我國保健食品行業(yè)發(fā)展概述-預(yù)覽頁
【正文】 創(chuàng)始人姜偉以專利產(chǎn)品“飛燕減肥茶”攫取第一桶金，以“延生護(hù)寶液”打響全國 市場。 1993年：朱保國推出太太口服液 1993年三 .八婦女節(jié)“太太口服液”上市，是 國內(nèi)最早的女性保健食品。 2020年 6月，太 太藥業(yè)在上海交易所上市，成為中國第一個(gè)保健品 上市企業(yè)， 如今創(chuàng)辦太太藥業(yè)的董事長朱保國擁有太太藥 業(yè)和麗珠藥業(yè)兩家上市公司。 1996年 6月，湖南常德漢壽縣退休老人陳伯順在喝完 三株口服液后去世，家屬一紙?jiān)V狀上告法院， 1998年 3月， 法院一審宣判三株敗訴后， 20多家媒體炮轟三株，盡管三株 官司最終獲勝，但已無力回天了。后又陸續(xù)推出 12種保健品，投放廣告 1個(gè)億，腦黃金取 代巨人漢卡成為巨人新的搖錢樹。 1995年：謝圣明推出紅桃 K 提起補(bǔ)血市場，就不能不提到“紅桃 K” 。 “紅桃 K” 商標(biāo) 被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)” 。 中央電視臺的 《 東方時(shí)空 》 欄目 鱉精生產(chǎn)“探秘” 曝光的江蘇某廠一口大缸兩只鱉的報(bào)道激起了消 費(fèi)者的不滿和憤怒。 小結(jié)： 19871995是我國保健食品行業(yè)的第一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。 缺乏市場監(jiān)管法規(guī)，過低的市場準(zhǔn)入門檻使得大批跟風(fēng)企業(yè)加入，那時(shí)的保健食品 市場假、劣產(chǎn)品橫行。 1995年 10月 30日第八屆全國人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十六次會(huì)議通過 的 《 中華人民共和 國食品衛(wèi)生法 》 確立了我國保健食品的合法地位。 1997年國家技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布 《 保?。üδ埽┦称吠ㄓ脴?biāo)準(zhǔn) GB16740－ 1997》 。 1998年：何伯權(quán)爆炒馬家軍“生命核能” 1998年樂百氏公司以 1000萬的資金從 馬俊仁 手中競得一紙配方并研制成“ 生命核能” 口服 液。 “生命核能”一役，讓何伯權(quán)和樂百氏名聲大振。 腦白金主要成分是褪黑素和低聚寡糖 ， 個(gè)改善睡眠，一個(gè)潤腸通便， 兩個(gè)產(chǎn)品 放在一個(gè)包裝內(nèi)，并叫一個(gè)名稱， 還成功地注冊了“年輕態(tài)”的商標(biāo)， 這在我國保健食品中僅 此一例。 2020年， 腦白金銷量突破 13億，僅 1月份單品銷量就高達(dá) 2個(gè) 多億元，創(chuàng)下了中國保健食品行業(yè)單品單月的售新紀(jì)錄，同年前 6個(gè) 月實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值 ，利潤 。 陳玉松 “珍奧核酸” 的 2020多個(gè)營銷網(wǎng)點(diǎn)剎那間遍布全國 。國內(nèi)眾 多媒體輪番討伐。 2020年：安利傳銷如入無人之境 1998年 7月，我國對傳銷業(yè)開始實(shí)行疏導(dǎo)與轉(zhuǎn)型方式。 2020年，正當(dāng)國產(chǎn)保健食品全面陷入困境之時(shí)，安利卻獲得市場成功。 2020年：會(huì)議營銷成為主流營銷模式 在把保健食品當(dāng)藥賣的陰影籠罩下， 我國的保健品市場從 2020年達(dá)到 500億規(guī)模后，跌落至 2020年的 300億。 2020年，天年的科技館模式、珍奧的服務(wù)營銷模式、中脈的伙伴營銷模式等等，使會(huì)議營銷 領(lǐng)域異彩紛呈。 調(diào)整階段（ 2020～ 2020年）： 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生深度調(diào)整 里程碑 ： 2020年“非典”爆發(fā)，消費(fèi)觀念趨向成熟。不但上海如此，北京、廣州、武 漢、濟(jì)南等地概莫能外。 2020年 2月 27日在北京人民大會(huì)堂全國人 大副委員長許嘉璐和衛(wèi)生部副部長馬曉偉一起為“中 國保健協(xié)會(huì)”揭牌。 2020年：巨能鈣命喪雙氧水事件 2020年 11月 17日， 河南商報(bào)刊發(fā)了 《 消費(fèi)者當(dāng)心巨能鈣有毒 》 一文 ， 報(bào)道稱巨能鈣里含有有害物 質(zhì) 過氧化氫 。但是， 對衛(wèi)生部的調(diào)查結(jié)果卻鮮有媒體報(bào)道。但這次卻成例外。隨后，藥監(jiān)局 相繼實(shí)施了保健食品的廣告發(fā)布審查和生產(chǎn) GMP認(rèn)證的要求，保健食品監(jiān)管體系基本完善。這種模式無需大規(guī)模的倉儲場地，大大節(jié)約了人力、物力和財(cái)力。 2020年銷售額超過 2億元，引起苦尋出路的 保健行業(yè)人士的密切關(guān)注和模仿，益生康健模式 填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)保健食品郵購模式的空白。 保健食品企業(yè)一向熱衷聘請明星 代言，事件后的明星代言開始走向理 性。 2020年，加多寶集團(tuán)開始代理銷售王老吉涼茶。 王老吉原料所含的夏枯草不屬于 《 既是食品又是藥品的名單 》 中的 原料而引發(fā)爭議，后憑借被廣東省將“王老吉涼茶”列入“非物質(zhì)文化 遺產(chǎn)”而暫時(shí)逢兇化吉。隨后，藥監(jiān)局相繼頒布實(shí)施了保 健食品廣告發(fā)布審查和生產(chǎn) GMP認(rèn)證。（各部門缺乏協(xié)調(diào)，法規(guī)條款撞車現(xiàn)象使企業(yè)無所適從） 2020年 “推進(jìn)公眾營養(yǎng)改善行動(dòng)”被寫入國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要草案，這在我國尚屬首次。 2020年 8月衛(wèi)生部下發(fā)了開展 《 中國公民健康素養(yǎng)促進(jìn)行動(dòng)工作方案（ 20202020年） 》 的通知。協(xié)助中央黨校完成《 我國 保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、體制和政策研究 》 的課題。 2020年 11月，進(jìn)行經(jīng)國資委、商務(wù)部批準(zhǔn)的“中國保健行業(yè)企業(yè)信用等級評價(jià)”工作。 新階段（ 2020年～ ） 保健食品行業(yè)即將邁入有序發(fā)展新時(shí)期 2020年 2月 28日十一屆全國人大常委會(huì)第七次會(huì)議通過的 《 中華人民共和國食品安全法 》于 2020年 6月 1日生效?！? 2020年 3月 9日十一屆全國人大二次會(huì)議舉行第二次全體會(huì)議，吳邦國委員長在全國人大常 委會(huì)工作報(bào)告中指出： “目前社會(huì)上名目繁多的保健 品年銷售額超過 1000億元，而監(jiān)管不到位，產(chǎn)品真假 難辨，老百姓無所適從” 。 2020年 4月 6日，中國醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革進(jìn)程中一個(gè)歷史性的日子，財(cái)政 3年將投入 8500億元。而營養(yǎng)保健食 品從“治未病”的角度，具有普通食品和藥品所無法替代的作用，必將更好地服務(wù)于 廣大“未病”人群。培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、搶占國際經(jīng)濟(jì)科技制高點(diǎn)已經(jīng)成為世界發(fā)展大趨勢，科 技競爭在綜合國力競爭中的地位更加突出。其中第五點(diǎn)是， 大力 發(fā)展健康科學(xué)技術(shù)，建設(shè)世界先進(jìn)水平的生物安全、食品安全、健康營養(yǎng)生活方式 的科技保障系統(tǒng)，提高健康科學(xué)和健康服務(wù)水平。 其中，外資直銷企業(yè)的業(yè)績最受關(guān)注： 安利 200億、完美 90億、玫琳凱 50億、 無限極 45億、雅芳 25億、寶健 17億、康寶萊 13億。經(jīng)過從業(yè)者堅(jiān)韌、 睿智和勤奮的建設(shè)，必將得到政府、百姓和資本
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