【正文】 持點(diǎn)， – 這些點(diǎn)必須將產(chǎn)品 /品牌的特性和消費(fèi)者的利益連接。 怎樣去描述呢？ ? 至少要這樣：“這里有真正屬于你個(gè)人的私隱性購物空間，你甚至可以獨(dú)享。 ? 這一下就更看出問題來了。 我最受不了的做法， ? 就是只看見要表達(dá)的概念，卻一次次忽略對(duì)產(chǎn)品的理解，然后寫起來永遠(yuǎn)象是在自說自話，既不勾引消費(fèi)者也不表達(dá)產(chǎn)品或品牌的體驗(yàn)， ? 這是幾乎所有新人，尤其是文藝青年出身的新人必犯的毛病。 絕大多數(shù)應(yīng)聘的新手 ? 總以為廣告公司想看的是抒情能力，所以死得很難看。 F1的精神，是持續(xù)的能量激情，是綿延的力量顛峰。 ? 駕駛 BMW325i，的確是一種感官上的享受。 ? 只有能熬過去并真的有取悅消費(fèi)者才華的人才能繼續(xù)下去。 如果一個(gè)創(chuàng)意， ? 即使真的很有創(chuàng)意，只能依附在著名國際頂尖品牌上才行得通的話，我們就不得不懷疑創(chuàng)意方法本身了。 基本上， ? 你進(jìn)入廣告界必須從執(zhí)行開始，就算你進(jìn)的廣告公司有機(jī)會(huì)做好的創(chuàng)意，那些在你之上的人一定搶著干了，因?yàn)樗麄冊(cè)缇徒o憋得快悶死，機(jī)會(huì)輪不到你。 ? （也是在雜志上找出來的，我希望你的眼睛不要只看著獲獎(jiǎng)廣告或意識(shí)形態(tài)什么的，應(yīng)該把心放在那些日常媒體的好廣告中，研究并找到其決竅。 ? 這段文案同時(shí)將品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品特質(zhì)、賣點(diǎn)細(xì)節(jié)與消費(fèi)者感受結(jié)合在一起，渾然天成，是很有溝通力和生活質(zhì)感的文案。 – ?? 當(dāng)發(fā)動(dòng)機(jī)在每分鐘 17504600轉(zhuǎn)速范圍內(nèi)工作時(shí)，扭矩輸出始終接近 210牛頓 /米的最高峰值，帶給你隨心所欲的能量供給和瞬間提速性。 ? 更過癮的是，我能把幾首愛死了的曲子串起來，加一段，刪一段，節(jié)拍隨意變！ ? 親自混出來的音樂，不僅能作為天下無雙的鈴聲，驚動(dòng)所有人的耳朵，還能通過多媒體短信（ MMS）發(fā)送給死黨們，讓他們見識(shí)我的厲害！ ? 有飛利浦 530 BeDJ混音天地，音樂怎么 HIGH怎么混，耳朵當(dāng)然爽到根嘍！ 好在哪里？ ? 這段文案不僅好在有個(gè)性和好玩 – ——（ 這是很多文案想做的事）， ? 更重要的是好在將個(gè)性和產(chǎn)品功能結(jié)合在一起，寫出用這部手機(jī)的非凡體驗(yàn)感！ – ——（這就是很多文案做不到的了）。 ? 其實(shí)是最艱難的功課。再具體些，想不出來，或者就是干巴巴的。 ? 這些理由是想象的基礎(chǔ)， ? 如果能找到更獨(dú)特的真實(shí)理由，那廣告還可以更好。 不僅如此， ? 好的形象廣告，還要將品牌主張和社會(huì)心理緊密結(jié)合，所以肯定比做產(chǎn)品廣告更難。 能做好廣告創(chuàng)意的人 ? 必須是有強(qiáng)大說服天賦的人。 說說文藝青年吧 ? 2021年 4月 30日 17:44 來源 :CNAD 作者 :格雷 好久沒寫了，一晃已過了年。 某網(wǎng)友曾寫過一段話， ? 十分精辟，我憑記憶復(fù)述如下： – “很多年輕廣告人在大眾和小眾之間無所適從，既缺乏足夠張揚(yáng)的個(gè)性表達(dá)自己，又因缺少對(duì)共性的準(zhǔn)確把握而無力影響大眾”。 最后用自由聯(lián)想的方式，提出能做出成功廣告的文藝青年的一些特質(zhì)： – 聲色犬馬與精神并重； – 充滿生活欲望；俗多于雅； – 不沉迷虛妄； – 有說服力；關(guān)心大眾； – 懂得溝通而不只是冥想； – 經(jīng)常跳出自己； – 喜歡購物逛商店； – 當(dāng)提到大眾文化時(shí)，想到的不是幾本深?yuàn)W的書； – 對(duì)于性，身體比臉蛋和內(nèi)心實(shí)在； – 行動(dòng)比思想重要； – 把事情做到而不是以為能做到 ?? 這里說的成功廣告， ? 不是指飛機(jī)稿獲獎(jiǎng)，我不擅此道。 格雷： ? 改變，從改變游戲規(guī)則開始 ? 2021年 1月 31日 13:32 你能想象 ? 一個(gè)實(shí)習(xí)記者在短短八個(gè)月的實(shí)習(xí)期，就憑環(huán)境污染等問題報(bào)道拿到了廣東新聞二等獎(jiǎng)、中國新聞三等獎(jiǎng)、還有可口可樂杯中國實(shí)習(xí)生新聞評(píng)比的唯一全場大獎(jiǎng)嗎？ ? 對(duì)于一個(gè)正式記者來說，要拿全國新聞獎(jiǎng)，都是相當(dāng)具有挑戰(zhàn)性的事情，而一個(gè)實(shí)習(xí)記者卻做到了。 隨著國外咨詢公司大舉進(jìn)入中國， ? 本土咨詢公司也如雨后春筍般冒了出來。 那么，是什么樣的變革呢？ ? 也許格雷從接觸過的太多客戶那里，看到了主管廣告的人地位的式微，這種現(xiàn)象引起了他的思索。可以說，對(duì)廣告公司而言，這是一場從一開始就輸定的游戲。 ? 就像我問他，做廣告十二年來最大的體會(huì)，他竟然一本正經(jīng)的說：“本人榮幸的，就是認(rèn)為自己還是一只有點(diǎn)尊嚴(yán)的鴨！”我當(dāng)場faint，哇，還有人在采訪中這樣說話的？？？（雖然這部分是事實(shí) ^^ ） ? 格雷振振有詞的繼續(xù)發(fā)表言論，“做廣告比做鴨還不如，鴨不需要那么多前戲，而且做完馬上收得到錢，做廣告經(jīng)常是做完了都還不確定有沒有錢，收錢又收得慢 ……”