usst廣告創(chuàng)意策劃(參考版)
2025-05-14 19:47本頁(yè)面
【正文】 。 14 廣告創(chuàng)意的基本理論（ 6） ? ROI（ relevance, originality, impact）理論，即“關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性和震撼性”理論 （ 1）一個(gè)好的廣告應(yīng)具備關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性和震撼性三個(gè)基本特征； （ 2）關(guān)聯(lián)性要求廣告創(chuàng)意要與產(chǎn)品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者相關(guān)，沒(méi)有關(guān)聯(lián)性的廣告就會(huì)失去廣告的意義；原創(chuàng)性要求廣告要突破常規(guī)、出人意料、與眾不同，沒(méi)有原創(chuàng)力就沒(méi)有吸引力和生命力；震撼性要求廣告創(chuàng)意能夠深入到人性的深處，沖擊消費(fèi)者的心靈，從而留下深刻的印象； （ 3）要同時(shí)實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性和震撼性，必須明確解決以下問(wèn)題：廣告的目的是什么？廣告的對(duì)象是誰(shuí)？品牌有什么特別的個(gè)性？何種媒體最合適？目標(biāo)消費(fèi)者的突破口在哪里？ 15 廣告創(chuàng)意構(gòu)成 廣告創(chuàng)意 廣告主題 廣告內(nèi)容 廣告形式 16 廣告主題 ? 廣告主題是廣告內(nèi)容的高度濃縮和概括。品牌個(gè)性比品牌形象更深一層，形象只是造成認(rèn)同，個(gè)性可以造成崇拜； （ 2）為了實(shí)現(xiàn)更好的傳播溝通效果，應(yīng)使品牌人格化，找出其價(jià)值觀、行為、聲音等特征，即思考“如果該品牌是一個(gè)人，應(yīng)
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