寶潔公司的營銷戰(zhàn)略課程設(shè)計(參考版)
2025-06-09 10:39本頁面
【正文】 科特勒 [2] 在靠近一點看寶潔 蕭富峰編，北京，企業(yè)管理出版社 2021 [3] 市場營銷學 鄭祖華編，廈門出版社 2021 [4] 消費心理學 李丁編，中國人民出版社 2021 [5] 市場營銷策劃 楊岳全編，中國人民出版社 2021 [6]中國經(jīng)營報社《商學院》雜志中國經(jīng)營報社 2021年 5月刊； [7]菲律普因此，面對商場的殘酷，中國各個企業(yè)的發(fā)展仍是充滿荊棘，但我們?nèi)韵Ｍ吹绞袌鐾晟?，渠道健全，買賣雙方共贏的繁榮景象。 在中國天南地北的市場商戰(zhàn)中，企業(yè)需 要有審時度勢的戰(zhàn)略頭腦，用一成不變的營銷戰(zhàn)略征服愈來愈成熟的市場，已被證明是一條不歸路，中國的企業(yè)并不缺乏高智商的營銷高手。通過強勢的廣告宣傳，寶潔成功地塑造了良好的品牌形象，使出自寶潔的產(chǎn)品讓人信賴。 學校名 2 9 ３ .結(jié)論 品牌是一個企業(yè)形象、信譽和文化的綜合和濃縮。此外，潔公司還向野生動物保護基金會捐款 150萬元人民幣，保護國寶大熊貓。 1998年寶潔公司董事長訪華，向清華大學捐款1070萬元人民幣，引進目前世界上最先進的實驗儀器。如“護舒寶護士”活動，舉行“飄柔之星”活動，以及策劃碧浪洗凈全球最大衣衫等事件。汰漬洗衣粉的廣告就是“比較法”最具代表性的一個 。“專家法”是用專家來進行具有說服力的宣傳，首先寶潔會指出你面臨的一個問題來吸引你的注意，接著便有一個權(quán)威的專家來告訴你，寶潔就是解決方案。使得產(chǎn)品更容易被受眾所認可。 2021年，佳潔士啟用人氣天 后李宇春代言。反復廣告會引起消費者嘗試購買的欲望，加之遞加式的投放也有助于強化消費者對產(chǎn)品的認知和認同感，逐漸使消費者成為其固定消費群。2021年央視黃金段位廣告招標會上，寶潔更以 。 １ . 大手筆投資，力壓競爭者 據(jù)權(quán)威的市場調(diào)查公司統(tǒng)計，寶潔公司自 2021年后，廣告投入呈“爆炸式”增長，借助其強大的規(guī)模攻勢搶占國內(nèi)日化市場。 １ . 多品牌經(jīng)營，廣告搶商機 寶潔作 為目前世界上最具競爭力的日用品公司，進攻市場最常用的“武器”就是廣告。從寶潔制造概念開始就已明確了它的產(chǎn)品定位 !由時尚型切入 ,經(jīng)過不斷塑造 ,寶潔已經(jīng)延伸到品牌精神行銷 :比如飄柔關(guān)于自信的品牌精神定位 ,沙宣主導時尚 ,新品“潤妍”則主攻東方女性美。 １ . 從時尚 型到品牌精神型 ,寶潔廣告的產(chǎn)品定位策略 寶潔產(chǎn)品屬于中高檔層次 ,其品牌定位則是時尚型與品牌精神型的有機合一。 學校名 課程設(shè)計 2 7 １ .4 利用廣告作為打開并占有市場的有效武器 廣告與大規(guī)模市場營銷策略密切相關(guān)，是市場推廣的利器。 根據(jù)權(quán)威調(diào)查機構(gòu)公布的“ 2021年全國主要城市消費品調(diào)查”結(jié)果顯示 :寶潔公司在中國市場上占據(jù)了洗發(fā)護發(fā)用品市場 50%的份額 ,其中“飄柔”以 %高居榜首 ,“潘婷”和“海飛絲”分別以 %和 %的市場占有率緊隨其后 ,而且三大品牌已逐漸向中國三四線城市滲透。 寶潔公司在對旗下的各種品牌進行推廣和廣告運作時 ,通常要發(fā)布專題調(diào)研報告。 １ . 建立品牌的影響力 — 市場調(diào)研的保障 眾所周知 ,對于建立品牌的持續(xù)影響力 ,市場調(diào)研的保障性最為關(guān)鍵。 40克汰漬空前大派送活動 ,讓消費者聞其名、見其形、知其效并聯(lián)絡(luò)了感情。派送活動前 ,據(jù)調(diào)查顯示 ,一枝花以其價格低 5廉而市場領(lǐng)先 ,占有 40%左右的份額 ,汰漬緊跟其后已占 30%左右 。派送 ,已成為寶潔營銷的殺手锏。通過樣品派送 ,消費者和產(chǎn)品進行直接“接觸” ,認識并了解產(chǎn)品的功效和質(zhì)量 ,更能激發(fā)潛在消費者選擇該品牌。而且，寶潔的產(chǎn)品也都是通過相同的渠道分銷的，密切的關(guān)聯(lián)性為寶潔的營銷帶來了極大的便利。洗發(fā)水、護膚品、肥皂、沐浴露、牙膏、牙刷，是人們每天都要用的必需品。例如：在洗發(fā)護發(fā)領(lǐng)域，寶潔的
畢業(yè)設(shè)計相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1