目標(biāo)市場戰(zhàn)略及品牌定位(參考版)
2025-05-14 21:31本頁面
【正文】 VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過具體符號的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，直接進(jìn)入人腦，留下對企業(yè)的視覺影象。所有的行為活動(dòng)與視覺設(shè)計(jì)都是圍繞著 MI這個(gè)中心展開的，成功的 BI與 VI就是將企業(yè)富有個(gè)性的獨(dú)特的精神準(zhǔn)確的表達(dá)出來。 CIS分為 MI（理念識別 mind identity）、 BI（行為識別 behavior identity）和 VI（視覺識別 visual identity）三個(gè)部分。 什么是 CIS CIS是 Corporate Identity System的縮寫，意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。 2021/6/16 廣東工業(yè)大學(xué)市場營銷教研室 ?差異化 (Differentiating)的定義： 設(shè)計(jì)一系列有意義的差異，以便使本企業(yè)的產(chǎn)品或營銷方式同競爭者的產(chǎn)品或營銷方式能有區(qū)別的行動(dòng)。 市場的同質(zhì)性。 產(chǎn)品的同質(zhì)性。 2021/6/16 目標(biāo)市場的選擇 主要作兩個(gè) 分析，并結(jié) 合企業(yè)的目 標(biāo)和資源來 確定欲進(jìn)入 的細(xì)分市場 評估每個(gè)細(xì)分市場 的需求潛力 選擇欲進(jìn)入的 細(xì)分市場 吸引力 目標(biāo) 概念 目標(biāo)市場 （ Target Market） 是營銷者準(zhǔn)備用產(chǎn)品或服務(wù)以及相應(yīng)的一套營銷組合為之服務(wù)或從事經(jīng)營活動(dòng)的特定市場 。 可盈利性 企業(yè)所選定的分市場的規(guī)模達(dá)到足以使企業(yè)有利可圖的程度 。 可衡量性 指各個(gè)分市場的購買力和規(guī)模大小能被衡量 （ 用包括定量的或非定量的標(biāo)志值度量 ） 的程度 。當(dāng)采用的細(xì)分變量不同，如同木匠采用不同的工具分割木頭一樣，鋸子可以切割方塊，而鉆子可以得到孔、槽刨得到凹槽。 營銷者細(xì)分市場的過程亦稱市場細(xì)分化 。它能比其他任何營銷方式在兼顧大機(jī)器生產(chǎn)方式追求的“成本經(jīng)濟(jì)性”和營銷觀念所要求的“最好的滿足顧客需求”都來得更好。緊隨其后的分別是山東省、福建省和浙江省，%、 %和 %。 2021年 12月，我國生產(chǎn)針織服裝 ，同比增長 %。第三章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略及品牌定位 2021/6/16 2 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 掌握市場細(xì)分的概念、理論依據(jù)、作用、標(biāo)準(zhǔn)和方法 ? 掌握確定目標(biāo)市場的步驟、策略的特點(diǎn)及適用性 ? 掌握市場定位的概念、作用、策略及技術(shù) ?
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