給新人及文案的建議-展示頁
2025-05-25 22:20本頁面
【正文】 ？是高精度的靈活性？是踩動油門時一觸即發(fā)的反應？亦或是順暢平靜的動力系統(tǒng)？ ? 一輛獨特的運動型轎車，融合跑車的優(yōu)點，更遺傳了 BMW所獨有的特質。 再給你看一段廣告文案 ? 我認為比上次的還要好，貼在這里。 ? 只有能熬過去并真的有取悅消費者才華的人才能繼續(xù)下去。 ? 這種公司一般要給客戶 N個創(chuàng)意，每個業(yè)務都需要一大堆點子去碰， ? 于是也有新手可能通過這條路進入廣告業(yè)， ? 但前提必須是此人想法又多又快，而且不會有學習的機會，只是要挖到這個人油盡燈枯為止。 ? 你如果不能承擔起基礎執(zhí)行的工作，那你根本無法立足。 ? 所以我想對你說，如果你以為學學網上的想法或者獲大獎的著名創(chuàng)意廣告的皮毛就能進入好的廣告公司，那就大錯特錯了。 如果一個創(chuàng)意， ? 即使真的很有創(chuàng)意，只能依附在著名國際頂尖品牌上才行得通的話，我們就不得不懷疑創(chuàng)意方法本身了。給新人及文案的建議 2021年 4月 30日 來源 :CNAD 作者 :格雷 一、針對網友的文案評價 ? 你所看到的，樓下的這些創(chuàng)意想法都是典型廣告人意淫，因為他們在廣告實際工作中無法這樣去想去做，只得通過網絡進行想象。 為什么在實際工作中做不到呢？ ? 因為這些創(chuàng)意如果真的用在 SONY的 CD機上，還可能有效， ? 但是如果品牌不是 SONY而是一個普通的沒有太大吸引力的品牌例如叫薩尼或索林什么的，這些創(chuàng)意都沒法有效。 有多少人能有機會做 SONY的廣告呢？ ? 絕大多數人只能從服務二三線品牌開始，那該怎么辦呢？你在網上是看不到的。 基本上， ? 你進入廣告界必須從執(zhí)行開始，就算你進的廣告公司有機會做好的創(chuàng)意，那些在你之上的人一定搶著干了，因為他們早就給憋得快悶死，機會輪不到你。 還有一種廣告公司 ? 會需要想點子的人，例如比稿特多的影視公司或拉單型廣告公司。 這正是很多新手 ? 好不容易進入廣告業(yè)卻發(fā)現極其郁悶的原因， – 要么就是只能做寫功能說明為主的執(zhí)行， – 要么就是拼命想點子直到想不出來也不知道下一步會怎樣。 如果 ? 一個新手能很快把握基礎執(zhí)行，同時還能想些有效的好點子，那這個人就能進入好一些的廣告公司， ? 如果這個人還有學習和自我成長的能力，那就能繼續(xù)前進了。 ? （也是在雜志上找出來的，我希望你的眼睛不要只看著獲獎廣告或意識形態(tài)什么的，應該把心放在那些日常媒體的好廣告中，研究并找到其決竅。無與倫比的傳動系統(tǒng)配以直列 6缸引擎，開創(chuàng)了全新的速度藝術。 ? 精密的懸掛系統(tǒng)令車與路面完美貼合。 ? 環(huán)境工程學的合理運用，使人車合一的舒適境界成為現實。 ? 這段文案同時將品牌內涵、產品特質、賣點細節(jié)與消費者感受結合在一起，渾然天成，是很有溝通力和生活質感的文案。 ? 我希望詩人從基本的做起， ? 能寫出好的、虛實結合的功能性文案就有可能在廣告界有一個好的開始。 ? 隨手拈來某雜志上的一則廣告文案： 標題： 在賽場之外，發(fā)現 F1的精神 ? 內文： – 與狂熱的看臺無關，與震耳的助威無關，與眩目的獎杯無關。 – 帕薩特 ，全程爆發(fā)猶如 F1一般的沖擊力和爆發(fā)力。 – ?? 當發(fā)動機在每分鐘 17504600轉速范圍內工作時，扭矩輸出始終接近 210牛頓 /米的最高峰值，帶給你隨心所欲的能量供給和瞬間提速性。 貼在這里是源于 ? 你說“如果僅僅用一些技術性強的東東來作為文案主體的話 (就象雜志上經?？堑哪菢?)，是會被人罵的。 抒情并不難， ? 難的就是既寫透功能技術點還能抒情， ? 將實的技術和虛的感受結合在一起是廣告最基本又最精深的技巧之一。 ? 最后說一句，我基本上沒見過一個新手能把產品的技術功能寫得特別讓人有購買沖動的。 ? 更過癮的是，我能把幾首愛死了的曲子串起來，加一段，刪一段，節(jié)拍隨意變！ ? 親自混出來的音樂，不僅能作為天下無雙的鈴聲，驚動所有人的耳朵，還能通過多媒體短信（ MMS）發(fā)送給死黨們，讓他們見識我的厲害！ ? 有飛利浦 530 BeDJ混音天地，音樂怎么 HIGH怎么混，耳朵當然爽到根嘍！ 好在哪里？ ? 這段文案不僅好在有個性和好玩 – ——（ 這是很多文案想做的事）， ? 更重要的是好在將個性和產品功能結合在一起，寫出用這部手機的非凡體驗感！ – ——（這就是很多文案做不到的了）。 – ——（新手特別不屑于做的） 去年我曾經讓一個文案寫一個廣告 ? 概念、族群風格等都已定好，但此人寫了一個星期就是寫不出來，不是太虛就是只有功能羅列， ? 到后來我實在不明白發(fā)生什么事
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