鄭州市天園農業(yè)生態(tài)園廣告策劃方案(參考版)
2024-09-05 19:12本頁面
【正文】 有機食品是純天然、無污染的綠色健康食品。 最后，非常感謝我們的指導老師們，在你們的耐心指導下才有我們組現在的成績。 而鄭州市有機食品市場并不十分成熟，像鄭州市天園生態(tài)農業(yè)循環(huán)有限公司這種利用生態(tài)循環(huán)模式來生產有機食品的公司很少，因此該公司在鄭州有著很強的競爭優(yōu)勢，公司于八月底將在隴海路和工人路交叉口開專賣店，為此我們?yōu)槠洚a品做了一個為期三個月的廣告策劃，訴求點突出其專業(yè)的生態(tài)鏈生產，以提高鄭州市較高收入群體對本公司產品的認知，使一部分消費者能夠接受并購買該公司產品。 廣告效果比率法 銷售（利潤）效果比率 =本期銷售（利潤）額增長率 /本期廣告費用增長率 *100% 如果銷售效果比率越大，說明廣告效果越好，反之，廣告效果越好。 19 六、廣告費用預算 表 5 廣告費用明細表 項目 說明 具體內容 費用 媒體使用費 電視 借助 8月 20號公司與政府活動之際，利用新聞媒體進行傳播 報紙 利用《經濟生活周刊》（每周五） 1． 7月 23日 7月 30日 半版 10000元 /次 *2次 =2萬元 2. 8月 20日 9月 10日 通欄 4000元 /次 *2次 = 候車亭 1個 *3000元 /月 /座 *2月 =（ 7月 209月 20） 10個 *3000元 /月 /座 *1月 =3萬元 其他方式 宣傳冊： /本 *10000本 = 宣傳冊發(fā)放的人員費用： 50元 /人 *10人 =500元 條 幅： 1. 14個字符（有機食品，安全健康，就是香！） 5元 /米 *12米 = 2. 16個字符（天園有機食品隴海店歡迎您的光臨?。? 5元 /米 *12米 = 機動費 用 （包括促銷費用） 總計 8萬元 20 七、廣告效果評估 認知測定法 主要通過對廣告注目率、閱讀率、精讀率的測定來了解鄭州市目標顧客對廣告的認知度。開業(yè)當天優(yōu)惠大酬賓，購買食品者全部八折優(yōu)惠。其中 3000本用于專賣店開業(yè)當天發(fā)放， 7000 本在開業(yè)前兩天于各個 路口發(fā)放。 （三） 媒介的 選擇 類型 新聞傳播、報紙、候車亭、宣傳冊 （四）主要媒體的具體安排 新聞傳播 表 2 新聞傳播的時間與地點具體安排 安排 媒體 采訪時間 采訪地點 發(fā)布時間 鄭州電視臺 2020年 8月 20日 鄭州市天園農業(yè)生態(tài)循環(huán)有限公司 2020年 8月 20日 報紙 表 3 報紙的具體安排 安排 媒體 版面規(guī)格 發(fā)布次數及時間 價格 經濟生活周刊 前兩次用半版 后兩次用通欄 4次 7月 23日 7月 30日為半版 8月 20日 9月 10日為通欄 共計 28000元 16 候車亭 表 4 候車廳的地點與事件具體安排 站牌地點 設置地點 方向 類別 數量 編號 發(fā)布時間 隴海路口 華潤萬家 西 B 1 258 7月 209月 20 鄭州日報社 鄭州晚報社 北 B 1 198 7月 208月 20 中原路 市委 北 B 1 35 7月 208月 20 大學路口 鄭大口腔醫(yī)院 北 A 1 324 7月 208月 20 關虎屯 大商新瑪特 東 A 1 108 8月 209月 20 農科路口 省工商局 西 B 1 117 8月 209月 20 鄭密路口 市電視臺西 南 C 1 133 7月 208月 20 金水路 家樂福 北 A 1 145 8月 209月 20 建文 市第五人民醫(yī)院 西 A 1 288 9月 2010月 20 紅旗路口 省委黨校 東 B 1 287 8月 209月 20 天明路 天旺廣場 北 B 1 38 9月 2010月 20 注：規(guī)格， * ， 3000元 /座 /月 宣傳冊 畫冊成品尺寸 210285mm ，內頁 157克銅版紙，封面 250克，封面覆啞膜，騎馬釘裝訂 。 宣傳冊 宣傳冊具有發(fā)放人群針對性強，宣傳 內容更為深入細致 、圖文并茂、直觀形象。 據夸克市場研究公司的統(tǒng)計數據表明：在全國主流媒體中，雜志的平均千人成本最高 ，為 元，電視廣告為 元，報紙廣告為 元，電臺廣告 元，候車亭廣告 15 。 經調研，在不更換畫面的前提下，候車亭媒體的最佳發(fā)布期為 48周，適宜新品或新業(yè)務的上市推廣或促銷。 候車亭廣告 網 絡 性 、 覆蓋性強 ， 網絡覆蓋市區(qū)的繁華地段、商業(yè)中心以及人流高峰區(qū)；候車亭廣告在戶外廣告到達率指數排名中位居第二，僅次于公交 車。 10 萬份發(fā)行量， 50 萬白領讀者，鎖定城市精英人群，有效傳播廣告業(yè)主信息。 《經濟生活周刊》由河南城鄉(xiāng)經濟報主辦，經 濟生活周刊編輯部出版發(fā)行。 版面由文字構成，文字表現多種多樣 、 可大可小 、 可多可簡 、 表現力強 、 圖文并茂 、 又可 套色、 引人注目。 報紙廣告 報紙 發(fā)行量大，觸及面廣 ， 一般都有自己的發(fā)行網和發(fā)行對象，因而 傳播迅速， 投遞準確。 近年來，伴隨傳媒市場的激烈競爭和現代傳媒業(yè)的飛速發(fā)展，鄭州電視臺逐步確立了“ 改變傳播理念、創(chuàng)新節(jié)目內容、優(yōu)化欄目編排、加強宣傳包裝 ” 的現代傳播思路，大力開展以打造民生新聞和綜藝節(jié)目為突破口、以推進頻道細分和欄目創(chuàng)新為主要內容的資源整合工作，取得了良好的社會效益和品牌效應 。其中，原鄭州電視臺成立于 1985年 9月 10日，原鄭州有線電視臺成立于 1993年 8月 6日。 新聞傳播 新聞傳播具有成本低、權威性強、可信度高的特點，對消費者有較強的說服力，通過這一媒介的宣傳可以在消費者心目中樹立良好的形象。此次廣告通過采訪就餐顧客與公司的專業(yè)人員，以及專家、權威人士，并且發(fā)布有關專業(yè)評審機構的鑒定評語或結論來達到增強我們廣告真實性的目的。本次廣告主要集中在 710月份期間，針對鄭州市區(qū)的較高收入群體進行宣傳，以此來提高認知度，為后期的發(fā)展做鋪墊。 注：產品圖片要顏色鮮艷，吸引消費者的眼球。 報紙 在《經濟生活周刊》前兩次采用半版，以理性訴求方法說明什么是有機食品，并介紹我們公司的生產模式，附加產品圖片和公司產品的認證圖片，以及公司的生態(tài)鏈生產圖；后兩次采用通欄進一步加深有機食品的健康和安全在消費者心目中的印象。 場景二：午飯時間，去生態(tài)園內的餐廳采訪就餐顧客。 （四）廣告地區(qū) 由于本公司產品剛剛進入市場，各方面還很不成熟，我們僅在河南省鄭州 市對其進行廣告宣傳。 （二）廣告對象 鑒于公司產品是有機、綠色、無公害產品，且價格高于普通產品，因此我們的廣告對象是鄭州市有較高收入水平且比較注重飲食的群體。 （一）廣告目標 通過 本輪廣告的投放，最大限度地提高消費者對產品的認知，使 鄭州人口的 3%5%能認識這一品牌。例如，白領、孕婦以及年輕媽媽，購買理由主要是考慮到安全、健康因素，但當前有機食品的定價較高，認知度有限，需要企業(yè)加大宣傳，調整定價。 再者，從鄭州市民選擇有機食品的
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