【正文】 面廣告表現(xiàn)形式 ,在新的技術(shù)中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。而“立體化”這一表現(xiàn)形式在當代平面廣告設計的實際運用中的優(yōu)勢日益體現(xiàn)。立體化的視覺語言是在現(xiàn)代科技水平高速發(fā)展和人們生活理念日益多元化的基礎上產(chǎn)生、發(fā)展和流行的 ,是信息化、消費審美文化的時代產(chǎn)物。其特點是不受限制，不具有任何規(guī)律的造型。設計師在這幅作品中充分利用了曲線的特性：飽滿、優(yōu)雅、華麗而柔軟，給觀眾留下了深刻而美好的印象。在造型藝術(shù)上，線的形態(tài)多種多樣，它給設計提供的變化是無窮無盡的。秩序美是平面廣告設計的核心體現(xiàn)，也是一種韻律美。這件作品給受眾留下了深刻的印象，同時也達到了廣告訴 求的目的。它有一種躍動感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；它有一種生機感，可以產(chǎn)生對植物種 子的聯(lián)想；它有一種閃爍感，可以產(chǎn)生諸如發(fā)光體的聯(lián)想；它還具有節(jié)奏感，一種類似音樂中的節(jié)拍的節(jié)奏?? 從點的視覺特性來看，點是力的中心。 第三章 點、線、面在平面廣告中的應用 在平面廣告設計作品中，用于畫面設計的手段可謂風格各異，流派繁多。網(wǎng)格會將圖像分為 9 個區(qū)域，這樣就把包括網(wǎng)格變形工具地組合成一個工具。當你把復制的區(qū)域沿著角落前移動到前面上時，他會自動地進行透視調(diào)整和原來的物體保持恰當?shù)耐敢曣P(guān)系，而這一編輯過程在老板的PHOTOSHOP 中通過透視的變形情況下，在畫面中自由復制，移動地復制而且需要相當?shù)募记桑F(xiàn)在你可以在保持關(guān)系的情況下，在畫面中自由的復 制，移動各種素材了。狹義上說設計側(cè)重于藝術(shù)領(lǐng)域 .設計的本質(zhì)刻意概括 :①設計是人類有目的性的審美創(chuàng)造活動；②設計是一種問題要求解活動 :③設計是一種智能的文化創(chuàng)造形態(tài) . 第二章 軟件的功能及應用 Photoshop CS 軟件環(huán)境 Photoshop CS 是 Adobe 公司最新版本 ,不僅有大量的信息需求存儲 ,而且每一步操作都需要經(jīng)過復雜的計算才能達到理想的效果?? .. .Photoshop CS 它的原有軟件的基礎上進行了全面升級改進若要使中文版 Photoshop CS 正常運行 ,需要達到以下要求 : (1)Intel Pentium LLL 或 Intel Pentium 4 處理器 . (2)內(nèi)存要求 192MB(推薦使用 256MB) (3)285MB 可用硬盤空間 . (4)配有 16 位彩色或更高級視頻彩色顯示器 . 7 (5)1024*768 或更高的顯示器分辯率 . (6)CDROM 驅(qū)動器、鼠標和鍵盤 . (7)Microsoft Windows 2021(Service pack 3)或 Winds XP 操作系統(tǒng) . Photoshop CS 功能 在 PHOTOSHOP 眾多新功能中，最可圈可點當屬“消失點濾鏡”（ Vanishing point filter）它不僅僅提供 3D 透視環(huán)境，對話框可以最大化到全屏幕進行進行預覽，并且還自帶工具欄?！弊鳛檫@一過程的結(jié)果產(chǎn)生了設計品。綜上所述 ,本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設計中 ,著重對平面廣告設計這些新的視覺表現(xiàn)形式及方法進行研究與探討 ,為平面廣告設計注入新的活力 ,豐富平面廣告形態(tài)的表情。 14 六、主要參考文獻及附錄 6 PhotoshopCS 軟件環(huán)境 7 Photoshop 的工具應用 10 造型要素 —— 面現(xiàn)代平面廣告的特征是地域性、 視覺傳達性、審美性、娛樂性，色彩、形狀、質(zhì)感、結(jié)構(gòu)等是它的四個主要元素。 從“設計”的定義來看，“設計”是“設計者根據(jù)視覺進行的有目的的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計劃 ，以及將這種構(gòu)思與計劃通過一定的手段視覺化的過程”，“設計”是一個構(gòu)思的過程和將其視覺化的過程。 選取工具和下層平面的透視關(guān)系協(xié)調(diào)一致，可以提供知覺化的選取，讓你對那些處于窗體框架背面的拖拽 出的平面對象的第一次選取就很精準。和圖章工具類似，也是符合透視關(guān)系的。 這項功能尤其是適合那些喜歡使用長鏡頭，高變焦以魚眼鏡頭的攝影者來說難免失真的困擾。 點、線、面是平面構(gòu)成最基本的造型要素。在我們平常見到的平面廣告作品中，利用點的這一特性的作品屢見不鮮。在摩托羅拉推出 T191 手機時，有一則平面廣告：在作品的畫面上，一只大狗，盯著一部小手機，由于小點的聚集力強于大點，人們的目光最終落到這部小手機上。每杯咖啡里的勺子都沖著不同的方向，好像鐘表的時針一樣分別指向不同的時刻，而右下角的最后一個位置卻沒有熱氣騰騰的咖啡，取而代之的是一袋紅色包裝的雀 巢速溶咖啡，預示著這袋速溶咖啡與那 11 杯咖啡的味道和品質(zhì)是一樣的。線的這種變化的性格，對于動、靜的表現(xiàn)力最強。 造型要素 —— 面 在幾何學中，面是線移動的軌跡，具有長度、寬度而無厚度。以魚兒自由穿梭，概括了全球通的通訊無障礙化，因而也是一例成功的平面廣告作品。而生活經(jīng)驗告訴我們 ,唯有生動 ,才能更易引起受眾思想感情的共鳴。 誰能打動受眾、吸引觀眾 ,誰就有長久的生命力 ,贏得市場競爭。 (1)利用空間環(huán)境 13 平面廣告設計由傳統(tǒng)的二維向三維、多維空間擴展 。作為一種新的視覺語言的表現(xiàn)形式 ,多媒體廣告極大豐富了平面廣告設計的領(lǐng)域與內(nèi)涵。我在落筆前要先醞釀一下自已的感 覺，好充實靈感。只有全方位的拓展自己的知識面，在實踐中與理論相結(jié)合，真正的體會知識的真諦，才能為社會貢獻自己的一份力量