重慶工商大學20xx年研究生考試試題管理學試題樣稿[a]答案(參考版)
2024-09-08 17:08本頁面
【正文】 。 隱患分析合理，能結合所學營銷理論，對 五糧液 的營銷組合策略提出你的建議。 （ 3） 營銷組合是指：是企業(yè)為了進占目標市場、滿足顧客需求，加以整合、協(xié)調使用的可控制因素。 答案要點： （ 1） 五糧液 集團產品組合決策中采取了產品線延伸策略包括：向上延伸、向下延伸）。你認為哪種策略比較可行？并做利弊分析。 傳播策略上，五糧液堅持和消費者溝通，通過制造新聞讓消費者關注五糧液，通過眾多子品牌的大量廣告投放，在進行產品宣傳、企業(yè)宣傳時，由始至終，一直秉承“新一代成功人士的必飲品”這一中心點來展開，一直堅持不斷地在消費者耳邊說，這是一個融歷史與現(xiàn)代于一體的絕佳飲品。同時不斷加強品牌塑造，加上原有基礎不薄的產業(yè)根基 ，終于打造除了今日的“白酒王國”。同時，根據各地消費者習慣、口味、經濟條件都不一樣的情況，有針對性地開發(fā)了金六福、瀏陽河、京酒等區(qū)域性品牌。為此，五糧液集團利用“五糧液”這一品牌優(yōu)勢，連續(xù)開發(fā)出具有不同價位和針對不同層次消費者的白酒新品牌，填補了五糧液與尖莊之間 的市場空間。因此，用股票價格反映企業(yè)價值還是比較合理的。但是，股票價格主要是以企業(yè)的基本狀 況為基礎，反映企業(yè)基本經營情況和預期盈利能力的，盡管短期內可能受到一些市場供求關系變動的影響。用股票價格來反映企業(yè)價值最大化或股東財富最大化是否合適？ （ 20 分） 答案要點：在有效的資本市場中，企業(yè)股票價格是市場對該企業(yè)綜合評價的基礎上形成的，反映了很多因素：（ 1）企業(yè)股票價格不僅包含 多方面的因素，還包含現(xiàn)有資產的價值，因此，企業(yè)價值比利潤更準確的代表了股東財富；（ 2）企業(yè)股票價格不僅包含企業(yè)帳面價值，而且包含企業(yè)存在的但尚未入帳的優(yōu)勢因素，如企業(yè)自創(chuàng)商譽等；（ 3）企業(yè)股票價格不僅包含已經實現(xiàn)了的價值，而且包含未來預期可達到的價值水平；（ 4）企業(yè)股票價格是投資者對企業(yè)未來收益能力
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