家具行業(yè)分析報(bào)告(參考版)
2025-06-01 23:30本頁(yè)面
【正文】 公司的核心產(chǎn)品是床墊，床墊業(yè)務(wù)收入占公司年度營(yíng)業(yè)收入的比例平均達(dá)70%左右。湖南省晚安家居實(shí)業(yè)有限公司成立于1986年，總部位于湖南省長(zhǎng)沙市，下設(shè)有床墊廠、沙發(fā)廠、軟床廠，主要產(chǎn)品為“晚安”牌的床墊、床上用品、軟床、沙發(fā)、實(shí)木家具等，定位中高端。主要產(chǎn)品為“皖寶”牌的床墊和床具，定位中高端。上海斯林百蘭軟家具有限公司成立于1992年，位于上海市，主要產(chǎn)品是“斯林百蘭”、“富豪”、“星達(dá)奈”幾大品牌的床墊、套床、睡枕、睡褥、沙發(fā)等，定位中高端。穗寶集團(tuán)主營(yíng)產(chǎn)品是穗寶牌彈簧軟床墊，業(yè)務(wù)范圍包括生產(chǎn)、銷售床墊、配套家具、床上用品及其室內(nèi)配套裝修。十、行業(yè)主要企業(yè) 國(guó)內(nèi)床墊品牌具有區(qū)域性特征。隨著城市化進(jìn)程的加快，家具銷售終端的覆蓋領(lǐng)域不斷擴(kuò)張，對(duì)消費(fèi)者的影響力也不斷增強(qiáng)，銷售商種類和數(shù)量的增多、銷售方式的多元化有利于家具產(chǎn)品的終端消費(fèi)。床墊制造業(yè)的上游為鋼材、海綿和紡織等原材料的制造業(yè)，這些原材料市場(chǎng)化程度高，為床墊制造提供了充足的保障；另外，新材料新技術(shù)的應(yīng)用為生產(chǎn)新型床墊提供了可能。八、與上、下游行業(yè)之間的關(guān)系家具產(chǎn)品的種類不同，所對(duì)應(yīng)的上游產(chǎn)業(yè)也不同。以床墊行業(yè)為例，節(jié)假日如五一、十一黃金周、元旦等都為零售終端的銷售旺季；而每年的8月因氣候關(guān)系為銷售淡季。但是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期、國(guó)民收入及消費(fèi)者消費(fèi)理念的變化，對(duì)家具行業(yè)的周期性起著一定的影響。家具制造商一旦通過供應(yīng)商資質(zhì)的最終審定，將被納入到國(guó)際知名家具品牌商的全球供應(yīng)鏈，雙方結(jié)成較為長(zhǎng)期、穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系。在選擇供應(yīng)商并確定戰(zhàn)略合作關(guān)系前，國(guó)際家居品牌商一般對(duì)供應(yīng)商資質(zhì)會(huì)有非常嚴(yán)格的審定程序，在審定過程中將對(duì)供應(yīng)商的設(shè)計(jì)研發(fā)能力、生產(chǎn)流程、質(zhì)量管理、服務(wù)彈性、全球供應(yīng)能力甚至經(jīng)營(yíng)狀況等多個(gè)方面提出嚴(yán)格要求。以O(shè)EM模式進(jìn)入國(guó)際家居品牌商的供應(yīng)鏈體系，成為國(guó)內(nèi)家具廠商發(fā)展國(guó)際路線的一條有效途徑。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)的優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也會(huì)成為床墊銷售的重要渠道。②銷售渠道家具行業(yè)的銷售渠道應(yīng)用情況、優(yōu)缺點(diǎn)情況如下：大型家具賣場(chǎng)作為專業(yè)性的家具銷售市場(chǎng)，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供一站式、多樣性的家具選購(gòu)服務(wù)，由此吸引力了大量的家具消費(fèi)者，成為了家具企業(yè)最主要的零售渠道。特許加盟模式：生產(chǎn)商將自己所擁有的品牌、商標(biāo)等以加盟合同的形式授予特許加盟商使用，并可適時(shí)給予加盟商人員培訓(xùn)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的幫助；特許加盟商向生產(chǎn)商支付相應(yīng)費(fèi)用，并按加盟合同規(guī)定銷售生產(chǎn)商的產(chǎn)品，自行承擔(dān)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。①銷售模式家具行業(yè)的銷售模式主要有直營(yíng)連鎖和特許加盟兩種：直營(yíng)連鎖模式：生產(chǎn)商直接投資開設(shè)零售網(wǎng)點(diǎn)，采取縱向的管理方式，對(duì)零售網(wǎng)點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)實(shí)施統(tǒng)一管理。1）自主品牌經(jīng)營(yíng)模式自主品牌經(jīng)營(yíng)模式通常包括設(shè)計(jì)研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)加工、批發(fā)零售幾個(gè)環(huán)節(jié)。如在床墊細(xì)分領(lǐng)域，大型企業(yè)已在生產(chǎn)中廣泛利用信息化、自動(dòng)化技術(shù)，基本實(shí)現(xiàn)了機(jī)械化作業(yè)，從而在提高生產(chǎn)效率的同時(shí)極大地增加了工藝的柔性，達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。家具企業(yè)也越來越注重科學(xué)技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，各種新材料、新技術(shù)的應(yīng)用提高了家具產(chǎn)品的科技含量和質(zhì)量檔次，許多大型家具企業(yè)采取與科研院所合作、創(chuàng)建設(shè)計(jì)研發(fā)中心、聘請(qǐng)技術(shù)專家等方式不斷強(qiáng)化自身的設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力，這也逐漸成為國(guó)內(nèi)家具企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。七、行業(yè)技術(shù)水平及特點(diǎn)、行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式和行業(yè)特性行業(yè)技術(shù)水平與技術(shù)特點(diǎn)家具行業(yè)的技術(shù)主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)研發(fā)技術(shù)和制造工藝技術(shù)兩方面。與這些國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，我國(guó)家具企業(yè)在設(shè)計(jì)水平、生產(chǎn)工藝及機(jī)器設(shè)備等方面不具有明顯優(yōu)勢(shì)。另外，由于我國(guó)的法制環(huán)境尚不完善，許多中小企業(yè)抄襲、模仿名牌企業(yè)和市場(chǎng)流行的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，給企業(yè)造成極大的負(fù)面效應(yīng)，并承擔(dān)了不應(yīng)有的損失，從而影響了行業(yè)整體水平的提高?？梢灶A(yù)見，品質(zhì)低下、無品牌或品牌影響力較弱的家具制造廠商生存空間將越來越小，國(guó)內(nèi)家具行業(yè)的集中度將越來越高；一些具備領(lǐng)先的設(shè)計(jì)研發(fā)能力、質(zhì)量控制能力的家具企業(yè)必將在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中凸顯優(yōu)勢(shì)，企業(yè)規(guī)模會(huì)日益壯大。經(jīng)過近 20 年的發(fā)展，中國(guó)家具業(yè)在珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲等地區(qū)的已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，基本涵蓋了各種家具原材料及家具品類，其中為數(shù)不少的企業(yè)專業(yè)化程度高、管理到位且具備較高的應(yīng)變配合能力，從而為行業(yè)發(fā)展提供了保障。（3）成熟的家具產(chǎn)業(yè)鏈為行業(yè)發(fā)展提供了保障20 世紀(jì)90 年代中后期，歐洲、北美等發(fā)達(dá)國(guó)家的家具業(yè)大規(guī)模地向中國(guó)為代表的亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移，使我國(guó)家具業(yè)的技術(shù)及管理水平有了很好的借鑒，得到了較大的提升，促進(jìn)了我國(guó)家具業(yè)的技術(shù)及管理水平的提升。（2）人均收入的提高將刺激家具的消費(fèi)根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2001 年至2010 年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入自6, 元增長(zhǎng)至19,109 元，%；職工年平均工資從10,870元增至37,147 元，%。另外，隨著國(guó)家三農(nóng)政策的落實(shí)，和諧社會(huì)的構(gòu)建，農(nóng)村人口生活質(zhì)量得到明顯改善，農(nóng)村人口的家具消費(fèi)能力大大增強(qiáng)。該規(guī)劃的出臺(tái)一方面將大大刺激家具市場(chǎng)的消費(fèi)需求，另一方將有利于遏制家具行業(yè)模仿之風(fēng)，保護(hù)民族品牌家具企業(yè)的信譽(yù)和成果，激發(fā)家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)的活力。六、影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素有利因素（1）政策支持提供良好市場(chǎng)環(huán)境2009 年5 月18 日，國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》，強(qiáng)調(diào)以食品、家具、玩具和裝飾裝修等涉及人民群眾身體健康的行業(yè)為重點(diǎn)，加強(qiáng)質(zhì)量管理，完善標(biāo)準(zhǔn)和檢查體系，打擊制售假冒偽劣產(chǎn)品的違法行為，保障產(chǎn)品使用和食用安全；并呼吁加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，加大宣傳力度以增強(qiáng)企業(yè)和全社會(huì)保護(hù)自主知名品牌的意識(shí)和責(zé)任感。家具企業(yè)對(duì)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)等方面管理能力的形成需要較長(zhǎng)時(shí)間的積累，提升管理能力是新進(jìn)入者參與競(jìng)爭(zhēng)必須面對(duì)的一個(gè)壁壘。家具終端集
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