7公關(guān)與事件行銷企劃(參考版)
2025-08-28 15:03本頁面
【正文】 整體看來具有中上的水準(zhǔn)。 ? 有些圖片的使用應(yīng)注意協(xié)調(diào)性。 48 公關(guān)與事件行銷 企劃：案例與分析 ? 案例二分析 ? 插圖等 ? 以 Powerpoint呈現(xiàn)，搭配不少圖案，讓畫面看起來更有感覺。 ? 效益評估、預(yù)算 ? 對每項(xiàng)推廣活動提供預(yù)期效益的數(shù)據(jù)，相當(dāng)不錯。 47 公關(guān)與事件行銷 企劃：案例與分析 ? 案例二分析 ? 話題、媒體、危機(jī)管理、活動時(shí)程 ? 活動相互配合，並符合目標(biāo)與策略，甚至涵蓋危機(jī)管理的部分，面面俱到。 ? 競爭者分析缺乏深度，說服力不大。 – 預(yù)計(jì)選出個(gè)人與團(tuán)體各五名 ， 共十名 。 A國觀光旅遊局 2020年度公關(guān)企劃案 YY提案公司 目錄 A. 環(huán)境分析 ? A1. SWOT 分析 ? A2. 競爭者分析 ? A3. 結(jié)論 B. 公關(guān)建議 26 SWOT 分析 優(yōu)勢 ? 臺灣人每年前往 A國旅遊的人數(shù)有增無減 . ? 高品質(zhì)與物超所值的消費(fèi)環(huán)境 ? 多樣化的旅遊選擇，例如 :叢林探險(xiǎn)、 SPA、親子行、水上活動、美食之旅等 ? 精緻的住宿環(huán)境 27 劣勢 ? 每日航班次數(shù)太少，影響前往的遊客數(shù)量 ? 政治環(huán)境動盪不安，影響遊客前往的意願 SWOT 分析 威脅 ? SARS的影響，使得旅遊人口銳減 ? 臺灣近年來有鼓勵國內(nèi)旅遊的獎勵措施，影響出國人數(shù) ? 東南亞市場持續(xù)的降價(jià)促銷與低價(jià)旅遊行程，成了不少臺灣人出國時(shí)的優(yōu)先考量 ? 其他國家旅遊局明顯規(guī)畫了較多的行銷預(yù)算 28 機(jī)會 ? 短天期與多樣化的行程受到遊客與旅行社的青睞 ? 旅客越來越要求物超所值的內(nèi)容，而 A國正好可以符合旅客的需求 競爭者分析 ? 2020年廣告預(yù)算 29 (Data source： Rainmaker Monitoring System) 結(jié)論 ? 海外旅遊市場的熱度有增無減 ? 精緻、多樣化與物超所值的旅遊行程較受到國人青睞 ? 由於 SARS的影響，短天期的行程較受到國人喜愛 ? 於是，「馬上就到達(dá)，馬上就能玩」的概念可以成為 A國在臺推廣旅遊的口號 30 公關(guān)建議 ? 為何需要公關(guān) ? ? 公關(guān)目標(biāo) ? 公關(guān)策略 ? 如何推廣 A國旅遊局 ? 創(chuàng)意的公關(guān)計(jì)畫 ? 危機(jī)管理 ? 公關(guān)活動時(shí)程表 ? 效益評估 31 為何需要公關(guān) ? ? A國旅遊局需要持續(xù)不斷地與臺灣市場消費(fèi)者溝通 ? 提高 A國旅遊局在臺的品牌識別度 ? 建立發(fā)言人制度 ? 整合對媒體、旅行社、旅遊協(xié)會，甚至對臺政府的窗口 ? 維持與媒體的良好關(guān)係 32 公關(guān)目標(biāo) ? 建立與媒體的關(guān)係，透過媒體製造話題，持續(xù)引起臺灣民眾前往 A國旅遊的興趣 ? 強(qiáng)化 A國的正面形象，以及是一個(gè) SARS過後適合國人短期旅遊的理想國度，擴(kuò)大國人前往 A國旅遊的人數(shù) 33 人數(shù) UP! 公關(guān)策略 ? 透過長期公關(guān) 達(dá)到 擴(kuò)大國人前往 A國旅遊的人數(shù)；建立在臺與媒體的緊密關(guān)係，以及市場知名度；推廣與強(qiáng)化A國的正面形象，以及是一個(gè)適合國人旅遊的理想旅遊國度 的目標(biāo) ? 透過事件行銷的方式，達(dá)到 製造話題，持續(xù)引起臺灣市場前往 A國旅遊的興趣 的目標(biāo) 34
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