市場調(diào)研與操作程序(參考版)
2025-05-19 07:51本頁面
【正文】 預(yù)算經(jīng)費并作出時間安排 調(diào)研工作總是需要花費一定的時間和資金，因此必須作出預(yù)算，進行成本效益分析，以決定調(diào)研工作是否有必要進行。 確定調(diào)研方法 調(diào)研的方法包括：觀察法、實驗法、訪談法 創(chuàng)新案例分析 Creative Cases 選擇調(diào)研人員 調(diào)研人員應(yīng)善于在市場調(diào)查過程中，根據(jù)情況的變化而隨時修正自己的訪問內(nèi)容，但同時掌握調(diào)研的根本目標(biāo)不變，這就要求調(diào)研人員具有一定的專業(yè)知識和豐富的市場實踐能力與問題整合能力。 確定數(shù)據(jù)來源 是一線調(diào)查資料數(shù)據(jù)還是二手資料，抑或兩者的結(jié)合。 制定調(diào)研進度計劃，并按照進度計劃時間表進行調(diào)研實施。了解產(chǎn)品與競品之間的優(yōu)劣勢，并了解企業(yè)內(nèi)部人員如生產(chǎn)部門和營銷部門的意見，與外部人員如經(jīng)銷商和與企業(yè)有一定合作關(guān)系的企業(yè)，如原料供應(yīng)商對企業(yè)的觀點等； 確定調(diào)研課題： 經(jīng)過材料的收集，對于所調(diào)查的問題更加明朗，由此可以初步確定調(diào)研的課題，確定調(diào)研課題有以下幾
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