鄭州市天園農(nóng)業(yè)生態(tài)園廣告策劃方案-資料下載頁
2025-08-23 19:12本頁面
【導(dǎo)讀】與此同時(shí)，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品的需求也在逐年增加，中國(guó)的有機(jī)稻米、蔬菜、茶葉、雜糧等農(nóng)副產(chǎn)品和山茶油、核桃油、蜂蜜等加工產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上供不應(yīng)求。年，中國(guó)有機(jī)食品出口額，僅占國(guó)際有機(jī)市場(chǎng)份額的%。廣闊的市場(chǎng)，加上。比常規(guī)產(chǎn)品高出兩三倍的價(jià)格，讓越來越多的生產(chǎn)者走上有機(jī)生產(chǎn)之路。鄭州市近幾年的人均可支配收入持續(xù)的增加，人民生活水平不斷提高。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深打上了時(shí)代的烙印。使重要營(yíng)養(yǎng)素極度流失；垃圾食品的過度普及；化學(xué)污染的無處不在；藥物濫用的危害擴(kuò)大；習(xí)慣的局限；工作和學(xué)習(xí)壓力的增大；身體虧欠和損傷的積累。養(yǎng)保健的觀念，改變了為疾病儲(chǔ)蓄的舊習(xí)慣，培養(yǎng)為健康投資的新習(xí)慣。據(jù)調(diào)查，隨著物質(zhì)。發(fā)展，因此，有機(jī)食品的潛力相當(dāng)大。象需要我們關(guān)注。及淡水養(yǎng)殖為生態(tài)鏈條的農(nóng)牧漁綜合企業(yè)。
【正文】 前兩天于各個(gè) 路口發(fā)放。 18 五、促銷活動(dòng)計(jì)劃 隴海店開業(yè)慶典：在開業(yè)之際，為了讓更多的消費(fèi)者加深對(duì)有機(jī)食品的認(rèn)識(shí)，我們會(huì)印寫精美的產(chǎn)品宣傳單在附近的路口和家屬院門口提前兩天進(jìn)行發(fā)放。開業(yè)當(dāng)天優(yōu)惠大酬賓，購(gòu)買食品者全部八折優(yōu)惠。在店內(nèi)可以領(lǐng)取公司及產(chǎn)品的宣傳冊(cè)。 19 六、廣告費(fèi)用預(yù)算 表 5 廣告費(fèi)用明細(xì)表 項(xiàng)目 說明 具體內(nèi)容 費(fèi)用 媒體使用費(fèi) 電視 借助 8月 20號(hào)公司與政府活動(dòng)之際，利用新聞媒體進(jìn)行傳播 報(bào)紙 利用《經(jīng)濟(jì)生活周刊》（每周五） 1． 7月 23日 7月 30日 半版 10000元 /次 *2次 =2萬元 2. 8月 20日 9月 10日 通欄 4000元 /次 *2次 = 候車亭 1個(gè) *3000元 /月 /座 *2月 =（ 7月 209月 20） 10個(gè) *3000元 /月 /座 *1月 =3萬元 其他方式 宣傳冊(cè)： /本 *10000本 = 宣傳冊(cè)發(fā)放的人員費(fèi)用： 50元 /人 *10人 =500元 條 幅： 1. 14個(gè)字符（有機(jī)食品，安全健康，就是香！） 5元 /米 *12米 = 2. 16個(gè)字符（天園有機(jī)食品隴海店歡迎您的光臨?。? 5元 /米 *12米 = 機(jī)動(dòng)費(fèi) 用 （包括促銷費(fèi)用） 總計(jì) 8萬元 20 七、廣告效果評(píng)估 認(rèn)知測(cè)定法 主要通過對(duì)廣告注目率、閱讀率、精讀率的測(cè)定來了解鄭州市目標(biāo)顧客對(duì)廣告的認(rèn)知度。 市場(chǎng)調(diào)查法 定期組織有關(guān)人員進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)查，測(cè)評(píng)該廣告對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)形 象產(chǎn)生的效果，以及消費(fèi)者購(gòu)買量的變化，從而測(cè)定廣告的目標(biāo)是否達(dá)到。 廣告效果比率法 銷售（利潤(rùn)）效果比率 =本期銷售（利潤(rùn)）額增長(zhǎng)率 /本期廣告費(fèi)用增長(zhǎng)率 *100% 如果銷售效果比率越大，說明廣告效果越好，反之，廣告效果越好。 21 結(jié)束語 有機(jī)食品的市場(chǎng)潛力相當(dāng)大，并且國(guó)家也很重視扶植有機(jī)生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，目前鄭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中求進(jìn)，人們的生活水平提高，生活節(jié)奏不斷加快，加之近年來，食品安全問題困擾著人們的生活，人們開始逐步樹立全新的健康飲食的觀念，越來越重視食品安全問題，因此有機(jī)食 品是很有市場(chǎng)的。 而鄭州市有機(jī)食品市場(chǎng)并不十分成熟，像鄭州市天園生態(tài)農(nóng)業(yè)循環(huán)有限公司這種利用生態(tài)循環(huán)模式來生產(chǎn)有機(jī)食品的公司很少，因此該公司在鄭州有著很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，公司于八月底將在隴海路和工人路交叉口開專賣店，為此我們?yōu)槠洚a(chǎn)品做了一個(gè)為期三個(gè)月的廣告策劃，訴求點(diǎn)突出其專業(yè)的生態(tài)鏈生產(chǎn)，以提高鄭州市較高收入群體對(duì)本公司產(chǎn)品的認(rèn)知，使一部分消費(fèi)者能夠接受并購(gòu)買該公司產(chǎn)品。 通過我們小組三周的共同努力，對(duì)策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)都做了充分的考慮，對(duì)老師和同學(xué)提出的不足之處做了認(rèn)真修改，但由于時(shí)間倉(cāng)促，并且我們的水平和能力 有限，本策劃方案中難免存在不妥之處，希望大家給予批評(píng)指正，我們一定進(jìn)一步改正，以便更好的實(shí)現(xiàn)本次廣告策劃的目標(biāo)。 最后，非常感謝我們的指導(dǎo)老師們，在你們的耐心指導(dǎo)下才有我們組現(xiàn)在的成績(jī)。 22 附錄一 有機(jī)食品市場(chǎng)調(diào)查問卷 有機(jī)食品市場(chǎng)問卷調(diào)查 您好： 我們是中原工學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生，因?qū)I(yè)實(shí)習(xí)，需要做一個(gè)關(guān)于 “ 消費(fèi)者對(duì)有機(jī)食品認(rèn)知 ” 的調(diào)查，懇請(qǐng)得到您的支持與配合。 有機(jī)食品是純天然、無污染的綠色健康食品。它不添加任何農(nóng)藥、化肥、激素，不含基因工程技術(shù)的加工或生產(chǎn)，經(jīng) 過國(guó)際或國(guó)家有機(jī)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的食品 . 請(qǐng)?jiān)诜夏闆r的選項(xiàng)上打“√” ： : : C. 大學(xué)專科 D. 大學(xué)本科以上 : F.離退休人員 5．您的月收入是多少？ A．小 于 2020元 — 3000元 — 5000元 — 8000元 8000元 、肉禽蛋奶、水產(chǎn)品、糧油等食品時(shí)，如果認(rèn)知，是否優(yōu)先購(gòu)買有機(jī)食品？ ？ ？ %以上 %50% %30% %以下 、肉禽蛋奶、水產(chǎn)品、糧油等優(yōu)質(zhì)安全食品，其價(jià)格比普通產(chǎn)品高多少你比較容易接受？ %以下 %20% %30% %以上 ： [多選題 ] ,健康 ,口感都更純正 ,想嘗試一下 ？ * 解 再次感謝您的支持與配合，祝您工作順利，身體健康 ！ 調(diào)查日期： 2020630 23 附錄二 宣傳冊(cè)費(fèi)用 宣傳冊(cè)費(fèi)用表 數(shù)量 500本 1000本 2020本 3000本 5000本 10P /本 /本 /本 /本 /本 16P /本 /本 /本 /本 /本 20P /本 /本 /本 /本 /本 24P /本 /本 /本 /本 /本 28P /本 /本 /本 /本 /本 注：跟公司溝通后超過八千 /本 24 附錄三 《經(jīng)濟(jì)周刊》的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 《經(jīng)濟(jì)周刊》的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 版位 規(guī)格 尺寸 (高 寬 )厘米 價(jià)格 /次 (元 )通用廣告 豪華銅版 封二、封三 整版 3523 40000 半版 23 20200 雙通欄 1423 16000 1/3版 1223 14000 1/4版 923 10000 通欄 723 8000 14 豪華銅版 封四 整版 3523 50000 半版 23 25000 內(nèi)頁 跨頁整版 3550 40000 跨頁半版 50 20200 整版 3523 20200 跨頁雙通 1450 16000 半版 23 10000 跨頁通欄 750 8000 雙通欄 1423 8000 1/3版 1223 7000 大豎通欄 358 7000 1/4版 323 5000 通欄 723 4000 14 1/2通欄 7 2020 1/4通欄 7 1000 版眉 (眼 ) 1232 500 25 教師批閱頁
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