【正文】 主要藝術(shù)成就呢？所以不用去管。 某網(wǎng)友曾寫過一段話， ? 十分精辟，我憑記憶復(fù)述如下： – “很多年輕廣告人在大眾和小眾之間無所適從，既缺乏足夠張揚(yáng)的個(gè)性表達(dá)自己，又因缺少對(duì)共性的準(zhǔn)確把握而無力影響大眾”。 換句話說， ? 就是不夠狠也不夠極至，他們喜歡表現(xiàn)小我，又希冀獲得群眾的欣賞，沒有真正的特立獨(dú)行，又缺少聆聽大眾聲音的能力和誠(chéng)意。 流氓和非流氓的最大區(qū)別是， ? 如果去追逐異性， – 前者的滿足來自于真的上了床做過愛把別人搞掂， – 而后者只要讓對(duì)方對(duì)自己的文藝表示欣賞就已經(jīng)很高興了。 有人說自己做廣告不能沒有想象， ? 其實(shí)沒有人禁止他想象 ? 重要的是他的想象能夠感動(dòng)甚至震撼別人， ? 如果做不到，請(qǐng)回歸基本，從最簡(jiǎn)單做起。 最后用自由聯(lián)想的方式，提出能做出成功廣告的文藝青年的一些特質(zhì)： – 聲色犬馬與精神并重； – 充滿生活欲望；俗多于雅； – 不沉迷虛妄； – 有說服力；關(guān)心大眾； – 懂得溝通而不只是冥想； – 經(jīng)常跳出自己； – 喜歡購(gòu)物逛商店； – 當(dāng)提到大眾文化時(shí)，想到的不是幾本深?yuàn)W的書； – 對(duì)于性，身體比臉蛋和內(nèi)心實(shí)在； – 行動(dòng)比思想重要； – 把事情做到而不是以為能做到 ?? 這里說的成功廣告， ? 不是指飛機(jī)稿獲獎(jiǎng)，我不擅此道。 ? 標(biāo)題： 品味與金錢無關(guān) ? 內(nèi)文： – 即使在鑲金飾銀盛行的時(shí)代 ， 品味也沒有失去它的光輝。 – 多年來 ， 我們努力與世俗的趣味保持距離， 把別人追逐浮華的時(shí)間 ， 用來營(yíng)造品味和格調(diào)。 – 萬科 建筑無限生活 叫好 ? 這個(gè)廣告我第一次見到是在寄來的萬科雜志封底，當(dāng)時(shí)已經(jīng)叫好。 格雷： ? 改變，從改變游戲規(guī)則開始 ? 2021年 1月 31日 13:32 你能想象 ? 一個(gè)實(shí)習(xí)記者在短短八個(gè)月的實(shí)習(xí)期，就憑環(huán)境污染等問題報(bào)道拿到了廣東新聞二等獎(jiǎng)、中國(guó)新聞三等獎(jiǎng)、還有可口可樂杯中國(guó)實(shí)習(xí)生新聞評(píng)比的唯一全場(chǎng)大獎(jiǎng)嗎？ ? 對(duì)于一個(gè)正式記者來說，要拿全國(guó)新聞獎(jiǎng)，都是相當(dāng)具有挑戰(zhàn)性的事情，而一個(gè)實(shí)習(xí)記者卻做到了。 也許覺得拿新聞獎(jiǎng)實(shí)在太容易了？ ? 又或者是認(rèn)為廣告的空間更廣，格雷 93年從暨南大學(xué)國(guó)際新聞與傳播專業(yè)畢業(yè)后，就一頭扎進(jìn)廣告圈。 ? 在此期間，還做過實(shí)習(xí)記者、酒吧 DJ、電臺(tái)脫口秀嘉賓主持，以及分三次共 9個(gè)月的無業(yè)游民。 鮮活的協(xié)作 ? 格雷辦協(xié)作，強(qiáng)調(diào)“鮮活”二字，以新鮮感強(qiáng)的科技營(yíng)銷見長(zhǎng)， ? 截至 2021年底 ， 根據(jù)行業(yè)權(quán)威中怡康和賽諾兩家公司的調(diào)查，康佳電視已連續(xù)二十個(gè)月實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)銷售第一，康佳手機(jī)也是 04年全國(guó)唯一一家銷售業(yè)績(jī)有增長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。 隨著國(guó)外咨詢公司大舉進(jìn)入中國(guó)， ? 本土咨詢公司也如雨后春筍般冒了出來。 ? 格雷說，公司架構(gòu)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，以營(yíng)銷咨詢?yōu)楹诵膩韼?dòng)廣告；同時(shí)，在咨詢之下，公關(guān)也將成為公司新的增長(zhǎng)點(diǎn)。 中國(guó)廣告業(yè)：前景無限，現(xiàn)狀慘淡 ? 在過去，協(xié)作被許多人認(rèn)為是中國(guó)最具意識(shí)形態(tài)風(fēng)格的廣告公司，而現(xiàn)在，協(xié)作則正在超越廣告創(chuàng)意，向營(yíng)銷創(chuàng)意和市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)展，用格雷的話講，就是“往產(chǎn)業(yè)鏈的上游移動(dòng)，獲取更大的價(jià)值”。 04年協(xié)作再獲注重實(shí)效的艾菲獎(jiǎng)，成為唯一一家連續(xù)兩年以同一客戶獲得艾菲獎(jiǎng)的廣告公司。 那么，是什么樣的變革呢？ ? 也許格雷從接觸過的太多客戶那里，看到了主管廣告的人地位的式微，這種現(xiàn)象引起了他的思索。 ? 而廣告公司提供的東西，越來越形而下，不變革是沒有出路的。 ? 他說，我認(rèn)為廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)慘淡的根本原因是因?yàn)閺V告公司把最有價(jià)值的東西免費(fèi)送出去，卻拿最不值錢的東西來跟客戶收費(fèi)。其結(jié)果是，廣告公司利潤(rùn)越來越低，生意越做越差?？梢哉f，對(duì)廣告公司而言，這是一場(chǎng)從一開始就輸定的游戲。 ? 協(xié)作已經(jīng)在改變，格雷說，我們策劃收錢，平面白送。 采訪后記： ? 踏入?yún)f(xié)作，說了來意，從一個(gè)小辦公室跑出個(gè)年輕人，把我讓進(jìn)去，然后屁顛屁顛地跑去倒水。 ? 等到他表明身份說他就是格雷時(shí)，我差點(diǎn)反應(yīng)不過來，無論從樣貌還是衣著，眼前這家伙都實(shí)在太不像一個(gè)公司老板該有的樣子！ ? 格雷得意的說，“看不出來吧，我背包旅游時(shí)，從來沒人搶我的錢也沒人惹我。 ? 就像我問他，做廣告十二年來最大的體會(huì)，他竟然一本正經(jīng)的說：“本人榮幸的，就是認(rèn)為自己還是一只有點(diǎn)尊嚴(yán)的鴨！”我當(dāng)場(chǎng)faint，哇，還有人在采訪中這樣說話的？？？（雖然這部分是事實(shí) ^^ ） ? 格雷振振有詞的繼續(xù)發(fā)表言論，“做廣告比做鴨還不如，鴨不需要那么多前戲，而且做完馬上收得到錢，做廣告經(jīng)常是做完了都還不確定有沒有錢，收錢又收得慢 ……”