【正文】 設(shè)計(jì)》徐欣徐 編著 — 北京 ： 人民美術(shù)出版社 2021 。我從老師身上學(xué)到了很多自己平時(shí)都沒有接觸過的知識(shí)和學(xué)習(xí)方法，他在學(xué)習(xí)上給予我許多的幫助，在此，我表示崇高的敬意和誠(chéng)摯的謝意。 本論文是在老師的悉心指導(dǎo)下完成的。 本畢業(yè)設(shè)計(jì)的完成，首先感謝我的母校的教育之恩。必須全面強(qiáng)調(diào)我們的基礎(chǔ)知識(shí)、基本能力和基本素質(zhì)，而且專業(yè)面要寬，以適應(yīng)技術(shù)進(jìn)步與市場(chǎng)的不斷變化。在校的這四年時(shí) 間里真的很感謝老師對(duì)我的淳淳教誨，也很感謝校領(lǐng)導(dǎo)給我的機(jī)會(huì)，讓我在學(xué)習(xí)之外，積累了更多的經(jīng)驗(yàn)，給我的校園生活增添了更多色彩。畫時(shí)不要在乎你的紙?jiān)谀睦?，只在乎及時(shí)表達(dá)，這樣才能做到心胸開闊。我會(huì)先想一下起伏澎湃的海浪，再想想翻滾變化的云層，筆觸在海浪間澎湃，靈感一躍翻涌而出在云層中隱現(xiàn)，想好創(chuàng)意動(dòng)筆時(shí)就如行云流水一般順暢。靈感一閃而來，你要不能及時(shí)抓住它，它又一閃而過。對(duì)于錯(cuò)視所造成的“可視性”障礙 ,人們不斷嘗試 ,正越來越多地被利用 ,以達(dá)到提高視覺注目率和增加觀賞趣味的效果。當(dāng)觀察者發(fā)覺到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時(shí) ,就產(chǎn)生了錯(cuò)覺的混亂。多媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)的二維平面 ,把廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品價(jià)值很巧妙的結(jié)合起來 ,造成強(qiáng)大的視覺沖擊。利用多媒體技術(shù)創(chuàng)造“立體化”表現(xiàn)形式的平面廣告正不斷吸引著我們的眼球 ,沖擊著我們的視覺。平面戶外廣告突破二維平面的表現(xiàn)空間 ,融于到自然環(huán)境之中 ,與周圍環(huán)境相互依賴 ,形成一個(gè)整體 ,巧妙地將創(chuàng)意表達(dá)出來 ,創(chuàng)造出新 穎獨(dú)特的視覺效果 ,吸引消費(fèi)者的眼球 ,給人以深刻的記憶。而在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)中常常忽略了受眾與廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系 ,只是利用平面設(shè)計(jì)元素單向的向受眾強(qiáng)迫式的傳達(dá)信息 ,這樣的作品往往被人所忽略 ,淹沒在茫茫的圖像之中 ,無法吸引受眾的眼球。它在環(huán)境、空 間的展示和應(yīng)用更為廣泛。通過“立體化”這一新的表現(xiàn)形式 ,使受眾調(diào)動(dòng)全身的感知器官感受設(shè)計(jì)作品 ,并融入其中 ,成為設(shè)計(jì)作品的一部分 ,達(dá)到人與作品合二為一的境界。我們要依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺 ,充分利用新 技術(shù)帶來的成果 ,為現(xiàn)代平面廣告服務(wù) ,追求更完美‘更能傳達(dá)信息的平面廣告表現(xiàn)形式 ,在新的技術(shù)中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。在多媒體技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下 ,傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)的平庸化、程式化正受著強(qiáng)大的沖擊 ,設(shè)計(jì)師不得不思考著新的設(shè)計(jì)理念和思維 ,讓自己的設(shè)計(jì)理念和思維與時(shí)俱進(jìn)。 (3)科技的發(fā)展 科學(xué)技術(shù)在設(shè)計(jì)發(fā)展中的作用是不言而喻的 ,伴隨著多媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新 ,平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式不斷擴(kuò)大。這樣才能在鋪天蓋地的廣告中脫穎而出 ,既兼顧大眾的審美情趣 ,又要體現(xiàn)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。而“立體化”這一表現(xiàn)形式在當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際運(yùn)用中的優(yōu)勢(shì)日益體現(xiàn)。在思維的引導(dǎo)和情感的表達(dá)上 ,以往貫穿于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用的規(guī)律正逐漸被打破。有了共鳴 ,才有深刻的印象 ,達(dá)到廣告?zhèn)鞑バ麄?,打動(dòng)消費(fèi)者 ,引起消費(fèi)欲望的目的。傳統(tǒng)平面廣告只能以靜態(tài)的圖 12 片配以文字表現(xiàn) ,在“五感” (視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺 )中只有視覺 ,而其余的四感卻被忽略了 ,缺乏生動(dòng)的形式。立體化的視覺語言是在現(xiàn)代科技水平高速發(fā)展和人們生活理念日益多元化的基礎(chǔ)上產(chǎn)生、發(fā)展和流行的 ,是信息化、消費(fèi)審美文化的時(shí)代產(chǎn)物。 第四章 平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式 “立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因 所謂“立體化”表現(xiàn)形式就是從二維跨越 到三維空間 ,跳出平面二維的框架 ,以三維或多維形式展示 ,擴(kuò)展到立體、動(dòng)態(tài)的視觸聽嗅感受。 綜上所述，在現(xiàn)代平面廣告作品的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們往往依據(jù)廣告作品的訴求目的，有針對(duì)性地運(yùn)用點(diǎn)、線、面或?qū)⑵浼右跃C合運(yùn)用，不斷挖掘其視覺表現(xiàn)的資源。有機(jī)形和偶然形的交相呼應(yīng)，恰恰反映了中國(guó)移動(dòng)全球通的遍布范圍。其特點(diǎn)是不受限制，不具有任何規(guī)律的造型。 面的形態(tài)無限豐富，一般可概括為：偶然形、幾何形、有機(jī)形和不規(guī)則形。在造型藝術(shù)上， 11 面和線有著密切的關(guān)系。其獨(dú)特的設(shè)計(jì)構(gòu)思和巧妙的設(shè)計(jì)語言非常值得我們借鑒。設(shè)計(jì)師在這幅作品中充分利用了曲線的特性：飽滿、優(yōu)雅、華麗而柔軟，給觀眾留下了深刻而美好的印象。例如，蘭寇的一則睫毛膏的平面廣告：畫面的視覺中心是一個(gè)條形碼，條形碼每條線的前端都演變成 了長(zhǎng)長(zhǎng)的向上翹起的睫毛，優(yōu)雅而時(shí)尚；左上角是蘭寇的品牌名稱，右下角是睫毛膏的圖片，均占了很小的比例。不同的線會(huì)給人不同的視覺感受，一般來說，垂直線給人的感覺是：莊重、強(qiáng)性、單純、嚴(yán)峻等；水平線給人的感覺是：平和、安定、靜寂、永久等；斜線給人的感覺是：動(dòng)感、活潑而有深度；曲線給人的感覺是：厚重、飽滿、優(yōu)雅、柔軟等。 線的視覺心理感受具有方向感，有一種動(dòng)態(tài)的慣性。在造型藝術(shù)上，線的形態(tài)多種多樣，它給設(shè)計(jì)提供的變化是無窮無盡的。作品中運(yùn)用了點(diǎn)這個(gè)構(gòu)成元素，每杯咖啡和袋裝速溶咖啡都可以看作是點(diǎn)，并運(yùn)用了點(diǎn)的特性：簡(jiǎn)潔、醒目，還有顏色上的對(duì)比，使廣告更加生動(dòng)、更具活力。紅色的袋裝咖啡與白色的咖啡杯形成了鮮明的對(duì)比，有了白色的咖啡杯和銀色的小勺作鋪墊，更加襯托出了醒目的紅色袋裝咖啡。例如：一幅雀巢咖啡的平面廣告：畫面上整整齊齊地排列著 11 杯熱氣騰騰的咖啡，幾乎充斥了整個(gè)畫面。秩序美是平面廣告設(shè)計(jì)的核心體現(xiàn)，也是一種韻律美。他們通過大小相通、間隔相等、橫平豎直的嚴(yán)謹(jǐn)構(gòu)圖模式，將畫面呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。一句成功的廣告語：個(gè)子比我小，人緣比我好！立刻使人們記住