目標市場戰(zhàn)略及品牌定位-文庫吧在線文庫
【正文】 標市場戰(zhàn)略 無差別市場營銷 差別市場營銷 集中市場營銷 【 優(yōu) 】 成本低 、 管理簡單 【 缺 】 滿足需求差，競爭力弱 【 優(yōu) 】 滿足需求好 ， 競爭力強 ，分散風(fēng)險 【 缺 】 成本高，管理復(fù)雜 【 優(yōu) 】 管理簡單 ， 對資源要求低 【 缺 】 風(fēng)險集中 2021/6/16 選擇目標市場營銷戰(zhàn)略應(yīng)考慮的主要因素 企業(yè)的資源。 2021/6/16 市場細分 3種模式 細分因素A 細分因素 B a) 同質(zhì)偏好 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 細分因素A 細分因素 B 細分因素A 細分因素 B b) 擴散性偏好 c) 集群偏好 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●● ● ●● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 案例：牙膏市場細分 利益市場細分 人文 行為 心理 品牌偏好 經(jīng)濟（低價） 男 大量使用者 高度自主、注重價值
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