【正文】 告只能是死有余辜，見光死比不見光死更慘。 廣告創(chuàng)意需要天賦， ? 這種天賦與文藝青年的追求無關(guān)， ? 所以請(qǐng)諸位好好想清楚，懸崖勒馬還來得及，不要在這個(gè)既不能賺大錢又不能實(shí)現(xiàn)個(gè)人理想的地方耗下去，你完全可以在別的領(lǐng)域有更大的成就和滿足。 換句話說， ? 就是不夠狠也不夠極至，他們喜歡表現(xiàn)小我，又希冀獲得群眾的欣賞，沒有真正的特立獨(dú)行，又缺少聆聽大眾聲音的能力和誠意。 也許覺得拿新聞獎(jiǎng)實(shí)在太容易了？ ? 又或者是認(rèn)為廣告的空間更廣，格雷 93年從暨南大學(xué)國際新聞與傳播專業(yè)畢業(yè)后，就一頭扎進(jìn)廣告圈。 ? 而廣告公司提供的東西，越來越形而下，不變革是沒有出路的。 ? 等到他表明身份說他就是格雷時(shí)，我差點(diǎn)反應(yīng)不過來，無論從樣貌還是衣著，眼前這家伙都實(shí)在太不像一個(gè)公司老板該有的樣子！ ? 格雷得意的說，“看不出來吧，我背包旅游時(shí)，從來沒人搶我的錢也沒人惹我。 04年協(xié)作再獲注重實(shí)效的艾菲獎(jiǎng)，成為唯一一家連續(xù)兩年以同一客戶獲得艾菲獎(jiǎng)的廣告公司。 – 萬科 建筑無限生活 叫好 ? 這個(gè)廣告我第一次見到是在寄來的萬科雜志封底，當(dāng)時(shí)已經(jīng)叫好。 例如紅樓夢 ? 做為低級(jí)下流小說流行了一二百年之后才冠冕堂皇起來，那個(gè)時(shí)代連小說這種形式都不被當(dāng)成藝術(shù)，實(shí)在無法相信紅樓夢的作者會(huì)認(rèn)為自己在搞藝術(shù)； ? 同一個(gè)時(shí)代多少文人雅士在吟詩作畫，又如何呢？作品有好壞高低之分，卻無是不是藝術(shù)之分， 天知道一百年后 ? 文藝史上會(huì)不會(huì)認(rèn)為廣告才代表著本時(shí)代的主要藝術(shù)成就呢？所以不用去管。 我曾經(jīng)在 《 協(xié)作廣告的無間六相 》中說過， ? “ 想做廣告創(chuàng)意的人中超過 60%是文藝青年，但文藝青年中只有不足 1%的人愿意把取悅消費(fèi)者真當(dāng)回事兒”?！? ? 至少，找到這一點(diǎn)，就可以做出真正體現(xiàn)商場真正特色的文案，和中興百貨的不同也出來了。 三、 我有一個(gè)建議， ? 創(chuàng)意人（不管新手老手）若想寫出真正有殺傷力的文案，一定要先做好一個(gè)功課： – 在要表達(dá)的概念、與產(chǎn)品 /品牌之間，找到并描述出至少三個(gè)最重要的支持點(diǎn)， – 這些點(diǎn)必須將產(chǎn)品 /品牌的特性和消費(fèi)者的利益連接 。 – 帕薩特 ，全程爆發(fā)猶如 F1一般的沖擊力和爆發(fā)力。 如果 ? 一個(gè)新手能很快把握基礎(chǔ)執(zhí)行，同時(shí)還能想些有效的好點(diǎn)子，那這個(gè)人就能進(jìn)入好一些的廣告公司， ? 如果這個(gè)人還有學(xué)習(xí)和自我成長的能力，那就能繼續(xù)前進(jìn)了。 ? 所以我想對(duì)你說，如果你以為學(xué)學(xué)網(wǎng)上的想法或者獲大獎(jiǎng)的著名創(chuàng)意廣告的皮毛就能進(jìn)入好的廣告公司，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。 ? 感受無與倫比的試駕體驗(yàn)，請(qǐng)即致電聯(lián)絡(luò)。 二、一段好文案 ? 一個(gè)朋友剛買了臺(tái) PHILIPS手機(jī)，我則發(fā)現(xiàn)了一段有趣的好文案，特收錄如下： 主標(biāo)題 ：我有我的混音天地 ? 幾個(gè)副標(biāo)在單張首頁隨意飛揚(yáng)： – 新家伙 530 盡情自我?。? – 搶混音師的飯碗！ 主文案： ? 嘿！相信嗎？我的手機(jī)能讓耳朵興奮！只要一拿起它，我就能搖身變成混音師！ ? 沒錯(cuò)！就是飛利浦 530！ ? 它獨(dú)特好玩的 BeDJ混音功能，只要通過幾個(gè)按鍵就能把音效、節(jié)拍、樂器混得像雞尾酒一樣炫。 怎么好？ ? 回答是燈光，氣氛等。 我當(dāng)然不這么認(rèn)為， ? 做形象化的廣告也一樣要做這種功課，只是思考的內(nèi)容要變，就是要找到品牌主張中多個(gè)最重要的觀念或承諾，然后與消費(fèi)者的內(nèi)心的多種需求和渴望緊密扣在一起。 ? 寫出這樣的東西，需要生活的厚度、深入而專注的思考，以及不可缺少的熱愛。 什么是文藝青年？ – 就是在技巧上優(yōu)美一些，雕琢一些，想象時(shí)繞得多一些，飄得遠(yuǎn)一些？ 什么是特立獨(dú)行？ – 如果想的說的寫的都只是翻版的小資見解，“咀嚼著輕煙般的煩惱”，無力超越亦無力洞察時(shí)代和自己，那就請(qǐng)不要把模式化個(gè)人稱之為有個(gè)性。 ? 新鮮的人喜歡新潮的事物，協(xié)作服務(wù)的 《 二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 ，同樣是中國當(dāng)前最為紅火的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙。 ? 更何況創(chuàng)意好惡，因人而異，也許廣告公司提供的前期策劃是好的，卻因?yàn)橹饔^性強(qiáng)的創(chuàng)意而被拒絕，那樣豈不是很吃虧。 那么， ? 既然是一場輸定的游戲，自然游戲規(guī)則就需要修改。協(xié)作既然強(qiáng)調(diào)“ 鮮活 ”，自然不會(huì)落了潮流，04年底，協(xié)作咨詢顧問有限公司成立。 下面的文案是這里第一次選用的形象廣告，很多人都挺熟悉。 ? 看這個(gè)專欄的人難免會(huì)產(chǎn)生一種感覺，就是我對(duì)文藝青年出身的廣告文案特別不以為然，極盡攻擊之能事； ? 還有就是對(duì)把廣告當(dāng)藝術(shù)的做法嗤之以鼻。 我建議 ? 新手、尤其是年齡不夠或生活厚度不夠的人不要輕易做品牌形象廣告， ?