給廣告新人及文案的建議-90p(參考版)
2025-01-19 22:57本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 3日星期五 2時(shí) 8分 55秒 02:08:553 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 3日星期五 上午 2時(shí) 8分 55秒 02:08: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :08:5502:08Feb233Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , February 3, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 3日星期五 2時(shí) 8分 55秒 02:08:553 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :08:5502:08:55February 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :08:5502:08Feb233Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 2月 3日星期五 2時(shí) 8分 55秒 02:08:553 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :08:5502:08:55February 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :08:5502:08Feb233Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 3, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ‖ ? 哇，還很得意呢，這個(gè)人， 32歲才開(kāi)始旅游，確實(shí)在如坊間所罵， ―你丫年紀(jì)都一大把了還搞什么背包旅游實(shí)在是太無(wú)恥下流了！ ‖ 整個(gè)訪談過(guò)程中， ? 格雷都是笑嘻嘻的，說(shuō)話像開(kāi)機(jī)關(guān)槍似的噠噠噠噠往前趕，時(shí)不時(shí)冒出幾句搞笑的話。我心想，嗯，這家伙，是格雷手下的馬子吧。 ? 如果越來(lái)越多的廣告公司能夠意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，共同參與進(jìn)來(lái)，以自身的努力促進(jìn)廣告業(yè)健全的發(fā)展，那么，大變革過(guò)后，一定會(huì)是一片藍(lán)天。 那么， ? 既然是一場(chǎng)輸定的游戲，自然游戲規(guī)則就需要修改。 ? 更何況創(chuàng)意好惡，因人而異，也許廣告公司提供的前期策劃是好的，卻因?yàn)橹饔^性強(qiáng)的創(chuàng)意而被拒絕，那樣豈不是很吃虧。 ? 像辛辛苦苦做的市場(chǎng)分析、策劃，我們不收錢(qián)；卻只收到創(chuàng)意表現(xiàn)的費(fèi)用和越來(lái)越低的媒體代理費(fèi)，毫無(wú)道理。 我們要改變游戲規(guī)則 ? 對(duì)于廣告業(yè)這種普遍不景氣的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，有人將原因歸為市場(chǎng)，而格雷更愿意將之歸為體制。 ? 他說(shuō)，企業(yè)老總關(guān)心的已經(jīng)不是品牌定位、廣告創(chuàng)意、消費(fèi)者溝通等老生常談的話題，他們關(guān)心的是如何提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、如何占據(jù)未來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)、如何擁有更多的技術(shù)創(chuàng)新、如何進(jìn)行更好的資源整合。 從協(xié)作還算滋潤(rùn)的小日子 ? 聊到了中國(guó)廣告業(yè)目前不甚景氣的大日子，格雷有點(diǎn)不懷好意的笑著說(shuō)：我覺(jué)得現(xiàn)在還不夠慘，還要再慘兩年，慘上兩年才會(huì)好！ ? 也許自覺(jué)說(shuō)了 ―不厚道 ‖的話，格雷趕緊接著說(shuō)，我覺(jué)得中國(guó)廣告業(yè)是前景無(wú)限、現(xiàn)狀慘淡，只有再慘上兩年，真正的大變革才會(huì)來(lái)臨。 ? 就是這樣一家以策劃和創(chuàng)意為主導(dǎo)的公司，同樣以銷(xiāo)售實(shí)力向客戶(hù)做出了交代。 ? 2023年，協(xié)作會(huì)完善獨(dú)特的、真正適合中國(guó)市場(chǎng)的品牌管理和營(yíng)銷(xiāo)體系，不僅僅考慮消費(fèi)者溝通，更會(huì)從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的角度切入進(jìn)行策劃思考。協(xié)作既然強(qiáng)調(diào) ― 鮮活 ‖，自然不會(huì)落了潮流， 04年底，協(xié)作咨詢(xún)顧問(wèn)有限公司成立。 ? 新鮮的人喜歡新潮的事物，協(xié)作服務(wù)的《二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，同樣是中國(guó)當(dāng)前最為紅火的經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙。直到 1997年與朋友共同創(chuàng)辦了協(xié)作廣告，格雷的折騰才算找到了專(zhuān)注的目標(biāo)。 ? 19931996年，先后在金馬、陽(yáng)光、柏信三家廣告公司工作，做過(guò)策劃、文案、創(chuàng)作總監(jiān)、品牌服務(wù)經(jīng)理，還導(dǎo)演過(guò)一些電視廣告。 ? 他，就是格雷，協(xié)作顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)。 ? 竊以為最棒的是標(biāo)題：“品味與金錢(qián)無(wú)關(guān)”， ? 特簡(jiǎn)單，沒(méi)有任何雕飾，渾然有大成之氣，適合萬(wàn)科的品牌氣質(zhì)，又確有提升之力。 正如你之所見(jiàn)：珍視生活本質(zhì)。 我們深信不加雕飾的自然之美 是永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)的氣質(zhì)， 也是根植你內(nèi)心的永恒價(jià)值。 下面的文案是這里第一次選用的形象廣告，很多人都挺熟悉。 什么是文藝青年？ –就是在技巧上優(yōu)美一些，雕琢一些，想象時(shí)繞得多一些，飄得遠(yuǎn)一些？ 什么是特立獨(dú)行？ –如果想的說(shuō)的寫(xiě)的都只是翻版的小資見(jiàn)解，“咀嚼著輕煙般的煩惱”，無(wú)力超越亦無(wú)力洞察時(shí)代和自己，那就請(qǐng)不要把模式化個(gè)人稱(chēng)之為有個(gè)性。 ? 前者注重行動(dòng)和結(jié)果，后者意淫于自我表現(xiàn)。 我有一個(gè)簡(jiǎn)易的看法 ? 可能有些偏激，但很傳神， ? 就是沒(méi)有流氓精神的文藝青年做不了好廣告。 ? 這句話點(diǎn)出的問(wèn)題當(dāng)然不僅是針對(duì)年輕廣告人，而是適合于很多的新老廣告創(chuàng)意人。 我想重點(diǎn)談?wù)勎乃嚽嗄陠?wèn)題 ? 我自己就是個(gè)文青，也覺(jué)得現(xiàn)在還是，所以骨子里并不反對(duì)文青。 很多最頂級(jí)的藝術(shù)杰作 ? 當(dāng)時(shí)并沒(méi)有當(dāng)藝術(shù)來(lái)做，而很多按藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做的東西以后來(lái)看則屁都不是。 先說(shuō)說(shuō)“廣告是不是藝術(shù)” ? 這是個(gè)偽問(wèn)題。 ? 看這個(gè)專(zhuān)欄的人難免會(huì)產(chǎn)生一種感覺(jué)，就是我對(duì)文藝青年出身的廣告文案特別不以為然，極盡攻擊之能事； ? 還有就是對(duì)把廣告當(dāng)藝術(shù)的做法嗤之以鼻。 ? 寫(xiě)出這樣的東西，需要生活的厚度、深入而專(zhuān)注的思考，以及不可缺少的熱愛(ài)。 – 它證明，炫目而極富個(gè)性的外表與過(guò)硬且實(shí)用的內(nèi)在品質(zhì)，完全能夠理想地結(jié)合。 ? 再貼一段文案在這里：
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