漢字在平面廣告設(shè)計的應(yīng)用畢業(yè)論文(參考版)
2025-06-26 07:58本頁面
【正文】 感謝同學(xué)的關(guān)心照顧 感謝大學(xué)生活! :313361184。 感謝張敏老師、張輝老師、姬曉惠老師、王軍華老師等對我的教育培養(yǎng)。籍耘老師多次詢問研究進(jìn)，并為我指點(diǎn)迷津，幫助我開拓研究思路，精心點(diǎn)撥、熱忱鼓勵。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，無論是取漢字最初之形，還是取其意，或者取其神，都會有非凡的效果。在漢字設(shè)計過程中，如果能“以形寫意”，“以意達(dá)神”，往往可收到非常奇妙的視覺效果。最后是漢字既可表形，也可表意。中國書法的美，其實(shí)質(zhì)就是漢字的圖形美。其次，從漢字的發(fā)展史來看，遠(yuǎn)古人類由結(jié)繩記事到創(chuàng)造出文字——首先出現(xiàn)了象形文字，即將字與圖，語言與視覺有機(jī)的關(guān)聯(lián)在一起。一為橫畫之標(biāo)，宋體字之橫畫之角，線性構(gòu)圖上充滿想象空間。水墨與火之質(zhì)感對比相容，更添人文意境。將其線質(zhì)不一、方向不一、長短不一、曲直不一、點(diǎn)線映襯、疏密有致、比例協(xié)調(diào)的筆畫、偏旁部首有序的分布在“方塊”之中，既有“形”，更有意。在漢字設(shè)計過程中，集點(diǎn)線于面，將漢字轉(zhuǎn)化為“視覺圖形”是必然。在“三星”公司的數(shù)碼相機(jī)最新產(chǎn)品中就有一款外觀為云紋的。 當(dāng)然，值得一提的還有奧運(yùn)火炬的設(shè)計：以云紋二維平面圖案轉(zhuǎn)化成多維立體圖形，再制作出火炬實(shí)物。又象征著今天 杭州正揚(yáng)帆起航，展現(xiàn)出積極進(jìn)取、意氣風(fēng)發(fā)的精神風(fēng)貌。 “杭”字古意即為“方舟”、“船”。標(biāo)志下方傳達(dá)了城市、航船、建筑、園林、拱橋與水的親近感，凸現(xiàn)了杭 州獨(dú)有的“五水共導(dǎo)”的城市特征?！昂肌弊值纳习氩糠诌\(yùn)用江南建筑中具有標(biāo)志性的翹屋角與圓拱門，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化和江南地域特征。將無可替代的城市名稱與無可替代的視覺形式合二為一，具有獨(dú)特性、唯一性和經(jīng)典性。一個“杭”字很多含義城標(biāo)的設(shè)計代表解建軍說：“我的設(shè)計只是發(fā)現(xiàn)了杭州的美，恢復(fù)了杭州千百年來的氣質(zhì)。標(biāo)志整體似航船，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登陸”的歷史典故，體現(xiàn)杭州作為歷史文化名城的底蘊(yùn)。因?yàn)檫@些表現(xiàn)形式中有漢字元素的加入，才使得藝術(shù)作品起到推廣性的作用。在平面廣告設(shè)計中將漢字設(shè)計與民族文化的真正融合，是關(guān)系到實(shí)用藝術(shù)設(shè)計發(fā)展與應(yīng)用的重要問題。5漢字的民族文化底蘊(yùn)賦予漢字設(shè)計在平面廣告中的潛力漢字是漢語的書寫符號，漢語是民族文化信息的載體，而民族文化又包括各種類型的文化。其中，外圈是“人”字形的象形，代表人民； “工”是鐵軌的橫斷面，代表鐵路，整個意義表示人民鐵道。如中國鐵路的標(biāo)志就是對“工”“人”二字進(jìn)行變形、裝飾、組合。除了一般的文案文字、書法藝術(shù)之外，現(xiàn)代漢字設(shè)計其實(shí)就是對漢字的一種裝飾。漢字解構(gòu)的裝飾美是其美學(xué)價值的具體表現(xiàn)。王國倫先生為1992年國際拍賣會設(shè)計的LOGO，標(biāo)志源于“拍”字的字體形象，“拍”字是一個標(biāo)準(zhǔn)的宋體字，而創(chuàng)意的巧妙在于筆畫替換，將“白”上面的一撇以最具拍賣行業(yè)特征的小錘替代，用“錘”定音表示成交，將拍賣場加以形象化表現(xiàn)，形與意均高度提煉和概括，讓人一目了然，而外框的圓形則寓意拍賣會場的權(quán)威與嚴(yán)肅性，字體圖形化就以其藝術(shù)美感讓觀者受眾。但在平面廣告漢字設(shè)計中，書法的藝術(shù)美有著增強(qiáng)漢字審美價值的重要作用，使?jié)h字更有魅力。自古以來，“書畫同源”，書法作品給人的美的欣賞，給人的藝術(shù)震撼力與現(xiàn)代平面廣告中的漢字設(shè)計所創(chuàng)造的美在視覺審美規(guī)律上是一致的。漢字在平面廣告中的使用，也就因其“清水出芙蓉，天然去雕飾”的自然美而被受眾所認(rèn)同，所接受，被引領(lǐng)。眾所周知：漢字以“點(diǎn)、畫”構(gòu)成“平面圖形”，它的結(jié)構(gòu)規(guī)律與形式法則就是按照平面設(shè)計的原理進(jìn)行的，它是當(dāng)今世界上體系最完整、結(jié)構(gòu)最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊环N文字。在平面廣告中，閱讀不是唯一目的，漢字的功用與圖形一樣，給受眾以視覺沖擊，給受眾以審美引領(lǐng)才是重點(diǎn)。漢字不僅是中華文化的標(biāo)志之一 ,也反映著漢民族的審美理想。漢字不僅有悠久的歷史 ,而且在當(dāng)代設(shè)計藝術(shù)中依然具有充沛的生命力。作為中華民族一直利用其
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