連我line通信軟件項(xiàng)目策劃書(參考版)
2025-05-24 09:30本頁面
【正文】 。針對(duì)企業(yè)主的營銷和廣告業(yè)務(wù)也在不斷拓展。 9 營銷效果的監(jiān)控： 20xx 年 Line 發(fā)展迅猛， line 每天發(fā)送的信息量達(dá) 1 億條， 44%的日本手機(jī)用戶使用 Line，貼圖商店上線兩個(gè)月的銷售額達(dá) 380 萬美元。 Line 可以在一 些重要的市場(chǎng)通過明星代言和大幅電視廣告的模式迅速提升了用戶規(guī)模，比如 最近在網(wǎng)絡(luò)熱播的 Line 微電影系列就是有韓國當(dāng)紅影星李敏鎬與中國新星郭碧婷主演，得到了良好的反應(yīng) 。 不過，一切都是相對(duì)而言， Line 將 這種鮮明文化與年輕化市場(chǎng)結(jié)合并制造潮流，它 可以 讓一個(gè)技術(shù)公司具備特別魅力。 Line 能在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得現(xiàn)在的成績(jī)，得益于其鮮明的差異化 — 本國的文化特性和產(chǎn)品結(jié)合，也就是說它成功地將日本文化中有優(yōu)勢(shì)的卡通、動(dòng)漫和游戲這樣的元素融入到社交中。 廣告策略 鮮明的文化對(duì)于任何區(qū)域市場(chǎng)來說，更容易成為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。并且隱私設(shè)定也很簡(jiǎn)單，只需設(shè) 置動(dòng)態(tài)消息的公開范圍或 ID 是否被允許搜索。 Line 已經(jīng)掌握了社交媒體的部分精髓，但并不那么開放，用戶可以選擇與家人或朋友進(jìn)行溝通，有完全的控制權(quán)，也不必?fù)?dān)心自己的照片會(huì)被全世界看到。用戶打開微信首先接收到是消息，而非好友列表。從本質(zhì)上來說， Line 在這里更強(qiáng)調(diào)了朋友關(guān)系的管理和呈現(xiàn)，因?yàn)榕笥殃P(guān)系既是核心價(jià) 8 值，又是一切活動(dòng)的源頭。分類非常的明確和清晰，就是用戶的好友信息，不會(huì)存在其他過多的功能。 Line 的中國大陸市場(chǎng)可以在 背 后 拉攏百度等較大的搜索和門戶做依靠， 使自身能在 在資源的整合上如魚得 水，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手KakaoTalk 就是缺乏這樣的大依靠，發(fā)展略緩慢。這點(diǎn)與微信不同，微信是一個(gè)移動(dòng)平臺(tái)，試圖整合手機(jī)端的方方面面，大有一統(tǒng)天下的意味。 從這些方面來看， Line 的定位和特色是十分清晰的，在基本的移動(dòng)通訊和傳統(tǒng)的社交網(wǎng)絡(luò)之間找到契合點(diǎn)，走出了一條差異化的道路。但是， 與主流的即時(shí)聊天工具 WeChat、KakaoTalk 等比 ， Line 圍繞著基礎(chǔ)的通信功能，不斷地投入了更多的精力在向社交媒體靠攏。由于Line 這樣的通訊 APP 使用者黏度通常較高，因此也很適合作為營銷銷的平臺(tái)，所以 Line 推出“ Sponsor Stamp（贊助商貼圖）”，讓贊助商透過推出獨(dú)特款式的貼圖來營 銷銷，他們舉了電影“蜘蛛俠：驚奇再起”的營銷銷活動(dòng)為例，相關(guān)貼圖在推出后兩週內(nèi)有 200 萬名使用者用過，總共被貼出 1700 萬次。 人們使用通訊軟件，第一是存取資訊，第二是連結(jié)人群，過去使用者依照自己的喜好，感興趣的主題從網(wǎng)路上汲取資訊，而社交網(wǎng)站興起之后，人們開始藉由自己與他人的連結(jié)獲得各種原本自己接觸不到的資訊。 （ 3）市場(chǎng)定位 在即時(shí)通訊 APP 領(lǐng)域的成功者中， What’s app 擁有廣泛的海外用戶基礎(chǔ)，微信則是扎根中國擁有 億中國用戶。但這種定位模式也有它的缺點(diǎn)，就是風(fēng)險(xiǎn)較大。是指將整體市場(chǎng)劃分為若干細(xì)分市場(chǎng)后，只選擇其中一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市 場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)，開發(fā)相應(yīng)的市場(chǎng)營銷組合，實(shí)行集中營銷。根據(jù)這一點(diǎn)， Line 應(yīng)該樹立起一種創(chuàng)新、年輕、潮流、有價(jià)值感的品牌形象，并更好的詮釋 Line 產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，在宣傳產(chǎn)品的主題上應(yīng)以新文化、新創(chuàng)意為訴求點(diǎn)。而這一點(diǎn)恰好滿足目標(biāo)消費(fèi)群體追求新意、標(biāo)新立異的特質(zhì)。雖然Line 開發(fā)出來的時(shí)間很短但是在全球注冊(cè)用戶超過 3 億。因此，我們選定的目標(biāo)消費(fèi)者主要是有熱愛市場(chǎng)、樂于嘗試新鮮的年輕人、目標(biāo)消費(fèi)者為年輕人的小微型企業(yè) —— 時(shí)尚餐飲、文藝書店等以及普通智能手機(jī)使用者。s app轉(zhuǎn)移的很大關(guān)鍵，這種可愛又賤的貼圖十分令人喜愛，愿意在以有 What39。家庭人口的年齡分布直接決定line 的潛在用戶數(shù)量。 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
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