【正文】 s largest virgin forest, and known for its spring and ecological environment, Arxan is marveled at by many tourists as the purest land on earth. You cannot miss out the Autumn of Arxan. It is definitely the best with brightlycolored scenery full of emotions. Autumn in the northern part of the country es earlier than the South. A September rain followed by the footprints of Autumn brings more colors to the once emerald green mountain and blooming grassland. Shutterbugs flock to see for themselves the marvel of splendid colors around the mountains and waters, many of whom have travel a long distance and even camp here only to capture a moment of the nature wonder. The silver birch turns golden, while the larch is still proudly green. You will find yourself drowned in the intoxicating red of the wild fruits as well as the glamour of flowers in full blown. And your heart will be lingering on the woods as it39。特別要感謝我的家人，無(wú)私地給予我無(wú)盡的關(guān)懷、鼓勵(lì)和支持，讓我健康成長(zhǎng)！ 最后，我要向在百忙之中抽出時(shí)間對(duì)本文進(jìn)行審閱、評(píng)議的老師表示感謝！ 請(qǐng)您刪除一下內(nèi)容， O(∩ _∩ )O謝謝?。。?Many people have the same mixed feelings when planning a trip during Golden Week. With heaps of time, the sevenday Chinese 請(qǐng)您刪除一下內(nèi)容， O(∩ _∩ )O 謝謝?。?！ National Day holiday could be the best occasion to enjoy a destination. However, it can also be the easiest way to ruin how you feel about a place and you may bee more fatigued after the holiday, due to battling the large crowds. During peak season, a dream about a place can turn to nightmare without careful planning, especially if you travel with children and older people. As most Chinese people will take the holiday to visit domestic tourist destinations, crowds and busy traffic are inevitable at most places. Also to be expected are increasing transport and acmodation prices, with the possibility that there will be no rooms available. It is also mon that you39。 同時(shí)也要感謝導(dǎo)師組的諸位老師，她們?cè)诒疚膶?xiě)作的各個(gè)階段提出了許多寶貴意見(jiàn)。郭志嬌老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、一絲不茍的工作態(tài)度、敏銳的學(xué)術(shù)思維、豐富淵博的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、積極進(jìn)取的科研精神以及誨人不倦的師者風(fēng)范是我終生學(xué)習(xí)的楷模。郭志嬌老師在我畢業(yè)論文的撰寫(xiě)過(guò)程中，給予我極大的幫助和指導(dǎo)。我們將嚴(yán)守承諾，對(duì)顧客的個(gè)人信息保密 !在您答完我們的問(wèn)題，并經(jīng)審查問(wèn)卷有效后，我們將發(fā)放精美的小禮物一份！謝謝您的合作！ ？（ ） ,_________ ？（ ） A． 30 歲以下 B． 30— 39 歲 C． 4049 歲 D． 5059 歲 E． 60 歲及以上 ？（ ） B．私企業(yè)主 C．企業(yè)高管 D．醫(yī)生教師銀行律師新聞工作者 E．一般企業(yè)職員 ________ ？（ ） 萬(wàn)元以下 萬(wàn)元（含 3 萬(wàn)元） 萬(wàn)元（含 5 萬(wàn)元） 萬(wàn)元以上 ？ ？ ？ 8．您認(rèn)為水產(chǎn)品市場(chǎng)存在哪些問(wèn)題？ 大連旅順新順?biāo)a(chǎn)食品有限公司品牌策略分析 20 ，規(guī)模弱小，不利于發(fā)揮品牌效應(yīng) ，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，立品牌、創(chuàng)品牌難度較大 ，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)突出 ___________（請(qǐng)注明） ？（ ） ，經(jīng)常性購(gòu)買(mǎi)，首選品牌 ，很少購(gòu)買(mǎi) 大連旅順新順?biāo)a(chǎn)食品有限公司品牌策略分析 21 致 謝 這次畢業(yè)論文能夠得以順利完成，是所有曾經(jīng)指導(dǎo)過(guò)我的老師，關(guān)心我的同學(xué)，一直支持著我的家人對(duì)我的 教誨、幫助和鼓勵(lì)的結(jié)果。理論探索， 2021 年（ 5） [6] 于維洋 .我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策 [J].中國(guó)科技信息， 2021 年2 月 [7] 紀(jì)寶成，呂一林 .《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教程》 [M].中國(guó)人民大學(xué) 出版社 .2021 年 8月 [8] 木梓 .以品牌戰(zhàn)略推動(dòng)企業(yè)發(fā)展 [J].信息網(wǎng)絡(luò) ,2021,(3). [9] 衛(wèi)中英，任中峰 .《品牌營(yíng)銷(xiāo)》 [M].首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社 .2021 年 10 月 [10] 朱云峰 .論我國(guó)中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的困境及對(duì)策 [J].湖北財(cái)經(jīng)高等 專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)， 2021 年 2 月 [11] 新消費(fèi)時(shí)代的品牌構(gòu)筑 —— 專(zhuān)訪美國(guó)品牌建設(shè)專(zhuān)家 David A． aker[J].成功營(yíng)銷(xiāo) ,2021,(04):86 [12] 李雯霞 霍國(guó)慶 品牌競(jìng)爭(zhēng)力的形成機(jī)理和構(gòu)成 [M] 企業(yè)管理 2021 年 4月 [13] 丁華 .中小食品企業(yè)怎樣快速做大產(chǎn)品的銷(xiāo)量 [J].農(nóng)產(chǎn)品加工 .2021(10) [14] 胡正航 .關(guān)于中小企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的思考 [J].遼寧經(jīng)濟(jì) .2021(04) [15] 尹小瑩 楊琳：《品牌資產(chǎn)與自主創(chuàng)新》，載于《特區(qū)實(shí)踐與理論》， [J]2021年第一期 [16] 孟菲，段玉峰 .《食品市場(chǎng)分析》 [M].化學(xué)工業(yè) 出版社 .2021 年 8 月 [17] 段雅萍 《 品牌推廣與 消費(fèi)心理 》 復(fù)旦大學(xué)社會(huì)發(fā)展與 公共政策 學(xué)院 ， [J]科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì) ， 2021 年 12 月 15 日 [18] 楊玉梅 .中國(guó)食品行業(yè)品牌之路 [J].經(jīng)營(yíng)管理者 .2021(08) 大連旅順新順?biāo)a(chǎn)食品有限公司品牌策略分析 19 附 錄 A 旅順地區(qū)水產(chǎn)品品牌 調(diào)查問(wèn)卷 您好： 感謝您配合我們的調(diào)查！我們是遼東學(xué)院的畢業(yè)大學(xué)生，由于學(xué)術(shù)需要，特對(duì)您進(jìn)行一次簡(jiǎn)短的調(diào)查。 論文中總結(jié)的問(wèn)題以及解決方案可能會(huì)有遺漏或不足，其中個(gè)人觀點(diǎn)，可能會(huì)比較片面、籠統(tǒng)，但的確是認(rèn)真研究得出的結(jié)論，希望會(huì)對(duì)像旅順新順?biāo)a(chǎn)食品有限公司這樣的中小企業(yè)在品牌建設(shè)方面的理論研究提供一些參考。 在水產(chǎn)品品牌繁多的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上， 企業(yè)有發(fā)展機(jī)遇也同時(shí)肩負(fù)著經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) ，要想贏得一定的市場(chǎng) ， 得到消費(fèi)者的肯定與支持 ， 就必須從品牌自身開(kāi)始規(guī)范 。 通過(guò)調(diào)查 旅順新順?biāo)a(chǎn)食品有限公司的品牌營(yíng)銷(xiāo) 情況 也了解到 大連水產(chǎn)品企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，并進(jìn)行了對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的探討。 大連旅順新順?biāo)a(chǎn)食品有限公司品牌策略分析 17 結(jié) 論 本文以水產(chǎn)品品牌發(fā)展為基點(diǎn)，重點(diǎn)研究與分析了大連旅順新順?biāo)a(chǎn)食品有限公司在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面存在的不足，并根據(jù)存在的不足提出了相應(yīng)的對(duì)策。 關(guān)注客戶對(duì) 產(chǎn)品和服務(wù) 的 滿意程度 ， 不斷追求更高的滿意度與美譽(yù)度，有利于提高企業(yè)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)影響力 。通過(guò)社會(huì)公益活動(dòng)，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度，為后續(xù)企業(yè)發(fā)展做鋪墊。公益活動(dòng)宣傳 的效果是潛移默化的 ， 開(kāi) 展 社會(huì)公益活動(dòng)宣傳對(duì)樹(shù)立 水產(chǎn) 企業(yè)品牌形象和 獲取 消費(fèi)者的信譽(yù)度都非常重要。 旅順新順?biāo)a(chǎn)食品有限公司著重加強(qiáng)對(duì)本地特色海產(chǎn)品的宣傳力度，通過(guò)宣傳大海文化，強(qiáng)調(diào)新順品牌產(chǎn)品的綠色與健康理念。當(dāng)?shù)氐娜藗儗?duì)大海有著獨(dú)特的情誼，每年都有祭海日，是漁民一年中非?？粗氐墓?jié)日。當(dāng)然，也可以制作銷(xiāo)售海報(bào)，借此機(jī)會(huì)在景點(diǎn)通過(guò)拉橫幅、免費(fèi)品嘗對(duì)新順的品牌進(jìn)行宣傳，將旅順的特色文化滲入到企業(yè)文化中，使得購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的消費(fèi)者不僅記得旅順這座城市，還要記住 “ 新順 ” 這個(gè)品牌 ， 擴(kuò)大新順產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心中的影響力。提高水產(chǎn)品 品質(zhì) ，需要 實(shí)現(xiàn)整個(gè)水產(chǎn)品生產(chǎn)、加工流程的標(biāo)準(zhǔn)化操作 ，執(zhí)行國(guó)內(nèi)國(guó)際的有關(guān)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)， 爭(zhēng)取做到 規(guī)范化、系統(tǒng)化 生產(chǎn) ， 通過(guò)努力改良產(chǎn)品 品質(zhì) 和包裝設(shè)計(jì)，帶來(lái)的 將是 極高的產(chǎn)品市場(chǎng)竟?fàn)幜?[18]。 ，提高品質(zhì) 水產(chǎn)食品市場(chǎng)需求量大，消費(fèi)者在 注重 包裝的同時(shí)，其實(shí)最注重的還是產(chǎn)品的質(zhì)量，新順?biāo)a(chǎn)食品多是塑料 材質(zhì) 包裝 或者是 紙質(zhì) 箱式包裝，需要進(jìn)行加壓處理， 嚴(yán)防 產(chǎn)品品質(zhì)出現(xiàn)問(wèn)題，延長(zhǎng)保鮮期。在市場(chǎng)流通過(guò)大連旅順新順?biāo)a(chǎn)食品有限公司品牌策略分析 15 程中，強(qiáng)制抵制市場(chǎng)行為中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)不符合市場(chǎng)規(guī)律的行為進(jìn)行制止。所以，新順應(yīng)該在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上改善自己產(chǎn)品的品質(zhì)，達(dá)到消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)新順?biāo)a(chǎn)品的時(shí)候，不需要考慮產(chǎn)品的品質(zhì)問(wèn)題，對(duì)新順品牌的品質(zhì)放心。首先，新順應(yīng)該改善生產(chǎn)制度，嚴(yán)格把關(guān)，多層檢驗(yàn)，保障產(chǎn)品的品質(zhì)。目前國(guó)內(nèi)水產(chǎn) 企業(yè) 品牌 雜亂 ，急需嚴(yán)格的市場(chǎng)管理制度和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 去規(guī)范 。產(chǎn)品的品質(zhì)是打造強(qiáng)勢(shì)品牌的前提 [17]。 ，規(guī)范水產(chǎn)市場(chǎng)秩序 品質(zhì)是改善產(chǎn)品品牌影響力一個(gè)重要 因素，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，就是要打好品質(zhì)這個(gè)基礎(chǔ)。 高品質(zhì)的水產(chǎn)品 具有綠色、營(yíng)養(yǎng)、健康等特點(diǎn)， 一些知名的海產(chǎn)品 幾乎做到了這幾方面 ， 達(dá)到了要求，可是由于 其外觀特性不是很明顯，消費(fèi)者 幾乎 都是憑借 直覺(jué)推斷該品牌產(chǎn)品的質(zhì)量。其次，消費(fèi)群體品牌 選擇 意識(shí)不強(qiáng)，他們 在選擇水產(chǎn)品時(shí)，都是直接用肉眼去分辨其是否新鮮，也并沒(méi)有過(guò)于注重是否是知名品牌， 因此 他們 只會(huì)注意水產(chǎn)品 的新鮮度 ，對(duì)品牌質(zhì)量需求要求較低 ，加之生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的品牌意識(shí) 淺薄 ， 很多 水產(chǎn)品沒(méi)有統(tǒng)一的 標(biāo)志 ，導(dǎo)致很多廠家在宣傳和 銷(xiāo)售的 過(guò)程中打價(jià)格戰(zhàn)， 通過(guò)降低價(jià)格爭(zhēng)搶市場(chǎng)， 而忽視對(duì)品牌 維護(hù)、 創(chuàng)新的投入。 大連旅順新順?biāo)a(chǎn)食品有限公司品牌策略分析 14 （二）加強(qiáng)對(duì)新順?biāo)a(chǎn)品牌的的管理意識(shí) 品牌的保護(hù)是多方面的。 應(yīng) 結(jié)合 旅順 地方特色，加大推廣力度 旅順是大連市的一座美麗小城，三面環(huán)海，坐擁海洋資源優(yōu)勢(shì)，當(dāng)?shù)厝藗儗?duì)大海有著獨(dú)特的感情，作為國(guó)家軍事要地，這里也是軍人的故鄉(xiāng)，當(dāng)?shù)厝?民由愛(ài)海產(chǎn)品，借此契機(jī)，發(fā)展海產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)將會(huì)有所發(fā)展。通過(guò)“新順”二字，將母品牌定為“新順”，子品牌可以使用旅順當(dāng)?shù)氐牡闹孛?。提高產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)造更大的附加值，提高利潤(rùn)。要 時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng) ， 搜尋市場(chǎng)上關(guān)于水產(chǎn)品需求變化的信號(hào)，分析需求 ， 爭(zhēng)取做到準(zhǔn)確定位， 適當(dāng)開(kāi)發(fā) 適銷(xiāo)對(duì)路的 水產(chǎn)品品種。在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，要著重分析對(duì)手，根據(jù)企業(yè)目前的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 和市場(chǎng) 需求 發(fā)展情況，避開(kāi) 對(duì)自己威脅較大 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，選擇競(jìng)爭(zhēng)者尚未完全占領(lǐng)的細(xì)分市場(chǎng)，同時(shí) 采用市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)組合策略開(kāi)辟 新的消費(fèi)者 市場(chǎng)，從而樹(shù)立獨(dú)有的 企業(yè)產(chǎn)品 品牌。根據(jù)目前營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中出現(xiàn)的問(wèn)題，通過(guò)分析比較，品牌的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策應(yīng)該從多方面考慮，包括視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、公關(guān)活動(dòng)以及品牌服務(wù)等等。 新順?biāo)a(chǎn)品牌在本地市場(chǎng)的占有率不是很高，消費(fèi)者的忠誠(chéng)度也受到影響，忠誠(chéng)度不是很高，新順?biāo)a(chǎn)缺少切實(shí)有效的消費(fèi)者 忠誠(chéng)度分析，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理分析不夠，無(wú)法采取直接有效的措施做好市場(chǎng)。 消費(fèi)者的忠誠(chéng)度是 一個(gè) 企業(yè)經(jīng)營(yíng) 發(fā)展 情況的直觀表現(xiàn)。 可事實(shí)卻是，新順品牌的產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的占有率并不是很可觀，他們不是很注重眼前的市場(chǎng)，而是把目光投的很遠(yuǎn)，發(fā)展外地市場(chǎng)?！翱可匠陨娇克运边@句話正是印證了這一