【正文】 W手機(jī)媒體的潛力市場也是無可比擬的，未來之路是寬闊的，本文是筆者經(jīng)過多次努力研讀相關(guān)資料寫成的，其中包括一些還不太成熟的見解，同時(shí)也借鑒了不少業(yè)界人士的思想，此論文還停留在低淺的層次，希望給其他相關(guān)的研究人員給予或多或少的啟發(fā)和幫助，也歡迎大家能多給我指出毛病，加以改正修訂，那將是筆者莫大的榮幸。 結(jié) 論 隨著現(xiàn)代化技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)自然的也會(huì)加入到技術(shù)進(jìn)步的大潮中，手機(jī)的不斷更新?lián)Q代，技術(shù)更新，但是，從媒介形態(tài)的發(fā)展歷程一路看來，未來的手機(jī)雖然也可以看電視節(jié)目但是終究不是電視機(jī)，手機(jī)雖然也可以進(jìn)行數(shù)據(jù)處理但是它也永遠(yuǎn)不會(huì)代替電腦，而是各種媒介形態(tài)會(huì)相互融合演進(jìn)的一個(gè)發(fā)展。政府部門有責(zé)任凈化手機(jī)傳播環(huán)境，保障手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的安全，國家有關(guān)部門應(yīng)完善相應(yīng)的法律法規(guī)措施，使這一新興媒體得到蓬勃發(fā)展。 。 。 。 。 。 手機(jī)媒體橫跨廣電行業(yè)、文化行業(yè)、電信行業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)，使管理難度增加，勢(shì)必會(huì)有一定的影響來控制市場的規(guī)范性。 新媒介的出現(xiàn)在帶給人們生活便利的同時(shí)，也引發(fā)出新的問題。我們最后應(yīng)該有一個(gè)體系是完整的用來擴(kuò)展手機(jī)媒體的生存空 間，但是有一些由于經(jīng)濟(jì)引發(fā)的沖突和不好的影響，是需要我們深思熟慮的。 。 。 。 （二） 手機(jī)媒體 的 發(fā)展瓶頸 手機(jī)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶有一定的交互性，網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體雖然在時(shí)效性這一部分有著勢(shì)均力敵的效果，但是就其信息量的海涵性，二者是無法匹敵的。作為轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的重要一環(huán)，我國的運(yùn)營商正在加緊新媒體戰(zhàn)略的推進(jìn)，也正是由于運(yùn)營商的介入，僅僅幾年的時(shí)間，手 機(jī)媒體便實(shí)現(xiàn)了短信、手機(jī)上網(wǎng)、彩鈴、手機(jī)電視等的全方位應(yīng)用，比之當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)暴有過之而無不及。所以，無論是中國移動(dòng) 、 中國聯(lián)通 ，還是中國電信 ，都在積極推進(jìn)以信息服務(wù)為主的增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，手機(jī)媒體就是其中之一。至此，分眾傳媒進(jìn)軍手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的消息成為業(yè)界關(guān)注手機(jī)媒體的信號(hào)。 2021年 3 月 8 日，分眾傳媒以 1500 萬美元現(xiàn)金及價(jià)值 1500 萬美元股票全資收購北京凱威點(diǎn)告網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，并宣布以此為契機(jī)進(jìn)入手機(jī)廣告領(lǐng)域。 它以其獨(dú)特并獨(dú)有獨(dú)創(chuàng)的商業(yè)模式，媒體傳播的生動(dòng)性、強(qiáng)制性、分眾性來贏得廠業(yè)界的高度認(rèn)可。 在我們中國的人群生活圈子里，有著數(shù)量較為強(qiáng)大的媒體群，這個(gè)身份是作為一個(gè)創(chuàng)建者出現(xiàn)的，這就是分眾傳媒。這一方面是因?yàn)殡娔X和網(wǎng)絡(luò)的準(zhǔn)入門檻較高，對(duì)技術(shù)和資金的要求 [2]崔明伍 ． 新聞傳播法 [M]．合肥：合肥工業(yè)大學(xué)出版社， 2021，第 55頁 . 7 都大大高于手機(jī)；另一方面是因?yàn)槭謾C(jī)的原始功能是語音通話，這一功能居于較低的消費(fèi)層級(jí)，因此相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)更容易為消費(fèi)者所接受。手機(jī)在中國的發(fā)展歷史雖然只有十幾年，但目前已經(jīng)有 十三 億多手機(jī)用戶，擁有手機(jī)的人數(shù)是所有報(bào)紙讀者的兩倍多，而且，使用手機(jī)短信的人也已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過使用 Email 的人。國內(nèi)已經(jīng)在嘗試把一些新聞實(shí)事的傳播還有出版活動(dòng)等的傳播用手機(jī)媒體來進(jìn)行，積極的實(shí)踐，做到手機(jī)真正的媒體化 [2]。訂閱手機(jī) 媒體 的費(fèi)用 本身不高 ，而且還要分給網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商一部分，所以訂閱費(fèi)的利潤并不高，而作為媒體主要收入來源的廣告，手機(jī)也無法支持，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕有限沒有空間刊登廣告，此外訂閱 者和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商也不允許廣告在手機(jī)中的發(fā)布。訂閱手機(jī)媒體 的人群主要是能接受新事物的年輕人和城市白領(lǐng)，受眾群體很難大規(guī)模發(fā)展。 手機(jī)媒體的運(yùn)營渠道 離不開中國移動(dòng) 、中國電信 等網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，運(yùn)營商是否與其合作成為手機(jī)報(bào)能否發(fā)展的關(guān)鍵。我國的新聞媒體是非開放的，不是可以隨意設(shè)立的商業(yè)機(jī)構(gòu)，報(bào)社、電臺(tái)、 電視臺(tái)、網(wǎng)站都是經(jīng)過政府批準(zhǔn)的，而手機(jī) 媒體 只能作為傳統(tǒng)媒體的延伸而存在，其本身無法取得獨(dú)立的新聞采訪權(quán)。手機(jī)服務(wù)商可以搜集新聞資訊、股市行情、天氣預(yù)報(bào)等信息，進(jìn)行選擇、整理、加工，以簡明扼要的文字定時(shí)向定制這些信息的用戶發(fā)放，這樣，人們就可以在手機(jī)上了解到自己需要的信息，而非浪費(fèi)時(shí)間去網(wǎng)絡(luò)中搜索或坐在電視機(jī)前等待天氣預(yù)報(bào)，也可以就此進(jìn)行評(píng)價(jià)并參與到大眾討論中。 過去的手機(jī)其功能僅限于語音通話和短信，傳播方式是一對(duì)一或是一對(duì)多，但信息的流向與 選擇往往是不受控和單向的。手機(jī)內(nèi)容服務(wù)商也可以為受眾提供各種個(gè)性化的服務(wù)，針對(duì)不同的受眾，滿足受眾個(gè)性化的需求。 人們?cè)诿鎸?duì)互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息時(shí)，有時(shí)會(huì)被 動(dòng)地接受一些信息，面對(duì)五花 6 八門的信息時(shí)會(huì)眼花繚亂，需要花費(fèi)時(shí)間去選擇所需要的和關(guān)注的信息。個(gè)體既是信息的發(fā)送者，又是信息符號(hào)的還原者，使傳受主體多元化。 手機(jī)媒體在傳播信息時(shí)，發(fā)送雙方兼?zhèn)鋫髡?、受者雙重身份，始終處在不斷轉(zhuǎn)化的過程中。 （三） 手機(jī)媒體傳播的特性 分析 手機(jī)媒體中的信息傳播 打破 了 時(shí)間、空間的限制， 可以 實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)交換。在不同的時(shí)間、空間里，人們可以向熟知的人訴說自己的見聞，也可以從別人那里得知正在發(fā)生的事情。 手機(jī)媒體是作為一種個(gè)人的信息終端，它成為了個(gè)人的一個(gè)信息中心，作為一個(gè)信息樞紐，每個(gè)人接收和傳遞信息都要經(jīng)過這一關(guān)卡，所以一旦手機(jī)媒體中的信息受到侵害，就會(huì)對(duì)受眾造成嚴(yán)重的打擊，從此處也可顯現(xiàn)個(gè)人信息的安全問題，要想保證個(gè)人隱私不受侵犯，首先我們自己要對(duì)自己的信息安全保護(hù)，提高重視，安全警戒意識(shí)，其次，也要加強(qiáng)道德規(guī)范，一些不法分子，有機(jī)可乘，制定相應(yīng)的法律法規(guī)，從最根本處遏制，給予大眾保護(hù)。 當(dāng)各類網(wǎng)絡(luò)病毒肆意猖行的時(shí)候，手機(jī)媒體也同樣存在著隱患，存在危機(jī)四 伏的狀況，而相對(duì)與電腦病毒來說，手機(jī)病毒危害傳播的速度更為迅猛。會(huì)有各種方式發(fā)送到你的手機(jī)里，彩信，微信，短信，我們收到不僅僅心情不爽還要花費(fèi)時(shí)間去打開，閱讀，然后刪除，這無疑不是對(duì)我們廣大用戶的一種侵犯，如果這些消息發(fā)送到不適合的人群手里，會(huì)造成反作用，真的造成很巨大的身心威脅。 垃圾信息是一個(gè)一直不容忽視的問題，也是個(gè)一直存在的問題，垃圾信息造成了信息量的繁冗，除了有前面提到的幾種危害外，還增添了