文化產(chǎn)業(yè)的品牌整合營銷(參考版)
2025-05-19 11:57本頁面
【正文】 國民經(jīng)濟(jì)支柱 對(duì)社會(huì)影響深刻 我國文化產(chǎn)業(yè)增長快 國家政策扶持 市場需求巨大 文化產(chǎn)業(yè)的潛力 填入時(shí)間、姓名 制作：威客：風(fēng)中傳說 128 。 2 營銷過程在實(shí)物上表現(xiàn)的是產(chǎn)品傳遞以滿足需要的過程，而在內(nèi)層方面，則是一種文化價(jià)值的傳遞和達(dá)到滿意的過程 。促銷 合作營俏 營銷事件 誰 什么 外部關(guān)系 直接面對(duì)消費(fèi)者 零售 /客戶營銷 推動(dòng)營銷戰(zhàn)略成功的第一個(gè)重要因素是成功的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，它是能夠有效的鞏固我們的品牌在消費(fèi)者心目中地位的設(shè)計(jì) 七個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則 有關(guān)聯(lián)的 設(shè)計(jì)必須反映出你的品類與消費(fèi)者相關(guān)的、能夠反映品類獨(dú)有的形象和特點(diǎn)的信息 獨(dú)特的 設(shè)計(jì)必須能夠表現(xiàn)出品牌獨(dú)一無二的因素，例如包裝的顏色、形狀樣式、商標(biāo)等等 印象深刻的 設(shè)計(jì)必須用產(chǎn)品最激動(dòng)人心的特質(zhì)去激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶 連貫的 設(shè)計(jì)需要超越不同的產(chǎn)品形式，超越不同的媒介，超越時(shí)空，必須維持一個(gè)固定的品牌資產(chǎn) 有彈性的 設(shè)計(jì)必須適應(yīng)多樣化的產(chǎn)品和不同的媒介，給品牌留有足夠的彈性空間給將來可能的改變 緊跟時(shí)代的 設(shè)計(jì)必須跟上時(shí)代的腳步，但并不以為著一味追逐時(shí)髦 易于傳播交流的 設(shè)計(jì)必須有清楚的傳播概念，確定在品牌特征和產(chǎn)品定位中什么是首先需要傳達(dá)的產(chǎn)品特性 文化營銷 —— 文化與營銷 1 物質(zhì)資源總會(huì)枯竭，唯有文化才能生生不息 。 怎樣 1） 什么 目標(biāo)客戶 主要關(guān)注對(duì)象 價(jià)值定位 營銷計(jì)劃 品牌資產(chǎn) 傳播戰(zhàn)略 誰 前景評(píng)估 1） 每個(gè)品牌中的“怎樣”都是從“誰”和“什么”的深刻理解中提煉出來的 在整合營銷框架中第三個(gè)棘手的問題是怎樣優(yōu)化品牌的價(jià)值定位和營銷 計(jì)劃的問題 整合營銷操作分析 從直接面對(duì)消費(fèi)者，通過零售與客戶營銷以及外部關(guān)系三種形式中選擇出 最適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、地點(diǎn)和方式與消費(fèi)者交流品牌的信息 包裝
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