【正文】 ，成為海外市場中擁有中國廣告的傳媒第一支股 [3]。凱威是國內(nèi)最大的手機定向廣告服務(wù)提供商，它通過中國移動和中國聯(lián)通兩家網(wǎng)絡(luò)，運營著國內(nèi)規(guī)模最大的 WAPPUSH 廣告發(fā)送平臺，日發(fā)送能力達 1200 萬條。 在手機媒體發(fā)展的過程中，運營商越來越意識到通話以外 的收入 將會慢慢成為運營商最主要的收入增長點，而原來的核心收入 — 話費，可能還將隨著各種增值業(yè)務(wù)的發(fā)展而更多的讓利給消費者?！笆謾C媒體化”是現(xiàn)階段運營商最重要的戰(zhàn)略 轉(zhuǎn)變， 這種轉(zhuǎn)變是對傳統(tǒng)價值鏈重新審視后的新價值觀，也就是說在傳統(tǒng)的盈利模式基礎(chǔ)上開發(fā)出新的利潤增長點，實際上，內(nèi)容市場的產(chǎn)業(yè)地位也將發(fā)生改變。另外，全國人口 ％的手機普及率，遠遠大干個人電腦的擁有率，帶動了手機這個新興媒體的發(fā)展和成熟。在這同時，我們發(fā)現(xiàn)有不少媒體在與手機媒體暗自較勁，競爭著市場，舉例來說，各種移動媒體電子燈箱顯示屏電視等等的爭先發(fā)展也勢必會對手機媒體造成一定的影響 ，各種媒體爭相更新技術(shù)，做出更為吸引人的先進技術(shù)，對于新媒體這一塊，發(fā)展前景如此看好，虎視眈眈，手機媒體也有著自身無法逾越的缺陷，在這個 4G 大發(fā)展時代，手機媒體形式喜憂參半，即是一個很好的機會，又是一個艱難的瓶頸期。 從手機媒體的本身固有存儲信息量與手機終端的一些特有劣勢來看，手機都比較缺乏生產(chǎn)的前進的動力，就拿我們現(xiàn)在最炙手可熱的蘋果手機來說，屏幕已經(jīng)足夠大了，但是看一場電視節(jié)目還是有弊端，屏幕尺寸有一定的限制，而且電 [3]李幸，劉荃． 傳播媒介的歷史之光：廣播電影電視史論 [M]．南京：南京師范大學出版社，2021，第 121 頁 . 8 池基本是不到 12 小時就要充電一次，這個例子還是手機中的佼佼者，像 一些國產(chǎn)品牌，在大力效仿蘋果的同時，技術(shù)還是有些欠缺，觸摸屏幕還是不如蘋果手機做的靈敏，內(nèi)存也沒有蘋果手機那么大容量，屏幕也沒有蘋果手機那么大尺寸，所以這些都是存在的問題，仍有待提高。 我們手機用戶一般都想在使用上，能減少費用，盡量能用免費的 wifi 網(wǎng)絡(luò)就用這個，而不提令在單獨扣取費用；在我們手機所面對的受眾群上，還是有一些限制，對于知識分子，來說應用比較廣泛，但是不是對于大多數(shù)人群的，所以說在受眾定位方面還是有限制的，對手機要求也高，要由 WAP 功能的手機終端才可以上網(wǎng)，所以這些限制 還是存在的；三是手機媒體作為一種商品產(chǎn)業(yè)，它的產(chǎn)業(yè)鏈還不夠健全，需要去完善，手機視頻的節(jié)目來源，以后如何能達到市場正規(guī)的一個大規(guī)模操作體系還是需要們做出完整周密的規(guī)劃的，現(xiàn)在來看根本沒有可執(zhí)行的成熟文案。 我們現(xiàn)在所應用的手機媒體，手機廣播是傳承廣播的內(nèi)容，手機電視也是把電視的內(nèi)容照搬過來的，手機報紙也是報紙的內(nèi)容的粘貼復制，都沒有手機媒體自己的創(chuàng)造出來的節(jié)目，其實還缺乏一個獨立的團隊，去創(chuàng)造屬于手機媒體特有的獨有的一些節(jié)目內(nèi)容。 。如何趨利除害，需要我們根據(jù)新情況及時制定相關(guān)法律、法規(guī)、政策進行規(guī)制。 （三） 手機媒體 的 發(fā)展前景展望 如果單單從新聞角度來說，未來的手機媒體應該具有以下幾個特性：第一點是要從手機媒體的內(nèi)容上進行歸類，讓用戶在選擇時方便快捷，可以做一個瀏覽目錄，分門別類，這 樣讓我們一目了然，方便查找我們需要的內(nèi)容進行閱讀；第二點就是有更好的互動性，互動起來方便快捷，省時省力，做到最好的溝通與交流；第三點就是我們對手機的操作性強，多一些個性定制 、 多一些更加人性 化 的內(nèi)容出現(xiàn)在我們面前。 古言道，傳道授業(yè)解惑者，傳播者很重要，要有一個完整的體質(zhì)，進而才能有資格發(fā)展成為日后逐漸完善的作為一個傳播的媒介 。 這是我們整個體系中最最重要的一個環(huán)節(jié)，最不能忽視的就是這一環(huán)節(jié)，如今無論是手機媒體還是其他媒體，都是個競爭十分殘酷與激烈的時 代，優(yōu)勝劣汰這個詞語我們都能很深的體會的到，所以要想使你的產(chǎn)品吸引人，就是要從內(nèi)容上下手 。 要 使手機媒體的受眾面擴大，不能只針對特殊人群，特定的人群，要大面積的撒網(wǎng)，做到眾口可調(diào)，滿足大眾的，才是最好的，要使我們的內(nèi)容向這多樣化 9 發(fā)展，具有新時代特色 。 要 更好體現(xiàn)手機的獨特性，及時性，如果沒有特性，那么就是普通性，自然也 與 手機媒體的初衷不符 。 在手機媒體的發(fā)展中，政府部門的重要性是不容忽視的，它不僅是手機媒體的管理者，還 應當是手機媒體發(fā)展的促進者。 手機媒體其實就是一個承載著信息的一個互動平臺，它使我們能更好的去交流信息，傳遞信息，去互動，在這一個信息高速發(fā)展的時代，大眾對信息的渴求度也越來越提升了，強烈的需求讓我們不得不更加加快信息更新的速度，手機的智能化程度已經(jīng)不僅僅能讓我們驚嘆了，它的高 度融合性已經(jīng)給我們帶來了巨大的新世界 。手機媒體在一個新媒體市場里會不斷的昂首闊步，大刀闊斧的前進，朝著一個先進的科學技術(shù)性發(fā)展前行，讓我們越來越耳目一新，未來的手機，我們雖無法看見，卻可以預想，將融合多種新穎的技術(shù)手段，從我們個人來說，手機已經(jīng)是必不可缺的一個便攜式小校多媒體，隨著手機功能的不斷增加，我們的生活也越離不開手機媒體了，我相信未 來的手機媒體會讓我們享受到技術(shù)饕餮盛宴。 10 參考文獻 1． 熊澄宇 .新媒體研究前沿 [M].北京 :清華大學出版社 ,2021. 2． 匡文波 .手機媒體 概論 [M].北京 :中國人民大學出版社 ,2021. 3． 秦艷華 ， 路英勇 .全媒體時代的手機 媒介研究 [M].北京 :北京大學出版社 ,2021. 4． 梁小昆 .互聯(lián)網(wǎng)思維模式下的親媒體 [M].北京 :中國傳媒大學出版社 ,2021. 5． 閡大洪 .數(shù)字傳媒概要 [M].上海 :復旦大學出版社 ,2021. 6． （美） 約翰 迪米克 .媒介競爭與共存 :生態(tài)位理論 [M].北京 :清華大學出版社 ,2021. 7． 匡文波 .2021 手機媒體發(fā)展盤點 [J].傳媒 ,2021,(1):1～ 2. 8． 范 鑰 .手機媒體傳播功能研究 [D].新疆大學 ,2021.