給新人及文案的建議(參考版)
2025-05-17 22:20本頁面
【正文】 ” ? 哇，還很得意呢，這個(gè)人， 32歲才開始旅游，確實(shí)在如坊間所罵，“你丫年紀(jì)都一大把了還搞什么背包旅游實(shí)在是太無恥下流了！” 整個(gè)訪談過程中， ? 格雷都是笑嘻嘻的，說話像開機(jī)關(guān)槍似的噠噠噠噠往前趕，時(shí)不時(shí)冒出幾句搞笑的話。我心想，嗯，這家伙，是格雷手下的馬子吧。 ? 如果越來越多的廣告公司能夠意識(shí)到這個(gè)問題，共同參與進(jìn)來，以自身的努力促進(jìn)廣告業(yè)健全的發(fā)展，那么，大變革過后，一定會(huì)是一片藍(lán)天。 那么， ? 既然是一場(chǎng)輸定的游戲，自然游戲規(guī)則就需要修改。 ? 更何況創(chuàng)意好惡，因人而異，也許廣告公司提供的前期策劃是好的，卻因?yàn)橹饔^性強(qiáng)的創(chuàng)意而被拒絕，那樣豈不是很吃虧。 ? 像辛辛苦苦做的市場(chǎng)分析、策劃，我們不收錢；卻只收到創(chuàng)意表現(xiàn)的費(fèi)用和越來越低的媒體代理費(fèi)，毫無道理。 我們要改變游戲規(guī)則 ? 對(duì)于廣告業(yè)這種普遍不景氣的經(jīng)營現(xiàn)狀，有人將原因歸為市場(chǎng)，而格雷更愿意將之歸為體制。 ? 他說，企業(yè)老總關(guān)心的已經(jīng)不是品牌定位、廣告創(chuàng)意、消費(fèi)者溝通等老生常談的話題，他們關(guān)心的是如何提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、如何占據(jù)未來的標(biāo)準(zhǔn)、如何擁有更多的技術(shù)創(chuàng)新、如何進(jìn)行更好的資源整合。 從協(xié)作還算滋潤的小日子 ? 聊到了中國廣告業(yè)目前不甚景氣的大日子，格雷有點(diǎn)不懷好意的笑著說：我覺得現(xiàn)在還不夠慘，還要再慘兩年，慘上兩年才會(huì)好！ ? 也許自覺說了“不厚道”的話，格雷趕緊接著說，我覺得中國廣告業(yè)是前景無限、現(xiàn)狀慘淡，只有再慘上兩年，真正的大變革才會(huì)來臨。 ? 就是這樣一家以策劃和創(chuàng)意為主導(dǎo)的公司，同樣以銷售實(shí)力向客戶做出了交代。 ? 2021年，協(xié)作會(huì)完善獨(dú)特的、真正適合中國市場(chǎng)的品牌管理和營銷體系，不僅僅考慮消費(fèi)者溝通，更會(huì)從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的角度切入進(jìn)行策劃思考。協(xié)作既然強(qiáng)調(diào)“ 鮮活 ”，自然不會(huì)落了潮流，04年底，協(xié)作咨詢顧問有限公司成立。 ? 新鮮的人喜歡新潮的事物，協(xié)作服務(wù)的 《 二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 ，同樣是中國當(dāng)前最為紅火的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙。直到 1997年與朋友共同創(chuàng)辦了協(xié)作廣告，格雷的折騰才算找到了專注的目標(biāo)。 ? 19931996年，先后在金馬、陽光、柏信三家廣告公司工作，做過策劃、文案、創(chuàng)作總監(jiān)、品牌服務(wù)經(jīng)理，還導(dǎo)演過一些電視廣告。 ? 他，就是格雷，協(xié)作顧問機(jī)構(gòu)首席顧問。 ? 竊以為最棒的是標(biāo)題：“品味與金錢無關(guān)”， ? 特簡單，沒有任何雕飾，渾然有大成之氣，適合萬科的品牌氣質(zhì)，又確有提升之力。 正如你之所見：珍視生活本質(zhì)。 我們深信不加雕飾的自然之美 是永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)的氣質(zhì)， 也是根植你內(nèi)心的永恒價(jià)值。 下面的文案是這里第一次選用的形象廣告，很多人都挺熟悉。 什么是文藝青年？ – 就是在技巧上優(yōu)美一些，雕琢一些，想象時(shí)繞得多一些，飄得遠(yuǎn)一些？ 什么是特立獨(dú)行？ – 如果想的說的寫的都只是翻版的小資見解，“咀嚼著輕煙般的煩惱”，無力超越亦無力洞察時(shí)代和自己，那就請(qǐng)不要把模式化個(gè)人稱之為有個(gè)性。 ? 前者注重行動(dòng)和結(jié)果，后者意淫于自我表現(xiàn)。 我有一個(gè)簡易的看法 ? 可能有些偏激，但很傳神， ? 就是沒有流氓精神的文藝青年做不了好廣告。 ? 這句話點(diǎn)出的問題當(dāng)然不僅是針對(duì)年輕廣告人，而是適合于很多的新老廣告創(chuàng)意人。 我想重點(diǎn)談?wù)勎乃嚽嗄陠栴} ? 我自己就是個(gè)文青，也覺得現(xiàn)在還是，所以骨子里并不反對(duì)文青。 很多最頂級(jí)的藝術(shù)杰作 ? 當(dāng)時(shí)并沒有當(dāng)藝術(shù)來做，而很多按藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來做的東西以后來看則屁都不是。 先說說“廣告是不是藝術(shù)” ? 這是個(gè)偽問題。 ? 看這個(gè)專欄的人難免會(huì)產(chǎn)生一種感覺，就是我對(duì)文藝青年出身的廣告文案特別不以為然，極盡攻擊之能事； ? 還有就是對(duì)把廣告當(dāng)藝術(shù)的做法嗤之以鼻。 ? 寫出這樣的東西，需要生活的厚度、深入而專注的思考，以及不可缺少的熱愛。 – 它證明，炫目而極富個(gè)性的外表與過硬且實(shí)用的內(nèi)在品質(zhì)，完全能夠理想地結(jié)合。 ? 再貼一段文案在這里： 標(biāo)題： 新甲殼蟲，過目難忘 ? 內(nèi)文： – 當(dāng)你鐘情于一樣?xùn)|西，它是一切，一切是它。 ? 這種人在做廣告之前已經(jīng)熱衷于推銷自己喜歡的東西給別人，并將讓別人接受視為快感的源泉； ? 這種人不會(huì)為寫出一段好文章而真的高興，除非別人真的上當(dāng)。 廣告本質(zhì)上 ? 是取悅性的而非自娛性的， ? 不適合的進(jìn)來唯有黯然 +苦悶 +性功能障礙。 ? 象木子美如果去做廣告絕對(duì)是屈才，沈宏非憑寫專欄已經(jīng)買了若干套房和汽車（比廣告人瀟灑多了）。 中國的品牌人格 ? 中國的大部分品牌，尤其是成功品牌，都有一種歷練的成熟和自信，也有一種扭曲的人格， ? 這絕非一個(gè)新手所能領(lǐng)悟的，新手會(huì)拼
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