鄭州市天園農(nóng)業(yè)生態(tài)園廣告策劃方案(已修改)
2025-09-12 19:12 本頁面
【正文】 鄭州市天園農(nóng)業(yè)生態(tài)循環(huán) 有限公司 產(chǎn)品廣告策劃案 院系名稱：經(jīng)濟管理學院 專 業(yè)：市場營銷 07 級 組 別：第四組 指導教師 ： 日 期： 2020 年 7 月 1 目錄 一、 廣告環(huán)境分析 ................................................... 2 （一）整體環(huán)境分析 .............................................. 2 （二）企業(yè)概況 .................................................. 2 （三）產(chǎn)品概況 .................................................. 3 （四）產(chǎn)品介紹 .................................................. 4 （五）產(chǎn)品定位 .................................................. 5 （六）競爭狀況分析 .............................................. 5 （七）消費者分析 ................................................ 7 二、廣告戰(zhàn)略 ...................................................... 11 （一）廣告目標 ................................................. 11 （二）廣告對象 ................................................. 11 （三）廣告訴求 ................................................. 11 （四）廣告地區(qū) ................................................. 11 （五）廣告時間 ................................................. 11 三、廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)策略 ........................................ 12 （一）廣告主題 ................................................. 12 （二）廣告創(chuàng)意 ................................................. 12 （三）廣告表現(xiàn)策略 ............................................. 12 四、廣告媒介策略 .................................................. 14 （一）媒介組合策略 ............................................. 14 （二）媒介的地域 ............................................... 15 （三）媒介的選擇類型 ........................................... 15 （四）主要 媒體的具體安排 ....................................... 15 五、促銷活動計劃 .................................................. 18 六、廣告費用預算 .................................................. 19 七、廣告效果評估 .................................................. 20 結束語 ......................................................... 21 附錄一 有機食品市場調(diào)查問卷 ................................... 22 附錄二 宣傳冊費用 ............................................. 23 附錄三 《經(jīng)濟周刊》的收費標準 ................................. 24 2 一、 廣告環(huán)境分析 （一）整體環(huán)境分析 市場容量分析 目前，全球有機食品市場正在以年均 20％至 30％的速度增長，預計 2020 年達到 1000美元。與此同時，國際市場對中國有機產(chǎn)品的需求也在逐年增加，中國的有機稻米、蔬菜、茶葉、雜糧等農(nóng)副產(chǎn)品和山茶油、核桃油、蜂蜜等加工產(chǎn)品在國際市場上供不應求。 2020年，中國有機食品出口額 ，僅占國際有機市場份額的 %。廣闊的市場 ，加上比常規(guī)產(chǎn)品高出兩三倍的價格，讓越來越多的生產(chǎn)者走上有機生產(chǎn)之路。 經(jīng)濟狀況分析 近年，雖然鄭州市經(jīng)濟增速出現(xiàn)一定的回落，但整個國民經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)向好，主要經(jīng)濟指標較好運行。鄭州市近幾年的人均可支配收入持續(xù)的增加，人民生活水平不斷提高。 消費觀念分析 隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深打上了時代的烙印?，F(xiàn)代人在享受著飲食多樣化的同時卻也面臨著更多的危害健康的問題：食品加工越來越精細；精加工使重要營養(yǎng)素極度流失；垃圾食品的過度普及；化學污染的無處不在；藥物濫用的危害擴大；食品添加劑和 調(diào)味品超量使用；化肥農(nóng)藥超標殘留；天然潔凈食品的短缺；飲食結構和生活習慣的局限；工作和學習壓力的增大；身體虧欠和損傷的積累。隨著物質(zhì)生活的提高，人們更加重視飲食的健康，人們樹立了“養(yǎng)生保健是生命之源”這一全新的健康觀念和正確的營養(yǎng)保健的觀念，改變了為疾病儲蓄的舊習慣，培養(yǎng)為健康投資的新習慣。據(jù)調(diào)查，隨著物質(zhì)生活提高，飲食結構的變化，已有相當一部分人群轉(zhuǎn)向綠色、有機食品，向生態(tài)健康的方向發(fā)展，因此，有機食品的潛力相當大。 有機食品銷售現(xiàn)狀的分析 當前 多數(shù)有機 產(chǎn)品 生產(chǎn)企業(yè)把精力用于有機認證和基地開發(fā)中去 ，希望也能成為德國迪米特農(nóng)場那樣行程完善的自然動力農(nóng)業(yè)，但是忽略了對市場的開發(fā)和教育，導致部分有機農(nóng)產(chǎn)品一上市就滯銷的現(xiàn)象發(fā)生，根本原因是許多企業(yè)把其作為對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的升級項目來開發(fā)，殊不知，后端的渠道和消費者推廣等環(huán)節(jié)缺少配套的話，再好的產(chǎn)品也會無人問津，現(xiàn)在做有機的從業(yè)人員有很強烈的有機情結，認為自己生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品是品質(zhì)最好的、最安全的，對目標市場缺少必要的了解，對渠道開發(fā)和品牌營銷一知半解，導致產(chǎn)銷脫節(jié) ，這一現(xiàn)象需要我們 關注 。 （二）企業(yè)概況 鄭州市天園農(nóng)業(yè)生態(tài)循環(huán)有限公司位于 河南省鄭州市惠濟區(qū)牛莊村 北黃河灘區(qū)內(nèi)，是一個以肉牛養(yǎng)殖為主，沼氣工程為紐帶的復合型循環(huán)經(jīng)濟工程模式，以果樹蔬菜栽培、食用菌 3 及淡水養(yǎng)殖為生態(tài)鏈條的農(nóng)牧漁綜合企業(yè)。 公司于 2020年 8月成立，注冊資本一千萬元，占地面積 200 畝，以循環(huán)經(jīng)濟為理念，以節(jié)能減排為目標，實現(xiàn)了存欄 1000頭年出欄 3000頭肉牛場糞便的減量化、資源化、無害化和生 態(tài)化利用。 通過利用科技創(chuàng)新的廢水厭氧生物處理技術和生物質(zhì)能技術 ,建立多種類型的沼氣池，通過添加特定的菌株和添加劑，提高不同季節(jié)的沼氣產(chǎn)出效率；利用沼氣發(fā)電，提供生產(chǎn)和生活用能。天園公司生產(chǎn)的沼氣不但能 滿足職工 68人吃飯 ,還能滿足采暖需求和餐飲業(yè)的用氣需求，還可以用來發(fā)電，公司的沼氣
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