【正文】 17 參考文獻(xiàn)： [1]劉鋒，董四化 .旅游景區(qū)營(yíng)銷 [M].北京 :中國(guó)旅游出版社， 2021. [2]王慶國(guó) .旅游景區(qū) 經(jīng)營(yíng)與管理 [M].鄭州：鄭州大學(xué)出版社， 2021. [3]馬勇，李璽 .旅游景區(qū)管理 [M].北京 :中國(guó)旅游出版社， 2021. [4]王小飛 .國(guó)內(nèi)旅游目的地營(yíng)銷重要影響因素研究 [D].北京：電子科技大學(xué)碩士論文，2021. [5]李永宏 .紅堿淖景區(qū)營(yíng)銷策略研究 [D].西安理工大學(xué)碩士論文， 2021. [6]侯潤(rùn)韜 .天水麥積植物園景區(qū)營(yíng)銷策略研究 [D].蘭州：蘭州大學(xué)碩士論文， 2021. [7]高明梅 .新疆天山中部林區(qū)森林生態(tài)旅游規(guī)劃研究 [D].烏魯木齊：新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士論 文， 2021. [8]齊杰 .陜西省秦嶺北坡森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 [D].西安：西北農(nóng)林科技大學(xué)碩士論文，2021. 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仙女湖屬湖泊山岳型景區(qū)，自然環(huán)境非常多樣化，有山有水有森林，可開(kāi)發(fā)仙女下凡主題園產(chǎn)品、山水觀光產(chǎn)品、休閑度假產(chǎn)品、水上體育產(chǎn)品、旅游節(jié)事產(chǎn)品、商務(wù)會(huì)議產(chǎn)品、科考探險(xiǎn)產(chǎn)品等，這些不同的旅游產(chǎn)品可以滿足不同層次游客的需要。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化事業(yè)的發(fā)展，旅游需求總量將逐年增長(zhǎng)，仙女湖景區(qū)應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，適時(shí)地進(jìn)行開(kāi)發(fā)建設(shè)。而這些主要客源地中只有南昌經(jīng)濟(jì)總量過(guò)千億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入都沒(méi)有達(dá)到全國(guó)平均水平 17 175 元，潛在顧客群總數(shù)量有限（如表 2）。景區(qū)應(yīng)該積極地從大專院校引進(jìn)具有旅游專業(yè)知識(shí)的工作人員，培養(yǎng)出一只專業(yè)團(tuán)隊(duì)。人員培訓(xùn)制度不健全，從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)低，缺乏生態(tài)環(huán)保意識(shí)和可持續(xù)發(fā)展觀念。 ，現(xiàn)有一大批在建和擬建項(xiàng)目，而這些項(xiàng)目建設(shè)資金主要靠政府財(cái)政投入，融資渠道過(guò)于狹窄，資金嚴(yán)重不足將成為制約景區(qū)發(fā)展的瓶頸。 ，價(jià)格策略缺乏靈活性。 ，景區(qū)內(nèi)交通只能乘坐游船，而夜間無(wú)出勤游船，這給景區(qū)內(nèi)住宿的游客出行帶來(lái)不便。如景區(qū)的蒙藏游樂(lè) 園、伊甸風(fēng)情園、刀山演藝苑、傣家度假村、佛教文化博覽園等景點(diǎn)與仙女文化并無(wú)關(guān)系，影響了旅游資源的品位，難以形成旅游地的良好形象 本 文 來(lái) 自 ： 畢 業(yè) 論 文 酷 () 原 文 鏈 接 ： 、檔次較低、景 點(diǎn)旅游項(xiàng)目既雜亂又分散，未形成產(chǎn)品、服務(wù)的合理組合，缺乏個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)意識(shí)。因此景區(qū)必須進(jìn)行深層次產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以彌補(bǔ)自己觀賞價(jià)值方面的缺陷。 二、劣勢(shì) 分析 ，受氣候影響較大，景區(qū)季節(jié)變化明顯，夏季濕熱，冬季陰冷，春秋兩季雨水多，旅游時(shí)間較短。仙女湖管委會(huì)行使縣級(jí)黨政管理職能，為景區(qū)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的組織保證。 15 應(yīng)，景區(qū)從業(yè)人員充裕，可以適應(yīng)業(yè)務(wù)擴(kuò)展和未來(lái)經(jīng)營(yíng)的需要。 、餐飲、住宿、會(huì)務(wù)、科研、休閑、健身等旅游設(shè)施較為完善，接待能力強(qiáng)，客房與餐飲供應(yīng)充裕。3 輛游覽觀光車 24 小時(shí)免費(fèi)服務(wù)。景區(qū)內(nèi)建有三個(gè)停車場(chǎng)，日停車量可達(dá)1000 余輛。 ，無(wú)工業(yè)，大氣與水體潔凈，湖泊、山林、草地均無(wú)污染，保持了良好的自然生態(tài)環(huán)境。此外以綠色生態(tài)旅游和休閑度假旅游為主題的旅游產(chǎn)品符合現(xiàn)世界旅游發(fā)展趨勢(shì)，潛在市場(chǎng)規(guī)模巨大。 2021 年，一條寬 80 米的新余城區(qū)至仙女湖景區(qū)的高等級(jí)大道 — 仙女湖大道通 車，通車后車程縮短為 20 分鐘。景區(qū)上游萍鄉(xiāng)、宜春、分宜的旅客可從水路直抵仙女湖；國(guó)道 10 320分別從景區(qū)東、西兩側(cè)通過(guò)；省道清萍公路、分安公路分別從景區(qū)邊緣和中間通過(guò)；贛粵、滬瑞、大廣高速公路穿境而過(guò)；景區(qū)緊靠浙贛鐵路線上，所有途徑列車均?？啃掠嗷疖囌?；景區(qū)距長(zhǎng)沙黃花機(jī)場(chǎng) 220 公里、南昌昌北機(jī)場(chǎng) 180 公里。 “三清山 — 龍虎山 — 南昌 — 仙女湖 — 萍鄉(xiāng)”和“廬山 — 鄱陽(yáng)湖 — 南昌— 仙女湖 — 井岡山 — 贛州”兩條旅游線路的交匯點(diǎn)上，與周邊旅游目的地具有空間組合優(yōu)勢(shì)。 。 SWOT 四個(gè)英文字母分別代表：優(yōu)勢(shì)（ Strength）、劣勢(shì)（ weakness）、機(jī)會(huì)（ opportunity）、威脅（ Threat）。因而，對(duì)仙女湖景區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析研究就顯得十分必要。但是，歷經(jīng)十多年的開(kāi)發(fā)，新余旅游業(yè)收入在全省排名仍處于末位（如表 1）。 關(guān)鍵詞：新余；仙女湖；營(yíng)銷環(huán)境 中圖分類號(hào)： 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A文章編號(hào)： 10008772（ 2021） 08007503 新余市旅游業(yè)起步于 20 世紀(jì) 90 年代初，全市旅游資源主要集中在仙女湖風(fēng)景區(qū)。運(yùn)用 SWOT 分析法，分析了仙女湖景區(qū)的旅游營(yíng)銷環(huán)境，指出了景區(qū)營(yíng)銷中的主要問(wèn)題和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。旅游業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn) 業(yè)地位、經(jīng)濟(jì)作用逐步增強(qiáng)，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性、社會(huì)就業(yè)的帶動(dòng)力、以及對(duì)文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)，各地政府都將旅游產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)扶持。 再次 謝謝我的父母，沒(méi)有他們辛勤的付出也就沒(méi)有我的今天，在這一刻，將最崇高的敬意獻(xiàn)給你們！ 你們永遠(yuǎn)健康快樂(lè)是我最大的心愿。在這四年的學(xué) 習(xí) 中 結(jié)識(shí)的各位生活和學(xué)習(xí)上的摯友讓我得到了人生最大的一筆財(cái)富。 求學(xué)歷程是艱苦的，但又是快樂(lè)的。 同時(shí)感謝 他 的諒解與包容。姚老師一絲不茍的作風(fēng)，嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的態(tài)度，踏踏實(shí)實(shí)的精神，不僅授我以文，而且教我做人，給以終生受益無(wú)窮之道。 致謝詞 在此論文撰寫(xiě)過(guò)程中， 首先 要特別感謝我的導(dǎo)師 姚壽福老師 的指導(dǎo)與督促 ， 本文在選題及研究過(guò)程中得到姚老師的悉心指導(dǎo)。自己要學(xué)習(xí)的東西還很多，以前老是覺(jué)得自己什么東西都會(huì)，什么東西都懂，有點(diǎn)眼高手低。畢業(yè)論文不僅是對(duì)前面所學(xué)知識(shí)的一種檢驗(yàn)，而且也是對(duì)自己能力的一種提高。在論文中我充分地運(yùn)用了大學(xué)期間所學(xué)到的知識(shí)。當(dāng)我終于完成了所有打字、排版、校對(duì)的任務(wù)后整個(gè)人都很累，但同時(shí)看著電腦熒屏上的畢業(yè) 論文初稿時(shí) 我覺(jué)得這一切都值了。 10 月末并得到指導(dǎo)老師的通過(guò)，開(kāi)始著手寫(xiě)論文初稿。在寫(xiě)作過(guò)程中遇到困難我就及時(shí)和導(dǎo)師聯(lián)系，并和同學(xué)互相交流，請(qǐng)教專業(yè)課老師。然后我將收集到的資料仔細(xì)整理分類，及時(shí)拿給導(dǎo)師進(jìn)行溝通。我將這一困難告訴了導(dǎo)師，在導(dǎo)師細(xì)心的指導(dǎo)下，終于使我對(duì)自 13 己現(xiàn)在的工作方向和方法有了掌握 。 6 月初，在與導(dǎo)師的交流討論中我的題目定了下來(lái)，是： 我國(guó)入境旅游現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析 。 歷經(jīng)了幾個(gè)月的奮戰(zhàn)，緊張而又充實(shí)的畢業(yè)設(shè)計(jì)終于落下了帷幕。 12 參考文獻(xiàn)： [1]陳福義 ,張金霞 .中國(guó)主要旅游客源國(guó)與目的地國(guó)概況 [M].北京 :清華大學(xué)出版社 ,2021 [2]楊錦權(quán) ,王迎新 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[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù) ,2021(6):7981 總結(jié)與體會(huì) 2021 年的暑假，我就開(kāi)始了我的畢業(yè)設(shè)計(jì)工作，時(shí)至今日，歷時(shí)將近半年的時(shí)間，論文基本完成。通過(guò)本文的分析介紹，我國(guó)入境旅游將以：地區(qū)接待能力，相關(guān)產(chǎn)業(yè)狀況方面進(jìn)行改善；做好自身產(chǎn)品形象的提升；優(yōu)化旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)；因地制宜的 開(kāi)發(fā)各地區(qū)的獨(dú)特旅游優(yōu)勢(shì)；加大營(yíng)銷宣傳力度等方面作為發(fā)展趨勢(shì)。建國(guó)初，入境旅游便開(kāi)始醞釀發(fā)展，改革開(kāi)放后便有了快速發(fā)展之勢(shì)，經(jīng)過(guò)三十多年的快速發(fā)展，我國(guó)的入境旅游已很具規(guī)模，已經(jīng)是全球第三大入境旅游接待國(guó)。如制作優(yōu)美的宣傳 MV，在知名報(bào)刊雜志上發(fā)表相關(guān)文章介紹等。同時(shí)，注意突出自己與眾不同的特點(diǎn)，要有自身優(yōu)勢(shì)，以人物我有、人有我精的思路。同時(shí)，還可以通過(guò)體制創(chuàng)新，促進(jìn)西部地區(qū)的旅游資源開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)資源到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換 ，當(dāng)