基于美國對華反傾銷的鋼鐵企業(yè)營銷行為分析(參考版)
2025-05-11 20:51本頁面
【正文】 wro 的有關規(guī)則已經(jīng)揭示了這種發(fā)展趨勢作為世界第產(chǎn)鋼大國的中國企業(yè)，主動適應 wro 雙贏的要求轉(zhuǎn)向非價格競爭為主導的營銷管理．則是由中國和平發(fā)展道路與構建和諧世界所決定的必然要求 ! 參考文獻： [1]姚豐：從美國鋼鐵反傾銷看中國對其出口，中國冶金報 2021— 06— 02 [2]何偉文：反傾銷拆招六式。在約束價格競爭并主動轉(zhuǎn)向非價格競爭的情形下，企業(yè)的經(jīng)濟效益與品質(zhì)、品牌．技術、服務的關系．可以形成如圖 1所示的良性發(fā)展循環(huán)只有在非價格競爭戰(zhàn)略的引導下增強自主創(chuàng)新能力才能為提高企DOC 格式 論文 ，方便 您的 復制修改刪減 業(yè)的核心競爭力發(fā)揮應有的作用。為此．必須強調(diào)． WTO 規(guī)則主導下的貿(mào)易自由化已經(jīng)給中國企業(yè)的營銷環(huán)境帶來了深刻地變化。 從這個意義上說以反傾銷為核心的 WTO 自我保護規(guī)則不過是這個客觀規(guī)律的反映而已。競爭優(yōu)勢是由最根本的創(chuàng)新、改善和改變而來，持續(xù)競爭優(yōu)勢需要不停地創(chuàng)新．而不是價格競爭。因為競爭優(yōu)勢所強調(diào)的不是一個國家享有多少優(yōu)勢條件．而是著重于國家如何轉(zhuǎn)換不利的生產(chǎn)要求。于是．競爭戰(zhàn)略決定營銷策略．價格競爭逐步演化為低價競爭．盈利目的逐步蛻變?yōu)閾屨际袌龇蓊~．最終導致消化過剩生產(chǎn)能力與庫存取代企業(yè)的營銷與競爭戰(zhàn)略。很顯然．這與企業(yè)的營銷競爭戰(zhàn)略有密切的關系。換言之．在世界鋼材總量整體上供大于求的背景下．中國鋼鐵企業(yè)的出 Il1 只注重實現(xiàn)對目標市場的快速占領往往一旦進口國市場行’隋看好便會有眾多出口企業(yè)涌向該市場．并自我競相壓價銷售以求本企業(yè)的利益最大化未能在一定程度上兼顧目標市場的接受能力和競爭對手的生存．無疑是其遭受反傾銷的一個主要內(nèi)因。其中除 AK 鋼公司經(jīng)營收益 4600 萬美元以外．其他鋼鐵公司都認為因為需求疲軟高庫存及進口多致使其虧損。而 2021 年我國出口的熱軋板卷類產(chǎn)品的主要去向就是美國。而對美國出 Ill實現(xiàn) JJ,6增長主要也是依靠薄板．尤其是熱軋薄板出口的增長。在此背景下我國鋼鐵工業(yè)對歐美出 I： 1 鋼材向以薄板為主轉(zhuǎn)變其中主要是熱軋薄板 1999 年的世界鋼鐵工業(yè)在經(jīng)過上半年的減產(chǎn)之后．國際鋼材市場價格在下半年出現(xiàn)回 升但我國鋼材出口價格從全年來看仍比 1998 年同期有所下降其中熱軋板卷平均價格從 1998 年的 340 美元／噸下降到 261 美元／噸雖然國內(nèi)鋼鐵工業(yè)認為鋼材出 I： 1 價格的這種變化同國際市場價格的變化是一致的但現(xiàn)實是 1999 年我國鋼鐵企業(yè)出 I： 1 主要以板材為主出 Ill202 萬噸增長 12． 4％占鋼材出口總量的 549％。 4 出口產(chǎn)品快速占領市場．未能適當兼顧目標市場的接受能力和競爭對手的利益 1999年以前我國鋼鐵工業(yè)出 El中板產(chǎn)品增勢強勁．快速搶占市場的結(jié)果是在美國和歐洲先后遭到反傾銷而失去市場。由于與國外鋼鐵業(yè)成熟的營銷體系相比差距很大，不僅競爭力很低而且還直接弱化了企業(yè)對市場及產(chǎn)品銷售的直接掌控力量．從而在相當程度上影響了企業(yè)對產(chǎn)DOC 格式 論文 ，方便 您的 復制修改刪減 品在市場最終銷售價格上的發(fā)言權。但我國鋼鐵行業(yè)長期由國家壟斷．鋼材市場供大于求的程度并不很嚴重．市場化的營銷渠道建設得不到重視而基本上處于
范文總結(jié)相關推薦
鄂ICP備17016276號-1