目標(biāo)市場戰(zhàn)略及品牌定位(完整版)
【正文】 減價(jià)中的品牌 醫(yī)用（防蛀） 大家庭 大量使用者 保守、憂郁癥患者 佳潔士 化妝（美白牙齒） 青少年、年輕人、成年人 抽煙者 高度愛好交際、積極 麥克萊恩斯、超級(jí)布賴特 味覺（氣味好） 兒童 留蘭香味喜愛者 高度自我介入、享樂主義 高露潔、艾姆 2021/6/16 市場細(xì)分因素的選擇 細(xì)分市場時(shí)，經(jīng)理人員要想獲得企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)所需要的細(xì)分變量。 ? 2021年 112月，全國針織服裝的產(chǎn)量達(dá) 億件，同比增長 %。它能比其他任何營銷方式在兼顧大機(jī)器生產(chǎn)方式追求的“成本經(jīng)濟(jì)性”和營銷觀念所要求的“最好的滿足顧客需求”都來得更好。 可盈利性 企業(yè)所選定的分市場的規(guī)模達(dá)到足以使企業(yè)有利可圖的程度 。 2021/6/16 廣東工業(yè)大學(xué)市場營銷教研室 ?差異化 (Differentiating)的定義： 設(shè)計(jì)一系列有意義的差異，以便使本企業(yè)的產(chǎn)品或營銷方式同競爭者的產(chǎn)品或營銷方式能有區(qū)別的行動(dòng)。 VI是企業(yè)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過具體符號(hào)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，直接進(jìn)入人腦，留下對(duì)企業(yè)的視覺影象。 什么是 CIS CIS是 Corporate Identity System的縮寫，意思是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。 2021/6/16 目標(biāo)市場的選擇 主要作兩個(gè) 分析，并結(jié) 合企業(yè)的目 標(biāo)和資源來 確定欲進(jìn)入 的細(xì)分市場 評(píng)估每個(gè)細(xì)分市場 的需求潛力 選擇欲進(jìn)入的 細(xì)分市場 吸引力 目標(biāo) 概念 目標(biāo)市場 （ Target Market） 是營銷者準(zhǔn)備用產(chǎn)品或服務(wù)以及相應(yīng)的一套營銷組合為之服務(wù)或從事經(jīng)營活動(dòng)的特定市場 。 營銷者細(xì)分市場的過程亦稱市場細(xì)分化 。第三章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略及品牌定位 2021/6/16 2 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 掌握市場細(xì)分的概念、理論依據(jù)、作用、標(biāo)準(zhǔn)和方法 ? 掌握確定目標(biāo)市場的步驟、策略的特點(diǎn)及適用性 ? 掌握市場定位的概念、作用、策略及技術(shù) ? 掌握品牌定位的方法 思考 ? 2021年梭織服裝生產(chǎn)了 ，每一品種 1萬件，款式 100萬。 這是一位營
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