刻改變著經(jīng)濟(jì)發(fā)展 方式，創(chuàng)新成為解決人類面臨的能源資源、生態(tài)環(huán)境、自然災(zāi)害、人口健康等全球 性問題的重要途徑，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。 2020年 6月 7日召開的兩院院士大會(huì) 胡錦濤總書記出席并發(fā)表的重要講話 中指 出，世界范圍內(nèi)生產(chǎn)力、生產(chǎn)方式、生活方式、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展格局正在發(fā)生深刻變 革。 隨著“醫(yī)改”政策的明晰，特別是國家對低收入人群和新農(nóng)合投入的加強(qiáng)， 必將促 進(jìn)人們自我健康投入的比例。 這表明政府已經(jīng)充分認(rèn)識 到“治未病”的重要性，并將在這方面加大公共財(cái)政和人力資源的投入。新醫(yī)改方案數(shù)易其稿，集思廣益，凝聚了黨中央、國務(wù)院以及社會(huì)各界人士 的心血和期望。足見國家 對國民健康和保健行業(yè)規(guī)范發(fā)展的重視。為解決這一問題，明確要 求國務(wù)院抓緊研究制定相關(guān)規(guī)定，規(guī)范生產(chǎn)活動(dòng)，整 頓銷售市場，加強(qiáng)監(jiān)督管理，讓消費(fèi)者放心。具體管理辦法由國務(wù)院規(guī)定。 《 食品安全法 》 規(guī)定：“國家對聲稱具有特定保健功能的食品實(shí)行嚴(yán)格監(jiān) 管。 組織會(huì)員參與保健食品監(jiān)管法規(guī)有關(guān)條款的修訂；協(xié)助編寫 全國食品工業(yè)“十二五”發(fā)展戰(zhàn)略課 題研究之保健食品部分； 為藥監(jiān)局提供 《 保健食品監(jiān)管體系研究報(bào)告 》 以及行業(yè)有關(guān)數(shù)據(jù)。 六年來，新聞媒體上已鮮見保健食品的負(fù)面報(bào)道。 2020年 8月，籌備成立“功能性食品產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟” 。 2020年 3月 1日，中國保健協(xié)會(huì)第二屆會(huì)員代表大會(huì)選舉產(chǎn)生的新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子啟動(dòng)工作。 2020年 9月配合商務(wù)部誠信興商月，召開了 《 誠信興商 》 簽約大會(huì)。 2020年中國保健協(xié)會(huì)成立以來 2020年開始啟動(dòng)每 2年一次的公信力論壇和公信力產(chǎn)品評選，目前已進(jìn)行了三屆?！? 2020年 11月衛(wèi)生部疾病預(yù)防控制局、全國愛衛(wèi)會(huì)辦公室和中國疾病預(yù)防控制中心共同發(fā)起了以“和諧我生活，健 康中國人”為主題的全民健康生活方式行動(dòng)。 胡錦濤總書記在黨的十七大報(bào)告中指出，“健康是人全面發(fā)展的基礎(chǔ)，關(guān)系千家萬戶幸福”。 截止 2020年 12月底，我國共出臺部級涉及保健食品相關(guān)法規(guī) 120部，其中：衛(wèi)生部 35部、藥監(jiān)局 32部、商務(wù)部33 部、質(zhì)監(jiān)局 17部、工商局 3部。 2020年 10月 1日強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn) 《 預(yù)包裝特殊膳食用食品標(biāo)簽通則 》 開始實(shí)施。 2020年 7月 1日 《 保健食品注冊管理辦法（試行） 》 由國家食品藥監(jiān)局頒布實(shí)施。 王老吉涼茶憑借對消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確把握，依托傳統(tǒng)的 ” 廣告轟炸 ” 模式銷售單一的產(chǎn)品，而創(chuàng)造的成功案例說明，“怕上火喝王老吉” 的功能訴求比“清咽潤喉” 更容易被中國人所理解 。王老吉涼茶創(chuàng)造了繼“三株”之后保健食品行業(yè)單品銷 售的第二個(gè) “神話”。兩年后， 2020年銷售額達(dá) 40億元。銷售業(yè)績平平。 2020：王老吉 —— 好喝的“祛火藥” 涼茶原本是一款流行于我國南方地區(qū)的傳統(tǒng)地方食品。隨后，郭德綱怒發(fā)沖冠，在博客 中謾罵回應(yīng)質(zhì)疑，引發(fā)了全國范圍內(nèi) 對名人代言廣告的爭論。 2020：藏秘排油事件 2020年央視“ ”披露由相聲演員郭德綱代言的 藏秘排油減肥茶 ，是 將“百草減肥茶”未經(jīng)批準(zhǔn)而擅自更名的，與藏茶沒有任何關(guān)系。 企業(yè)憑借海量的報(bào)媒廣告、豐富品種和低廉價(jià)格等獨(dú)特優(yōu)勢，吸引了大批保健食品的鐵桿顧客，銷 售額連續(xù)直線上升，發(fā)展會(huì)員逾 200余萬人。使“讓利給消費(fèi)者”不再是 一句口號。 2020年：益生康健郵購模式異軍突起 成立于 1994年的北京益生康健公司 2020年重新起步 ， 首創(chuàng)“報(bào)媒廣告 +呼叫中心”的 無店鋪郵購 模式 。 新法規(guī)于 2020年 7月 1日實(shí)施。 2020年：藥監(jiān)局試行 《 保健食品注冊管理辦法 》 這是 保健食品審批移權(quán)后的第一部正式規(guī)章 ，也是一部相對完善的行業(yè)規(guī)章。據(jù)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：巨能鈣事 件不僅未能撼動(dòng)鈣制品市場，“液體鈣”銷量反而直線上 升。 歷次保健食品被媒體集中曝光事件后，整個(gè)行業(yè)必受 重創(chuàng)。 兩個(gè)月后， 2020年初巨能鈣回天無力，從市場消失。監(jiān) 督檢查結(jié)果表明，巨能鈣企業(yè)并無違法行為：按照推薦食用量， 巨能鈣中的過氧化氫殘留量在安全范圍 內(nèi)。一石激起千層浪，包括央視在內(nèi)的全國媒體對此事件爭相報(bào)道。 中國保健品行業(yè)發(fā)展史翻開了嶄新的一頁。 同日，中國保健協(xié)會(huì)召開了第一次會(huì)員代表大會(huì) 和理事會(huì)。 2020年 11月，國務(wù)院、衛(wèi)生部、民政部批復(fù)，同意中國保健科技學(xué)會(huì)更名為“中國保 健協(xié)會(huì)”。 百姓從此意識到預(yù)防保健對 健康重大意義， 而服用保健食品是提高免疫力對抗急、 慢性病的主要手段之一。我國的保健食品市場著實(shí)火了一把！ 據(jù)上海市統(tǒng)計(jì)局所作的統(tǒng)計(jì)顯示， 2020年 4月份， 中國最大的保健品市場 —— 上海的保健品零售額比上 年同期增長近五成。 2020年以來，正當(dāng)?shù)谋＝∑肥袌龅霘v史低谷之時(shí)， 3003年初的一場令人生畏的“非典”疫 病給保健品產(chǎn)業(yè)帶來了商機(jī)。 2020年衛(wèi)生部公布 《 關(guān)于開展中藥保健藥品整頓工作的通知 》 ，要求 2020年 底藥健字號產(chǎn)品全部退出市場， 至此結(jié)束了食健字和藥健字兩種準(zhǔn)入同時(shí)存在八年的混亂局面。 但是 ， 市場前景的暗淡，使很多企業(yè)開始向相關(guān)行業(yè)轉(zhuǎn)移。 以細(xì)致入微的親情服務(wù)使本來已經(jīng)疲軟的保健食品市場找到了新的突破口和新的銷 售途徑。當(dāng)廣告轟炸的營銷模式難以取得消費(fèi)者信任時(shí)，珠海天年公司開創(chuàng)的會(huì)議營銷 （亦稱聚會(huì)營銷）模式成了 2020年后保健品市場冬天里的新綠，
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