【正文】 產(chǎn)品目錄冊 產(chǎn)品目錄冊是宜家最重要的一項(xiàng)市場工具。 經(jīng)營細(xì)節(jié) — 體 貼入微 你累了可以在床或者沙發(fā)上休息，餓了宜家餐廳有價格很實(shí)惠的快餐，美好的環(huán)境叫你不忍離去，而且近距離內(nèi)絕對沒有著名的洋快餐，避免受眾輕易的“換臺”。顧客在宜家不但可以買到稱心如意的家具或家居用品，更重要的是也學(xué)會了色彩可以這樣搭配，雜物可以那樣收納等，許多的生活常識和裝飾靈感在這里悄然迸發(fā)。 宜家最先將“家居”這個全新的概念引入中國，很多來宜家的人都不是 第 38 頁共 38 頁純粹來購物的，他們已經(jīng)習(xí)慣性地把它當(dāng)作了一個休閑的地方，顧客在這個環(huán)境中會不知不覺被“宜家文化”所感染。宜家出售的一些沙發(fā)、餐椅的展示處還特意提示顧客：“請坐上去！感覺一下它是多么的舒服！” 此外，宜家的店員不會像其他家具店的店員一樣你一進(jìn)門就對著你喋喋不休，你到哪里她們跟到哪里，而是非常安靜地站在另一邊，除非你主動要求店員幫助，否則店員不會輕易打擾你，以便讓你靜心瀏覽。這些方法與宜家在瑞典南部斯莫蘭的起源有著密切的關(guān)聯(lián)，在那里，人們以勤勞、生活節(jié)儉和將他們所擁有的有限的資源最大限度地加以利用而著稱。迄今為止，宜家產(chǎn)品系列都是在瑞典開發(fā)出來的。宜家不斷力求將每一件事情做得更好、更簡 單、更有效率和始終更具有成本效益。 低價格 低價格是宜家理想、商業(yè)理念和概念的基石。 不同的產(chǎn)品按照不同的規(guī)定進(jìn)行命名。最后，互為和諧的產(chǎn)品系列在功能和風(fēng)格上同時和始終可謂種類繁多。其次，宜家產(chǎn)品系列在 風(fēng)格上種類繁多。 產(chǎn)品系列 宜家產(chǎn)品系列在幾個方面可謂種類繁多。從一開始，宜家決定大眾的一邊。自那 時起到現(xiàn)在宜家已經(jīng)發(fā)展成為一個在全世界 44 個國家和地區(qū)擁有 118000 個員工，年銷售額超過 190 億歐元的大型零售企業(yè)。找準(zhǔn)市場定位是發(fā)展的關(guān)鍵。 中小城市飾品的消費(fèi) 水平偏低 — 由于受收入水平等方面的限制，現(xiàn)在目前仍在一些中小城市保留以前的銷售方式，即以鮮花店、禮品店的形式銷售家居飾品，其產(chǎn)品一般都是較普通的飾品，產(chǎn)品的檔次偏低，較少有規(guī)模的家居飾品專賣店。 國外知名企業(yè)沖擊國內(nèi)市場 — 大型城市的家居飾品趨勢是：國際的大型家居賣場入住國內(nèi)加速，一些國外的大型跨國公司看好中國家居的巨大市場，如英國的百安居，瑞典的宜家等品牌都在上海、北京等地設(shè)立大型賣場。國外公司正在大量以 oem 的方式 在中國采購其商品，因此現(xiàn)在許多家居飾品行業(yè)大廠家基本是在做出口。例如：在北京考察的一個配飾公司，只是通過訂單來加工生產(chǎn)給客戶，沒有自己品牌的產(chǎn)品。擁有全國性網(wǎng)絡(luò)的廠家非常少，能夠自行建立辦事處進(jìn)行市場開發(fā)的更是鳳毛麟角。 家居飾品行業(yè)現(xiàn)有的問題 第 35 頁共 35 頁市場混亂 — 雖然家居飾品行業(yè)存在很大優(yōu)勢，但是競爭仍然處于初級狀態(tài)。從各大高校所設(shè)立的專業(yè)的來看，室內(nèi)設(shè)計專業(yè)中家居配飾也獨(dú)立成為一項(xiàng)，例如我們學(xué)校的室內(nèi)設(shè)計專業(yè)。 多層次從業(yè)人員開始出現(xiàn) — 市場需求巨大的市場需求吸引了大量的專業(yè)從業(yè)人員，即便是某家具企業(yè)的配飾部人員，都對飾品行業(yè)的未來充滿了信心。一個 10 萬人口的小縣城，家居飾品年消費(fèi)能力不低于 1000 萬元。前些年，就有業(yè)內(nèi)專家提出“重裝飾、輕裝修”的觀念。 第 34 頁共 34 頁消費(fèi)觀念 人們的家居生活觀念發(fā)生了改變，家居生活一年一個樣，個性化、人性化成為最新的追求。近幾年來，隨著和房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)高溫帶 動了我國家居飾品業(yè)的崛起。軟裝飾 第四篇：關(guān)于家居飾品調(diào)查報告精簡 (改 )關(guān)于發(fā)展家居飾品行業(yè)的調(diào)查報告關(guān)于家居飾品行業(yè)的調(diào)查報告 自己一直從事室內(nèi)設(shè)計的學(xué)習(xí)，一直喜歡很漂亮的家居，喜歡有創(chuàng)意又能給生活增添情趣的家居飾品，每每看到漂亮的家居就會很沉醉，我希望把我所感受到的這種美和有品位的東西能讓更多的人擁有，所以我一直有一個想法，就是做出更美麗的家居飾品來裝飾我們的家，所以想要成立自己的一個品牌，為了做好初期的準(zhǔn)備工作，利用放假對整個行業(yè)做了系統(tǒng)的調(diào)查。對家庭軟裝飾進(jìn)行 diy 為賣點(diǎn)，在全國范圍內(nèi)進(jìn)行大肆擴(kuò)張。一向以硬裝飾銷售為主的百安居首先宣布進(jìn)軍軟裝飾市場，而動，搶占了市場先機(jī)。發(fā)展，將會為企業(yè)帶來一個全新的利潤增長點(diǎn)。的軟裝飾家居賣場更是寥寥無幾。但傳統(tǒng)的家居賣場一向只是注重硬裝飾的銷售，軟裝飾得以實(shí)現(xiàn)的，所以家居軟裝飾自然迅速成為新時尚。居室植物等，是對居室的二度陳設(shè)與布臵。飾銷售的家居零售業(yè)雪上加霜，但同時也為之帶來了新的發(fā)展契機(jī)。在陳設(shè)裝飾上下功夫，即是減少硬 裝飾的使用，增加軟裝飾的消費(fèi)。性逐漸成為潮流，“輕裝修、重裝飾的消費(fèi)理念更是廣為消費(fèi)者所接受。同業(yè)競爭的日益殘酷，而整個家居零 售業(yè)將步入微 第 31 頁共 31 頁利時代。由此可見，未來幾年內(nèi)我國家居零售業(yè)將會面臨賣場分布的日趨飽和、示了我國家居零售業(yè)的窘迫現(xiàn)狀。此外，億元，如此密集的賣場分布導(dǎo)致了相互競爭的日益激烈。據(jù)粗略統(tǒng)計， XX 至家居零售業(yè)更是得到蓬勃發(fā)展，各種形式的家居大賣場如雨后春筍般的開遍大江南北。急需一個品牌化、專賣化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化的品牌來引領(lǐng)中國家居飾品市場。、從經(jīng)營角度看：由于流通環(huán)節(jié)和經(jīng)營方式的局限性，產(chǎn)品價位居高不下。國內(nèi)家飾市場的需求空間在強(qiáng)勁的消費(fèi)拉動下變得空前寬廣。家飾重要性的突顯使得饋贈家居飾品已成為單位、個人贈送的時髦方式。認(rèn)為：中式裝勢修風(fēng)格的比例近期呈上升趨。的被調(diào)查者表示，通 過居室中裝飾品的擺放和點(diǎn)綴可以達(dá)到營造家居情趣的目的。將裝修費(fèi)省下來，用以購買能夠讓家充滿個性和情趣的裝飾品。裝飾性 投資將逐步加大查顯示，在新千年中，中國公眾家庭家居裝修、裝飾將會涌現(xiàn)新的潮流： 裝飾性投資將逐步加大。造一種古樸雅致的生活空間。據(jù)流行色協(xié)會預(yù)測：年國內(nèi)裝飾設(shè)計力求返樸歸真，強(qiáng)調(diào)古樸典雅、具有中國傳統(tǒng)的文化底蘊(yùn)。力高達(dá) XX～ 3000 億元；一個 10 萬人口的小縣城，家居飾品年消費(fèi)能力不低于 1000 萬元。產(chǎn)品設(shè)計獨(dú)具匠心，工藝精巧現(xiàn)代，類型豐富新穎，是裝飾家居的至上選擇。國內(nèi)創(chuàng)意家居飾品市場的需求空間在強(qiáng)勁的消費(fèi)拉動下將變得空前寬廣。由于人們追求生活質(zhì)量越來越高，創(chuàng)意家居飾品前景十分廣闊。常規(guī)家居飾品在各位的家中存在了很多很多年，人們最關(guān)注的是它們的實(shí)用性，而創(chuàng)意家居飾品除了要更好的滿足這種實(shí)用性外，還要具備外觀、功能等各方面的創(chuàng)意點(diǎn)、閃光點(diǎn)。 創(chuàng)意家居飾品的核心主題是創(chuàng)意。 每件創(chuàng)意家居飾品的誕生都有設(shè)計師的心血和靈感，有很多藝術(shù)的東西暗藏在里面。以幽默、風(fēng)趣的造型深得年輕人們的喜愛。 創(chuàng)意家居飾品一般來說，都是用輕質(zhì)的、環(huán)保的材料精心制作。 創(chuàng)意家居飾品強(qiáng)調(diào)功能的組合，很多都具備多種功能，集觀賞性和實(shí)用性為一體。主要是它的設(shè)計和制作流程 第 25 頁共 25 頁比較特殊，設(shè)計的工作占有很大的份量，因此不會在市場上大量流行。這主要是因?yàn)樗鼈兊脑O(shè)計和制作成本高，生產(chǎn)量不大，銷量有限所造成的。這個階段的朋友思想前沿，好奇心強(qiáng)，對生活環(huán)境有較高的要求，追求時尚，更重要的是，這個階段的朋友經(jīng)濟(jì)實(shí)力也是最強(qiáng)的，不在乎花幾個小錢把自己的家裝備得漂漂亮亮，創(chuàng)意十足的。 創(chuàng)意家居飾品不再只滿足產(chǎn)品的實(shí)用功能，更以獨(dú)特的設(shè)計打動人心，滿足人 的精神需求。創(chuàng)意家居飾品展現(xiàn)的魅力能舒緩生活中的部分壓力，增添生活以及工作的樂趣 創(chuàng)意家居飾品做為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分在全球迅速發(fā)展。產(chǎn)品以獨(dú)特的設(shè)計打動人心，融合了設(shè)計師的創(chuàng)新和靈感。 所有資料表明，家飾業(yè)是斷家電業(yè)、建材業(yè)之后興起的又一朝陽產(chǎn)業(yè)！ 關(guān)于家居裝飾看法的調(diào)查： 81％的被調(diào)查者認(rèn)為：居室裝修隨著時間的推移造成貶值、落伍、淘汰，不僅無法保值而且只會降低自己的居住質(zhì)量和生活品質(zhì)； 第 24 頁共 24 頁 70％以上的被調(diào)查者表示：將會加大自己居室裝飾方面的投入； 74％的被調(diào)查者覺得：裝飾居室要體現(xiàn)個人風(fēng)格、品位； 55％的被調(diào)查者表示：通過小物品的擺放和點(diǎn)綴營造家居情趣獨(dú)具一格。 中國社會調(diào)查事務(wù)所（ ssic）在廣州、北京、天津、武漢、上海五地做的家居裝修、裝飾的專項(xiàng)問卷調(diào)查顯示，在新千年中，中國公眾家庭家居裝修、裝飾將會涌現(xiàn)新的潮流： “裝飾性”投資將逐步加大。 除此之外，辦公室、店堂、汽車等各種生活空間，家居飾品無處不在，親朋之間，同事之間，單位之間，開業(yè)慶典，各種節(jié)日饋增家飾早已蔚然成風(fēng)。創(chuàng)意家居市場前景： 隨著社 會經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們已經(jīng)不再只滿足于溫飽了， 第 23 頁共 23 頁更多開始注重生活品味，消費(fèi)格調(diào)也越來越高，追求時尚，注重品質(zhì)，崇尚個性。 對初次經(jīng)商的投資者來講，沒有品牌支持，沒有專業(yè)的營銷培訓(xùn)，沒有無穩(wěn)定貨源，經(jīng)營無從下手。 沒有物流平臺，每次進(jìn)貨都要親自到市場去，旅途勞累，費(fèi)用高，效率低。而目前國內(nèi)家用家飾消費(fèi)市場有以下弊端： 價格昂貴，商場所賣的家用家飾少則幾百多則幾千， 產(chǎn)品不能廣泛流通，投資者找不到正規(guī)的進(jìn)貨渠道。 調(diào)查時間： XX 年 8 月至 XX 年 3 月調(diào)查內(nèi)容：公眾對家用家飾市場現(xiàn)狀的看法調(diào)查方式：隨機(jī)問卷、采訪 調(diào)查范圍：、廣州、北京、上海、洛陽等十九個大、中、小城市調(diào)查對象及年齡構(gòu)成： 25 歲至 55歲城市人口得出結(jié)果如下（贊成 %） a、 100%認(rèn)為家用家飾是家居軟裝飾，不管是富麗堂皇的豪宅，還是簡潔的房間，都要有各種家用家飾來裝點(diǎn)，就像衣食住行一樣，每個有庭都需要； 第 22 頁共 22 頁 b、 82%認(rèn)為目 前國內(nèi)市場上的家用家飾貧乏、單調(diào)、缺乏個性，很難覓到心儀的產(chǎn)品，風(fēng)格不和諧的家用家飾常常成為耗費(fèi)巨資家裝的敗筆； c、 90%對品牌家飾感興趣，但高檔商場內(nèi)的品牌家用家飾價格昂貴，高處不勝寒，普通老百姓消費(fèi)不起； d、 85%抱怨購買家用家飾購物環(huán)境較差； e、 60%每年在家用家飾方面支出 200元以上； f、 40%每年在家用家飾方面支出 800 元以上。而市場調(diào)查數(shù)據(jù)表明，大多數(shù)家庭每年的家用家飾花費(fèi)遠(yuǎn)不止于此。中國13 億多人口，數(shù)億個家庭，而這個數(shù)量相當(dāng)于整個歐洲的幾倍。第 21 頁共 21 頁 家居飾品市場調(diào)查報告 家居飾品市場狀況調(diào)查 隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的 發(fā)展，人們的生活品味和消費(fèi)格調(diào)也越來越高，追求時尚，注重品質(zhì)，崇尚個性，居住環(huán)境日益改善，在海外，時尚家用家飾一直占據(jù)消費(fèi)品市場的巨大份額。不管是價格低的還是價格高的家具都會給人的心情帶來愉悅，更重的是 第 20 頁共 20 頁心靈上的一種舒服。 通過對宜家家具的調(diào)研我對于家具的形式和尺 寸有了一個概念上的了解，不管是書架還是衣柜都有一個了解。從它的外形上來看，它很簡潔、大方，它的局限性很小，可以在不同風(fēng)格的室內(nèi)擺放，而且它有一定的儲物空間，不管是大的或者小件的書籍都可以擺放的井井有條。關(guān)于這款書架的清洗也很簡單，用軟布蘸水和中性洗滌劑或水液進(jìn)行擦拭，最后用干凈布塊擦干凈。在我調(diào)研的過程中看到的書架是木制結(jié)構(gòu)的，有黃色的、黑色的、白色的，書架的形式相差不是很大。這款衣柜的價格為 3280 元。在選購此類衣柜的時候可以從三 款滑門中任選一款，與鏡面 第 19 頁共 19 頁柜門協(xié)調(diào)搭配不僅增添實(shí)用功能，而且讓房間看起來更寬敞。衣櫥框架，寬度為 217 厘米，深度為 58 厘米，高度為 203厘米，框架有兩種寬度和顏色可供選擇，隨心搭配帶鏡子或不帶鏡子的移門，所有衣柜均配有掛桿衣桿。 第二個調(diào)研的是大衣櫥柜，我著重調(diào)研的是主臥的衣柜，這款是愛佳衣柜，白色的刨花板貼膜，衣柜的檔是鋁制材料，掛衣桿是鋼的，后背板是纖維板。廚房家具的每一個部件都有價格標(biāo)注，基本儲物格為 98128 元之間，轉(zhuǎn)角連壁柜轉(zhuǎn)籃為 395元，不同的牌子有不同的價格，可以自己自由搭配或者整套購買。配用拉出式托架或全拉伸式抽屜來放臵垃圾桶，垃圾分類變得很簡單。在臺面上方的墻面上安裝掛桿，利用墻 面空間存放廚具。首先是對于廚房家具的調(diào)研，對于廚房，儲物功能是首先考慮的問題，如果廚房里的所有物品都能整齊有序地存放，廚房工作就會變得更加輕松、愉快。宜家的調(diào)研進(jìn)行了大半天，在這期間看到很多家具，也看到人們對于家具的一種態(tài)度，和他們對 第 18 頁共 18 頁于家具寄托著的情感。 宜家是一個自由、開放，規(guī)模很大的家具城，對于家具的調(diào)研從這里開始。它與人有著無法割舍的情感，它擺放在不同的角落，小到小椅子、大到組合桌椅、衣櫥、床、書架。家具設(shè)計這一門課程，學(xué)習(xí)的目的是通過對家具的學(xué)習(xí)，要求我們在學(xué)習(xí)過程 中認(rèn)識到家具怎樣進(jìn)行組合以及制作的一些程序。在南京的家具市場上，呈現(xiàn)出各色各樣的家具形式，對于曾經(jīng)去過的家具市場，比如月星家具城，它的家具種類繁多，家具用料也各有不同，根據(jù)不同的消費(fèi)群體有著不同的價位。 賀康軍室內(nèi)設(shè)計 1211XX0132 第五篇：家具調(diào)研報告文字部分 第 17 頁共 17 頁關(guān)于宜家家具 —— 廚房家具、大衣櫥柜、書架的調(diào)研報告對于家具的理解在沒有學(xué)習(xí)家具