課程的性質(zhì)、目的和任務(wù)(參考版)
2024-09-05 03:49本頁面
【正文】 二、 細(xì)分層次與重要性 細(xì) 分 重要 性 * ? 細(xì)分重要性： ? (一）有利企業(yè)分析市場狀況 ? (二）有利于企業(yè)選擇目標(biāo)市場 ? (三）有利于企業(yè)制定正確的市場營銷策略 ? (四）有利于提高市場經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)效益 ? (五） 有利于企業(yè)調(diào)整市場營銷策略 ? (六 ) 有利于小企業(yè)在競爭中的生存與發(fā)展 二、 細(xì)分層次與重要性 細(xì) 分 重要 性 三、有效細(xì)分的要求與標(biāo)準(zhǔn) ? 具體要求是： 可測量性、 可接近性、 實(shí)質(zhì)性（定量性）、 可行性 細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)： 地理細(xì)分 (geographic segmentation) 人文統(tǒng)計細(xì)分 (demographic s.) 心理細(xì)分 (psychographic s.)個性生活方式社會階層 行為細(xì)分 (behavioral s.)忠誠度使用率使用狀況 四、目標(biāo)市場及其營銷策略 ? 目標(biāo)市場： ? 目標(biāo)市場營銷策略： 無差異性營銷、 差異性營銷 （產(chǎn)品、服務(wù)、人員、形象） 集中式營銷 五、市場定位 ? 概念 ? 策略 ? 根據(jù)產(chǎn)品屬性定位： 非?？蓸分袊俗约旱目蓸? ? 根據(jù)產(chǎn)品用途定位： 牙膏減少齲齒 ? 根據(jù)使用時機(jī)定位
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