如何設置企業(yè)營銷戰(zhàn)略(參考版)
2025-05-19 01:03本頁面
【正文】 ?，F(xiàn)開設的各類課程包括 3大系統(tǒng)分類，共計 160余門。 ? 博商管理科學研究院辦院宗旨： ? 我們將繼續(xù)集古今中西之智慧，追管理科學之前沿，探中外之文明，培育實業(yè)精英，興舉中華商道，致力于創(chuàng)造學術新知，崇尚知行合一精神，站在歷史高度，四海守望、植根中國、面向世界、面向未來、達而濟世，育一流人才、產(chǎn)一流成果、創(chuàng)一流品牌、出一流效益，建一流名院，成就世紀恢宏，為中國經(jīng)濟社會的發(fā)展 貢獻力量。 ? 博商管理科學研究院立足珠三角，服務于長三角、西南、環(huán)渤海等中國經(jīng)濟熱點區(qū)域乃至全國，通過專業(yè)的服務與客戶共同成長，為中國人才培養(yǎng)和經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。 （見圖 25） ， 35 圖 2 5 市場營銷組合示意圖 ， 博商管理科學研究院 簡介 ? 博商管理科學研究院 (Bosum Institute of Management Science)成立于 2021年，是我國專門從事管理科學研究、理論轉化及咨詢輔導的綜合性研發(fā)教育機構。 營銷管理者需要承擔計劃，組織、指揮、監(jiān)督的任務，如雇用、培訓和激勵銷售人員，制定傳播與促銷計劃，開展廣告、銷售促進、直接營銷和網(wǎng)絡營銷、公共關系活動等。 ? 必須了解各種類型的零售商 、 批發(fā)商和從事實體分銷的公司以及它們是如何進行決策的； ? 以便更有效地將產(chǎn)品和服務提供給目標市場； ? 必須對這個網(wǎng)絡進行管理 。 產(chǎn)品價格應該同它的認知價值相稱 ， 否則買者就會轉向競爭者購買產(chǎn)品 。 ， 31 2．價格策略 價格 即顧客要得到某個產(chǎn)品所必須付出 的 錢 。 ， 29 二、市場營銷組合的意義 （略） 1．市場營銷組合為企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略奠定了基礎。轉向戰(zhàn)略適用于企業(yè)管理不善、產(chǎn)品成本增加、員工罷工或怠工、產(chǎn)品銷售困難、資金嚴重缺乏、市場競爭激烈。企業(yè)在無法扭虧為盈情況下，應及早清算，可減少損失。 目的在于把有限的資源用到經(jīng)濟效益高的有發(fā)展前途的產(chǎn)品上去 。它通常包括以下三種形式 。企業(yè)可以通過兼并、收購或跨行業(yè)投資，擴大原有的業(yè)務范圍，促進市場的發(fā)展。這種策略可降低產(chǎn)品成本 ， 增加收益 ， 提高資源的利用率 。 ， 24 水平多角化 也叫橫向多角化 ， 即在現(xiàn)有市場上發(fā)展 與現(xiàn)有產(chǎn)品無關 的新產(chǎn)品或增加新的服務項目 。 它主要有四種： 同心多角化 就是 以現(xiàn)有產(chǎn)品為中心 ， 向外擴展新業(yè)務 ， 增加產(chǎn)品品種 。 這樣可擴大生產(chǎn)規(guī)模和經(jīng)營實力，或取長補短，共同利用某些機會。 例如，一家鋼鐵公司過去一直購買鐵礦石，現(xiàn)在決定自行開采，自辦礦山。 如原來只制造銷售原材料的企業(yè) ， 現(xiàn)在自己 用原材料加工成產(chǎn)品銷售 。包括 三種： 向前一體化 就是企業(yè)使其業(yè)務向前拓展 。 ，
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